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农业行业观察 nyguancha.com 案例 ｜创新｜ 创业 农业权威经管新媒体 （ 公众号：nyguancha ） 假期结束了、生活需要继续往前冲。 整个假期，各位农业朋友的味觉得到满足、但精神也需要得到满足。 农业君从年前的各项三农政策来看，2018年农业创业依然火爆。 其中，2018年1-2月份三农领域的融资时间也不短：百果园融资15亿B轮融资、美菜网4.5亿美元融资、农田管家B轮千万美元的融资、新农宝2000万元 A+ 轮融资...... 除了激情和勇气，创业者们还需要这份创业食粮。 农业君结合各大媒体整理出10本农业创业者必读的书单，希望给各位农业创业者提供奋斗的子弹。 1、如何挖掘需求 推荐书籍：《精益创业》 推荐理由：用最小的成本，最短的时间，尽快试错。 作者：[美]埃里克·莱斯 简介：许多新型企业失败的原因是老的管理方式无法胜任在极不确定的环境中对企业的管理，一些的创业者和投资者选择了跟着感觉走，这浪费了人们的各种资源，也导致创业无法成功。找到可规模化、可重复、有利可图的商业模式，需要创业者能够用最少的资源达到这个目的，因此方法就显得尤为重要。 本书中阐述的“精益”含义，即杜绝一切浪费，不要直接问客户想要什么，要从他们的行为中挖掘他们的需求。 2、如何提高认知力 推荐书籍：《王阳明的六次突围》 推荐理由：王阳明心学是一个完整的哲学体系，有系统的方法论，创业者学习阳明心学，可以提高自己的认知力和心力，助力创业成功。 作者：许葆云 简介：六大拐点，六次精进，复盘心学创立的豹变过程。本书选取王阳明一生中最重要的六个时刻，通过对当时复杂局势的深入解读，及王阳明心路历程的细腻剖析，阐述了心学的精髓和发展历程，还原一代宗师的返本归真。 3、如何寻找合伙人 推荐书籍：《企业家的基因》 推荐理由：很多所谓的创业方法论其实没有太大意义，除非是身经百战又善于总结之人所著。《企业家的基因》对创业者的启发很大，特别是寻找最佳合伙人和把握企业发展节奏等各方面，都有学习借鉴的实际价值，强烈推荐！ 作者：[加]安东尼·曾，[美]理查德·哈林顿，[加]谢全仁 简介：怎样成为一名伟大的企业家、打造属于自己的企业？成为企业家的必要条件是什么？各行各业的优秀企业家是否具备某些共性？本书中，3位杰出的企业领导者和创业家，对全球数百位企业领导者进行了采访和深入研究，探索了他们的思维特点和行为方式，揭晓了那些创立了深入人心的伟大企业的企业家所拥有的“基因”：强大的心灵、非凡的智慧、巨大的勇气和好运气。 4、如何认知自己 推荐书籍：《人体的故事》 推荐理由：在人类的进化历史上，曾经男性的身高是女性的两倍，这种萌翻了的身高差广泛存在，却凸显了女性资源的珍惜。我们从直立行走中获得的最大收获是搜寻食物的半径提高，这个竞争优势也带来了烦人的颈椎痛苦。凡事都有根源，胜利往往却因为偶然。找到背后的故事，是创业旅程的必修课。 作者：[美]丹尼尔·利伯曼 简介：这是一部回溯人类历史的人体进化简史，一本从进化、健康与疾病的相互关系着手、审视人体命运的权威著作。作为自己最大的敌人，了解我们自身也可能是增强实力的一种手段。 作为哈佛大学进化生物学教授，作者丹尼尔·利伯曼汇集了多年来针对人体进化展开的深入研究，详细讲述了人类如何一步步落入了当前失配性疾病频发的泥沼。进化帮助我们认识自己，也得以让人们重新思考我们的过去、现在和未来。 5、如何成为一个高手 推荐书籍：《我懂你的知识焦虑》 推荐理由： ★罗振宇首度全面分享：在知识焦虑的时代，如何切换思维，升级认知，参与未来！ ★互联网时代，每个人都越来越自由，每个人都可以把自己的禀赋和优势发挥出来。这个时代，唯一限制我们的是什么？是认知。认知差距的本质就是我们能不能顺应时代的发展，完成思维方式的切换。这个时代已经快到不允许我们有任何思维定式，最大的定式就是没有定式。 ★我们需要什么样的思维方式？关注事实，升级认知。世界上的事实远比我们看到的复杂，我们只有带着这种思维方式，尽可能地去认知更多的事实，才有可能成为一个高手，成为时代的跨越者。 作者：罗振宇 简介：互联网时代，每个人都越来越自由，每个人都可以把自己的禀赋和优势发挥出来。这个时代唯一限制我们的是什么？是认知。认知差距的本质就是我们能不能顺应这个时代的发展，完成思维方式的切换。 我们需要什么样的思维方式？关注事实，升级认知。世界上的事实远比我们看到的复杂，我们只有带着这种思维方式，尽可能地去认知更多的事实，才有可能成为一个高手。 6、如何寻找商业模式 推荐书籍：《商业模式新生代》 推荐理由：完美结合图像与策略思考的奇书，人人都能有贡献的企业创新！书中涵盖的范围包括企业分析、创新思考、策略拟定及实际执行，完整描述了商业模式创新所需的各个方面。 但本书厉害之处不在此，它不像一般经管书，需要极度专注才能理解那些艰深名词。这本书的知识可说得上是一本抵十本，但这并不是一本厚重的砖头书，不到三百页的厚度，如何能涵盖这么多信息？要归功于作者群结合文字与图像的高深功力，用最简洁的方式让读者了解商业竞争的各个面向。 作者：（瑞士）亚历山大·奥斯特瓦德、伊夫·皮尼厄 简介：主要讲述了商业模式画布，赫然发现这些构成要素全都交织成一幅清晰的图像在脑海中呈现，它们如何互相影响、如何交互作用全都历历在目。利用商业模式画布分析瑞士银行、Google、乐高、任天堂、Apple等跨国企业，归纳出三种不同的产业模式，也涵括新近的热门现象免费效应及长尾理论等。 在这些有趣的例子中，我们不仅更熟稔如何利用这个画布作分析，也更知道如何自己自身企业的处境。以上的内容，只是企业再造的基础，了解现在，是为了能帮我们想象更好的未来。想象力、创造力，不只是设计师或艺术家的专利，更是白领必备。作者列举了六种有趣的方法与工具，像是移情地图、沙盘推演、图像思考，说故事创新等等，附上详尽的说明与操作方法，让人很想赶快召集伙伴，在白板上画满模型贴上便利贴，一同进行头脑风暴。 7、教你如何创业 推荐书籍：《为创业而生》 推荐理由：这本书是写给创业者的创业书。有人说，拿着这本书就可以去创业。对于创业者来说这本书是首次创业者的创业指导，并告诉创业者如何研究产品和用户，从而弄懂为什么创业。 作者：（美）潘卡基 ▪ 马斯卡拉、陈耿宣 简介：这本书通过大量的案例并配以漫画插图，讲解了创业的各个阶段——准备、商业计划书、融资、产品开发、销售、财务规划、企业组织，等等，如何获得成功亦或应规避的风险。此外，本书就反馈、客户学习以及早期市场研究方法进行了阐述，指出只有为客户创造新的价值，他们才会购买你的产品或服务，这才是初创企业构建价值的关键。 8、如何认知战略 推荐书籍：《什么是战略》 推荐理由：这本书告诉企业家，在商业竞争中如何摆脱价格战，实现真正的差异化经营。 什么是战略？迈克尔·波特论述过，战略就是创建一个价值独特的定位。特劳特则进一步明确，战略是指企业如何在顾客心智中建立差异化定位，并由此来引领企业内部的运营。 作者：（美）杰克·特劳特 简介：该书讲述了什么是商业竞争中真正的战略，以及如何做出战略，并有效实施。本书涵盖王老吉、东阿阿胶、颈霸男装、香飘飘奶茶、IBM、宜家、雀巢等上百个企业案例。 9、如何细分市场 推荐书籍：《小众行为学》 推荐理由：大众市场宜家成为红海，小众市场才有未来。当下提出精准创业、细分市场。作为农业创业者更要关注小众市场，通过小众市场从而寻找更大的市场空间。 作者：（美）詹姆斯.哈金 简介：近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。 牛津学者詹姆斯·哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。 这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。 10、如何成为独角兽公司
推荐书籍：《指数型组织》 推荐理由：通过什么打造独角兽公司。本书通过“指数”的概念，告诉创业者如何学习独角兽公司、如何打造独角兽公司。 作者：（加）萨利姆·伊斯梅尔 （美）迈克尔 |
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