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2017开年，古装大剧仍是市场主流，其中又以《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》最受瞩目。 同样的大IP、大明星、大制作，又是档期相撞，引发话题无数。当观众还在纠结杨颖和杨幂谁更有收视号召力，迷妹还在争论钟汉良和赵又廷谁更“苏”，背后却有人稳坐钓鱼台。 两部开年大剧，主控方都是华策影视（300133.SZ）。其中《孤芳不自赏》由华策旗下克顿传媒和派乐影视联合出品。《三生三世》由华策旗下剧酷文化出品。 不止如此，除了这两部话题和收视齐飞的大剧，新版《射雕英雄传》由爱奇艺、东方卫视、华策影视和完美世界影视联合出品。作为周播剧，并且主角全部启用新人，《新射雕》起初并不被看好，但却意外取得了极佳口碑，网播成绩不俗。 在创投圈，投资人常会投资一个领域的多家企业，曰“买下赛道”。才开年便把三部大剧推向市场的华策影视，是否算是电视剧圈的“买下赛道”？不论谁跑赢，反正都是自家的。 三生三世射雕，十里桃花自赏 尽管系出同门，但三部作品的风格却相当迥异。 《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》显然都是最符合华策影视SIP战略的大作。 SIP，是华策影视在2015年提出的新战略。所谓SIP，即super IP（超级IP），并提出全网剧(互联网+电视网)概念，希望彻底打通互联网和影视娱乐界限。 关于如何衡量一个项目是否为SIP，华策旗下的克顿传媒还专门成立了数据中心，其衡量指标包括IP本身的热度、故事性、人设、演员知名度、演员搭配等等。 从这些指标看，两部剧都可算是“顶配”。而其收视成绩，也确实不负所望。 很多时候，包括硬糖君在内，业内业外都会嫌弃片方只看数据、看明星、看大IP，然而这些就是真管用啊！平心而论，《孤芳》和《三生三世》都尚有不足之处，但市场会给出自己的答案。 像《孤芳不自赏》，播出之初陷入后期制作风波，但收视却一直坚挺，稳居收视冠军。不得不说，面对这样的美貌，颜狗真的无法抵御啊。 如今国产古装偶像剧的洗脑功力，其实一点不比韩剧差。《三生三世》未开播时，不知有多少妹子嫌弃赵又廷的颜值。但几集播下来，又纷纷为演技倒戈，赵又廷屡上微博热搜，不知增加了多少萝莉粉。 数据显示，《三生三世》不仅收视率稳居黄金档前列，网播成绩也相当不错。上线12小时，播放量就达到3亿；开播10天，总播放量突破50亿。#电视剧三生三世十里桃花#话题阅读量41.5亿，讨论量2945万。 值得注意的是，杨幂在错过欢瑞上市盛宴后，与华策影视走得越来越紧。不止作为主角出演《三生三世》，其所在的嘉行传媒还是该剧的联合出品方，杨幂工作室包括迪丽热巴、张彬彬在内的5名艺人都参与了该剧演出。 马上要播出的华策剧《周末父母》，由杨幂老公刘恺威主演，华策旗下剧芯文化和嘉行传媒联合出品。可见双方是深度绑定了。 三部剧中，《新射雕》是硬糖君觉得最可惜的。年轻人面孔新鲜，老戏骨风采迷人，制作精良走心，可惜在电视网的播出平台一般。好在还有网播弥补，该剧在爱奇艺平台独播，上线1个月点击12.46亿。希望后期能继续口碑逆袭吧，毕竟走这种老实拍剧路线的团队也不多了。 收视冠军，怎么总是他家的？ 电视剧流量被华策影视占了小半壁江山，其实并不奇怪。 作为国内最大的电视剧供应商，华策是国内第一家以电视剧为主营业务的上市公司，江湖人称“中国电视剧第一股”。当然，现在业务是向影视全产业链转型了。 2016年，华策影视开机全网剧15部690集，取得发行许可证的全网剧共20部949集，首播全网剧25部1000集。《解密》、《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》和《锦绣未央》等都是2016年的霸屏之作。 其中最引人注目的作品当属《亲爱的翻译官》。开播首日即创下双网同时段排名第一的佳绩，此后一直蝉联收视冠军，最终以2.04的收视拿下2016年度“剧王”，网络点击总量突破90亿。 1月25日，华策影视披露2016年业绩预告称，2016年公司预计实现净利润4.75亿元-5.71亿元，同期增长0%-20%。 华策影视表示，2016年主要产生收入的全网剧为《解密》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《夏至未至》等。 央视索福瑞收视和酷云全网点击数据显示，2016年华策的《亲爱的翻译官》、《解密》、《锦绣未央》在电视收视前十中占据三席，《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的翻译官》在网络点击前十中也是占据三席。 两大头部市场份额，华策均取得占比30%的成绩。如果算上《绵绣未央》在东方卫视和北京卫视收视双双跻身前十的情况，华策在卫视平台头部剧市场份额中的占比将高达40%。 在去年华策的半年会上，华策集团总裁赵依芳强调“爆品是连接一切有价值的桥梁，是‘内容链接一切’的关键载体和通道。”因此公司要专注于影视内容核心业务和规模化的SIP爆品。 而在今年初的内部讲话中，赵依芳将SIP的战略更进一步，提出“不仅要成为精品爆款专业户，而且还要成为爆款平台，建立泛娱乐新消费大生态平台。”显然也是这些成绩给了华策底气。 跨界，为何人人都要玩生态？ 除电视剧外，华策在综艺、电影板块显然也在加紧布局。 财报显示，2016年华策主投主控的电影《微微一笑很倾城》取得2.75亿元的票房成绩，成功实现影剧联动；主控主发影片《反贪风暴 2》票房突破2亿元，有效提升公司发行品牌价值；参与投资电影《使徒行者》票房超过 6 亿，在近 10 年“警匪”类影片票房排行榜中排名第二。 而今年开年的成绩更加亮眼。综艺《跨界冰雪王》《我们十七岁》皆收视口碑不俗。其中《我们十七岁》荣登春节假期(1月27日—2月2日)综艺节目收视率排名第1宝座。而华策参与联合发行的电影《功夫瑜伽》成为春节档最大黑马，上映13天，票房已突破14亿，实现华丽逆袭。
而在内容即流量的今天，拥有了这些头部内容和黏性粉丝后，除了卖版权，还能有哪些变现玩法。华策给出的答卷是SIP+X战略。 即在SIP战略基础上，连接不同细分行业的龙头公司，通过与旅游观光、互动娱乐、教育培训、时尚品牌等多个行业的融合发展，放大娱乐内容的商业价值。从娱乐内容的“供应商”向“运营商和增值商”转型，吃透全产业链。 2016年，华策战略投资了包括万达影视、淘宝电影在内的20个项目，成立2只产业基金、5家公司，基于内容拓展产业边界、谋求跨界变现的意图十分明显。 在新媒体方面，华策与中移动咪咕开展合作，拓展华为等终端内容。在内容领域，华策加强对二次元领域的布局，投资了漫画创作公司夏天岛和鲜漫，还与奥飞有妖气达成稳固合作。 与此同时，华策还战略投资了在线旅游领先运营商景域文化。先后对VR内容制作行业一线公司兰亭数字和热波科技的战略投资，参与VR产业基金乐丰无限，间接投资美国AR科技公司Magic Leap；投资咖啡O2O外送服务平台、翼翔冰雪、美妆达人电商平台小红唇；设立合资公司大策教育科技，与浙江传媒学院合作的华策电影学院将于2017年开始招生。 互联网大势所趋，每家成功公司都在试图不断突破自身的边界。而明星效应、粉丝经济、影视红利，究竟如何在更多场景模式、消费模式下谋求变现？ 其中华策与景域文化的合作格外值得关注。景域文化是“驴妈妈”的母公司。继2016年2月华策投资2.5亿入股景域之后，2016年底双方又共同成立合资公司，试水深度合作，可见华策探索“影视IP+旅游”的雄心。 2016年华策出品的《亲爱的翻译官》和《微微一笑很倾城》两部大热剧，直接带火了一批恋爱圣地。
而《三生三世》的“四海八荒”，《新射雕》的大漠、险峰，能否成为“朝圣旅游”的新宠。一切IP产业链的布局，归根到底还是要内容说话。没有爱，没有真正的SIP，一切免谈。 |
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