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在吸引粉丝流量这件事儿上，视频网站的战火从未止歇。而取胜的关键，取决于你是否了解自己的用户。 近日，基于对用户数据的不断研究，腾讯视频发布了《2017腾讯视频年度指数报告》，从电视剧、电影、综艺、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度对腾讯视频用户数据进行全景式的分析。 而此前，多家第三方权威机构数据显示，在9月视频市场中，腾讯视频在播放量、覆盖人数、使用时长等10项核心指标上，均居行业前列。截止今年9月28日，腾讯视频app日活用户超过1.5亿，月活超过5.4亿，每一个月，用户在腾讯视频app上观看视频总时长超过32亿小时，存量会员首先达到4300万。 在这样巨大的用户基数下，腾讯视频对用户需求的研究也就因样本充足而更具价值。毕竟受众的喜好越加变幻莫测，你能想象吗，直男居然是最土豪的，作为用户付费的最高人群简直称的上挥金如土，刷剧、追综艺都不在话下，而在音乐方面李玉刚的《刚好遇见你》超越鹿晗，居然是年轻人最喜欢的歌曲……这种情况下，人民日益增长的文化需求究竟应该如何满足？鲜肉还扛收视吗？宅男、少女哪个更舍得花钱？年轻人到底要什么？ 偶像鲜肉仍是流量担当 偶像鲜肉们一直是各大视频网站的流量担当，他们不仅关注度高，粉丝基数大，粉丝的购买力和行动力也异常强大。在一众明星粉丝里，偶像明星的粉丝确实很能“打”，投票、打榜、应援样样不在话下，一句话：得爱豆者得流量。 从《2017腾讯视频年度指数报告》的各项数据和榜单来看，无论电影、电视剧、综艺还是音乐，鲜肉偶像霸屏各项榜单，且基本都占据头部位置。在腾讯视频的付费领域，包括VIP会员付费和付费演唱会领域，偶像们的粉丝更是用真金白银支持自家爱豆，在线演唱会指数再创新高。 被誉为“流量中的流量”的TFBOYS粉丝的应援能力自然不必多说，TFBOYS成立四周年演唱直播观看人数高达1381万，拔得“年度音乐现场”的头筹。 “腾讯视频YOUNG榜歌手”人气榜前三名也都是偶像流量歌手，分别是薛之谦、TFBOYS、鹿晗。看来，偶像型歌手的粉丝还是很愿意为爱豆们的音乐作品买单。 除了音乐领域，当红小生小花也成为综艺流量的中流砥柱。“2017腾讯视频最具人气综艺嘉宾”就由杨幂、华晨宇、鹿晗斩获。杨幂和华晨宇在《明日之子》里塑造了全新的导师形象，鹿晗也在《约吧大明星》里再立耿直人设，圈粉无数。 电影方面也是新人辈出，在“2017腾讯视频口碑窜升电影演员排行榜”上，张翰、古丽娜扎CP凭借《战狼2》《缝纫机乐队》携手入榜，欧豪也凭借《建军大业》里的精彩表现成功晋级前三。院线电影播放量最高的电影不意外的由《战狼2》获得，院线票房56.82亿，正片播放量4.01亿，吴京这块“老腊肉”也成了流量担当。 流量偶像一路领跑，实力派们也是势头猛进，在“2017腾讯视频人气窜升电视剧演员TOP10”中，品质热剧助力，雷佳音、袁泉等实力派崛起，任嘉伦、迪丽热巴也榜上有名。“2017腾讯视频最具实力电影男女演员”则由黄渤和周冬雨获得，黄渤凭借演技征服观众，周冬雨新作频出人气大增。 在腾讯视频VIP付费领域，演唱会付费比较平均，鲜肉偶像占据头部位置，经典华语演唱会也有一席之地。“腾讯视频年度演唱会会员播放量”排名第一的是90后鬼才歌手华晨宇火星演唱会，第二就是刘若英“我敢”巡回演唱会。 鲜肉偶像们是流量的中流砥柱，实力派的明星们也在用实力不断圈粉，爱豆们还要更加努力，增强专业素养，才能在流量的路上越走越远。 新流量蹿红速度加快 时代变化快，偶像们迭新的速度也让人措手不及。一不小心可能跟不上时代潮流了，除了那些已经大红大紫的人气偶像们，小小鲜肉们也在不断崛起。 胡一天、熊梓淇、邢昭林……这些小小鲜肉通过参演一些腾讯视频的自制内容迅速蹿红，吸引了众多粉丝，在一些新锐榜单中也榜上有名。还有通过《明日之子》走出来的毛不易，也成了新的流量担当。小小鲜肉也开始在流量中占据一席之地。 毛不易 “腾讯视频音乐新势力单曲播放排行榜”中，毛不易《消愁》成了年度最大惊喜，播放量近7000万。“腾讯视频YOUNG榜歌手人气值TOP10”，胡一天和熊梓淇也惊喜上榜，分别排名第六、七位。由此可见，靠青春剧突围的新晋偶像，粉丝打call能力不容小觑。 今年的网剧类型以精品化和偏年轻化为主，大IP、高品质是今年头部网剧的显著特点，青春偶像类型则成为小成本网剧逆袭法宝。 网剧流量排行榜上，《鬼吹灯之精绝古城》凭借45.18亿超高点击登顶2017腾讯视频年度网剧第一名的宝座，黑马网剧《双世宠妃》则以41.39亿位列第二。 “青偶”类型成小成本网剧逆袭法宝。《双世宠妃》、《恶魔少爷别吻我》、《致我们单纯的小美好》等青春偶像类网剧爆红的同时，更是大量输送了新国民男友。邢昭林，李宏毅，胡一天，曾舜晞，他们都成功进入到“2017腾讯视频电视剧新秀TOP10”。
熊梓淇 这些新锐流量迅速爆红，也体现在腾讯视频专为用户和明星打造的星粉互动社区DOKI的数据上。一众流量小花小生不出意外居榜单前列，“doki明星相关美图热度指数TOP10”中“八王爷”邢昭林、“巨星”毛不易惊喜入榜。 “doki明星相关话题评论量TOP10”中X玖少年团顺利登顶，将赵丽颖、王俊凯、华晨宇、乔振宇等流量明星都抛在脑后。在成立一周年之际，粉丝应援渐入佳境，粉丝盖楼不遗余力。 此外，一众新人成了吸粉王，《浪花一朵朵》助力熊梓淇实力圈粉，《消愁》为毛不易集结粉丝新力量。 新锐的流量“小小生”“小小花”们已经开始崛起，蹿红速度令人咂舌，也说明了整个娱乐行业对新人的需求和期待，未来无限可期。 自制内容成爆款，观众都爱凑CP 如果时间回到五六年前，有人说视频平台将在几年后拥有大量自制内容，且逐渐能与传统电视台媲美，大多数人的第一反应一定是：想太多。 现在看来，这句“疯话”显然成真了。从《2017腾讯视频年度指数报告》来看，腾讯视频自制内容都在榜单靠前位置，无论腾讯视频自制的综艺还是网剧都收获不错的流量和口碑，甚至压过了版权作品的风头。 今年被誉为互联网选秀元年，偶像养成综艺《明日之子》热了一整个夏天，一举揽获超40亿次的高播放量，创造了中国网综的最高播放纪录。 更值得一提的是，在《明日之子》节目中，毛不易以一曲原创歌曲《消愁》，不仅征服了在场观众，连星推官薛之谦都瞬间转粉，大呼“这歌词听得我想跪”，一举入围“十大年度必看综艺瞬间”榜首。
此外，《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《放开我北鼻》等不同类型的自制综艺，从幽默、暖心、美食、星素结合等方面，以不同的特色满足不同用户的观看需求。 不同年龄段的观众观看综艺的诉求也不同，00后和90后们爱看鲜肉偶像，70后、80后则更倾向于靠综艺解压。
吐槽大会 观众在关注综艺、剧集内容的同时，追CP也成了网友们看视频的标配。例如，潘玮柏、吴昕组成的“无尾熊夫妇”深得人心，极限挑战男人帮也相爱相杀集体上榜，何炅、王嘉尔的“何尔蒙”组合也给网友带来不少萌点，还有“三生”“星月”“欢喜”等剧中CP深入人心。
除了“虚拟”CP，现实中的真实CP也备受欢迎，纪凌尘、阚清子真实CP撒糖备受追捧，刘涛、王珂夫妇也凭借《亲爱的客栈》成为黑马CP，洒下狗粮无数，通通都入选最受欢迎的CP。
刘涛、王珂 了解了用户的喜好、发布制作他们喜欢的内容之后，接下来就要时刻保持用户的粘性。据悉，“指数报告”只是腾讯视频2017星光系列活动第一发，其后还有粉丝市集、星光大赏等与粉丝近距离互动的活动，不断固粉。 从本质上看，这是一场在线视频的“消费升级”。而谁能赢得这场升级之战，内容为王，攻心为上。 |
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