【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!

【案例精品店】本周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

本周（6.29-7.5），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

蒙牛：「高考押题奶」为您“压蹄”

 

又到一年一度的高考季，在今年这个特殊的背景下，蒙牛为了给高考学子们加油打气，推出了一套特别又新奇的产品——「高考押题奶」。

       

特殊之处在于蒙牛直接把它所“押”的一些考题以及知识点，印到了瓶身上，并祝福参加高考的学子们“蒙什么都牛，做什么都对”。

不仅如此，蒙牛还蹭了一把B站《后浪》的热度，发布了一支名为《后题蹄》的视频，让品牌IP形象“牛蒙蒙”给大家做了一场非常有梗的演讲。

 

视频中的文案和画面都埋了很多密集的笑点，比如“把不知道是谁的，变成好像是鲁迅的”调侃杜撰名人名言的点，“约（数学老师）去爬山”呼应热剧《隐秘的角落》“一起去爬山”的梗等，最后还不忘回归主题，提醒考生们带好准考证、身份证、考试用具。

 

“蒙什么都牛，做什么都对”的品牌“口头禅”，直接将蒙牛与高考考生这一群体进行强关联，切中了考生考前心理，蹭了一波高考热度，“营养你的要强”体现出牛奶不仅是给考生身体的营养，也是给考生精神上的营养。蒙牛这波“高考营销”可以说非常用心了。

 

麦当劳：我不“管”了

 

近日，麦当劳宣布将在全国逐步停用塑料吸管，店内饮料杯会采用更加环保的无吸管饮嘴杯盖，并发起#为了地球，我不“管”了#话题，从6月30日起，北上广深四城率先开始采用全新杯盖，这项环保举措将会在今年内覆盖中国内陆所有麦当劳餐厅。

 

为了进一步在消费者之中宣传推广这一环保行动，麦当劳还去了年轻人喜爱的B站（主要目标客群聚集地），发布了《无间道》和《新白娘子传奇》趣味动画，用更加幽默鬼畜网感十足的方式向消费者传递品牌理念。

 

 

麦当劳此举，将环保从口号落实到产品变革的行动中，不仅为麦当劳塑造了公益形象，赢得消费者的好感度，还能在行业树立起环保领导者地位，对全社会共同减塑起到积极推动作用。

OPPO：“熬夜”式广告大片

 

哪位“头秃”的年轻人没有熬过夜，不是不想睡，而是熬夜它快乐啊！刷微博、看剧、打游戏……哪个不比睡觉快乐，但这样的熬夜都太普通了，来看看OPPO教你花式“熬夜”。

 

同样是熬夜，OPPO让我们看到了更精彩的夜晚。透过年轻人爱“熬夜”的现象，OPPO抓住了他们没时间但依旧想看看世界的心理，用一只手机拍出了电影级别的广告片，让观众领略到中华大地上不同地方的风土人情和别样风景。

       

广告片中并没有直接告诉大众手机的功能有多强大，但是每一帧拍出来的画面都在宣传 OPPO Reno4Pro 「拍出新夜色」的功能点。最有效的宣传不是告诉你它有多好，而是让你直接感受到和看到。