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接替乔布斯五年,瞧瞧库克干的那些好事

 造就Talk 2020-07-21

五年前,蒂姆·库克(Tim Cook)接替病中的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs),出任苹果公司CEO。

这五年来,苹果只推出了一款新产品,那就是不温不火的Apple Watch,被人诟病不够热闹。

但在这位前首席运营官的治下,苹果市值增长到了6000亿美元,成为世界上最值钱的企业。

以下是对库克CEO任期的一个简要回顾:

库克上任以来苹果的季度营收

苹果公司的销售收入在库克治下走上巅峰,某几个季度的销售收入接近800亿美元,很多财富500强企业全年的业绩都无法与之比肩。但最近几个季度,iPhone销售收入出现停滞,Apple Watch和iPad Pro等新产品对盈利贡献寥寥;营收呈现出同比下滑态势,未来五年的在增长点在哪儿还是个问题。

库克出上任以来苹果的季度盈利

盈利的变化曲线跟营收基本相似。近来,苹果的季度盈利直逼乌干达国内生产总值,但要将过去五年的巨幅增长延续下去,库克就不得不开辟新的收入源。
 
库克上任以来各产品的销售额比重

iPhone是有史以来卖得最好、利润最高的产品之一,也是过去五年苹果公司绝大部分销售额的来源,在总体销售额中的占比一度接近四分之三,现在为接近一半。

而问题在于,目前还没有任何产品可以接替iPhone成为新的摇钱树。近几个季度,音乐、应用、游戏、iCloud销售、Apple Pay手续费等一众服务业务不断增长,成为苹果的第二大业务。

有人说这体现出了苹果的颓势,但我们也看得出来,库克是想在iPhone销售高峰之间,持续从用户那里催生营收。

问题在于,过渡期内将用户锁定在苹果生态系统之中,这样做就能维持增长了吗?如果iPhone营收持续下滑、又没有新的重量级产品取而代之,这样的策略只会日渐难以为继。

库克上任以来苹果销售额的地域分布

库克一直致力于将市场拓展到世界上的不同地区。他刚上任时,中国(当今世界上中产数量最多的国家)还只是苹果公司的一个小市场。中国区季度销售额只有40亿美元左右。而在库克治下,中国市场的单季销售额一度逼近180亿美元。

近几个季度,苹果的一些服务在中国接连被禁,在一定程度上导致了中国市场营收下滑。但在改善与中国政府的关系方面,苹果公司并非没作打算:它已经向中国网约车服务滴滴出行投资了10亿美元;在最近的一次中国之行中,库克还许诺在当地设立研究中心。这些动作能不能奏效还很难说,但就算不能,它也还有印度作为后备。

库克出任CEO以来iPhone的平均售价

虽然iPhone营收正在放缓,但不要忘了,手机的平均售价也在降低。

库克上任以来iPhone的总出货量

苹果在今年早些时候售出了第十亿部iPhone。库克上任的时候,iPhone的季度出货量还只有约2000万台,如今的出货量已经增长到4000至7500万台之间。

Apple Watch对“其他产品”的影响

Apple Watch的销售收入没有单独列出,而是被归入了“其他产品”这个大项,里面还包含无线路由、iPod、Apple TV(另一款雷声大雨点小的产品)和Beats耳机(2014年在库克指示下收购)。但作为近几个季度唯一一款真正意义上的新产品,它对经营业绩的贡献似乎并不是很大。

库克上任以来的苹果股价

这五年,库克本人和苹果投资者们都赚了个盆满钵满。

但股票涨势该如何维系?它能否再次推出一款产品——也许是一款汽车,也许是某种搭载人工智能的虚拟现实系统——就像当初的iPhone那样,从根本上改变我们与世界交互的方式?

还是说库克只想求稳,只会一代接一代地发布iPhone,直到错过下一波数字技术的浪潮?

这只有库克清楚。

翻译:雁行

来源:QUARTZ

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