《新闻联播》升级的不仅仅是片头

7月18日《新闻联播》更换了新片头和新演播室，让不少人眼前一亮。实际上，从2019年7月开始，《新闻联播》就不断地让中国观众“见证历史”并快速地“刷新历史”，我们每个人都成为了“联播”发展的见证者。

在融媒体发展的背景下，《新闻联播》进行语态语境转变，同步推出《主播说联播》新媒体品牌以及大国外交系列vlog和“联播 ”等衍生内容产品，升级技术标准实现全高清制播，构筑以“联播”为IP的跨媒体新生态，矩阵式传播产生协同效应从而创造了新的传播价值。2020年上半年，《新闻联播》各新媒体传播渠道日均用户触达总量达到1.91亿次；电视端日均观众规模1.36亿人。

作为新闻媒体的旗舰品牌，《新闻联播》可以称为“自带流量体质”，其年轻化、网络化、品牌化战略击破圈层，实现多元化发展。

通过不断升级和迭代，《新闻联播》的形象更年轻了、话语更犀利了、态度也更亲和了。从《新闻联播》在电视端收视可以看到，青年观众在2020年上半年的收视增长极为惊人，中心城市的青年观众收视同比增幅接近140%。

《新闻联播》作为独立品牌，在微信、抖音、快手三个第三方平台启动新媒体账号矩阵，累计粉丝量达到7309万，新媒体账号矩阵除通过与电视端同步直播内容外，还发布图文、短视频等多种形式的碎片化传播内容以及相关的衍生内容，2020年上半年的日均阅读浏览量达到4497万次。

除《新闻联播》品牌账号矩阵传播外，中央广播电视总台围绕着《新闻联播》内容搭建了多平台、多账号的传播渠道，央视新闻多平台新媒体账号、央视频客户端、央视网多终端和多平台新媒体账号都启动了与电视端的同步直播并提供碎片化视频点播。2020年以来，《新闻联播》内容在这些终端和账号直播、点播的日均阅读播放量达9996.5万次。

《新闻联播》在社交平台也得到了网友的关注和热议。在微博平台，联播话题总阅读量超过160亿次。其中，微话题#新闻联播#阅读量85.7亿次；微话题#主播说联播#阅读量57.1亿次；微话题#在微博看联播#阅读量9.5亿次。

《新闻联播》品牌力形成内容势能，衍生内容产品亮点纷呈，推动联播品牌IP落地生根。

除《新闻联播》在新媒体端的直播点播及图文传播外，总台新媒体端还推出了《主播说联播》《联播 》《大国外交最前线》等衍生内容品牌，日均阅读浏览量达4607.92万次。

1.主播说联播

央视新闻推出的《主播说联播》，关注当天新闻热点，观点犀利、语态年轻，除在《新闻联播》的第三方账号播出外，还在微博、微信、抖音、快手、学习强国、今日头条、百度百家多平台的“央视新闻”账号中开设专栏，每日更新视频，一经上线展示出较强的圈粉能力。数据显示，2020年上半年《主播说联播》的日均阅读浏览量达到2073.52万次。

2.大国外交系列vlog

联播主播在领导人高访期间录制网络语态的系列原创vlog，在“大国外交最前线”账号发布，也取得较为突出的传播效果，2020年上半年的日均阅读浏览量达34.4万次。2020年1月，“大国外交最前线”发布的《#刚强的vlog#学缅语 看老照片啦》《#刚强的vlog#上线啦！一起去“胞波”家走亲戚》在总台微博账号中的总阅读浏览量达6192万次。

3.联播

央视网推出的新媒体产品《联播 》，重点围绕《新闻联播》的报道，采用“创意海报、动态海报、暖心故事”等融媒体表达形式进行轻巧解读，以丰富多样的网络化形态触达和影响更多受众，2020年以来全网日均阅读量达到2500万次。

《新闻联播》矩阵式传播产生协同效应，网络和电视相互作用，电视端传播效果屡创佳绩。

观众在《新闻联播》收视投入比重近五年来持续提升。2020年上半年《新闻联播》并机直播时段在全国新闻类节目中的观众收视占比达16.24%，创近十年新高。

2020年上半年，《新闻联播》日均观众规模1.36亿人，与2019年（1.18亿人）相比增长0.18亿，增幅15%。《新闻联播》的内容对观众具有稳定的吸引力，体现观众收视稳定性的忠实度指标近十年均稳定在40%以上。2020年上半年观众忠实度创近十年最高值，达到51.22%。

2020年上半年《新闻联播》在中青年、高等文化程度、城市观众的占比明显提升，15-24岁观众构成相比2019年提升26%，大学以上文化程度观众占比提升了13%，城市观众占比提升6%。