数说 |《我不是购物狂》甜宠剧告别“傻白甜”

影视资讯梦工厂 2020-07-27

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近两年，甜宠剧因自带“解压”属性而备受观众喜爱，随着观众审美的升级，不少甜宠剧在内容和品质上不断更新，呈现出更为硬核的内容和更为精致的品相，本周迎来收官的《我不是购物狂》便是最佳案例。

这部剧自开播以来，在收视率、网播、话题和热度等方面均表现不俗，高人气背后有何内容“支撑”？我们用数据还原一个真实的答案。

硬核剧情引发追看黏性

花式热点带动话题热度

《我不是购物狂》1月1日晚10：00于湖南卫视“青春进行时”剧场开播，并于2月6日晚正式收官。在该剧播出期间，收视率一直居于同时段首位，最高收视率高达1.43%，80、90、00后观众的市场份额连续突破10%。从整体趋势来看，该剧收视率呈现稳步增长的走势，可以看出，该剧已经在卫视端引发受众追剧惯性。

呈现同样数据趋势的还有网播量，该剧自从在芒果TV上线以来，最高单日播放量破亿，累计播放破10亿，且连续五周呈现上升趋势，显然网络受众也已经形成追看黏性。可见，该剧不仅对卫视受众有着较强的吸引力，也让网络受众“欲罢不能”。

一般来说，能在周播模式下让观众持续追看的电视剧，需要具有较强的节奏感，而节奏感又是大多数“甜宠剧”的短板，而这部剧能在双网持续吸引观众追看的一大原因，就在于较大篇幅的“商战”剧情线。在这部甜宠剧中，主创们为了呈现人物的成长和担当，详细讲述了传统百货商场与新兴电商之间的竞争，双方对品牌方的争夺，对客户群体的争夺，对紧俏货源的争夺，应对危机的公关方式，甚至是对品牌信誉的维护，都节奏明快且戏剧张力十足。在观众越来越理性、口碑门槛越来越高的当下，吸引了受众“入坑”不难，留住受众持续追看却并不简单。

随着消费理念的逐步升级，由电商发起的“双十一”已经成为我国的全民购物节，而具有带货能力的主播在当下甚至具有不次于明星的社会影响力，而这部剧的巧思之处也恰在于此，它以购物这个现象级的热点为切入点，在剧中，女主高杨购物理念的“进化”过程极具指向性，进而将不同视角下的购物理念做了对比和探讨，包括：网购和逛街，你更偏好哪一种购物方式？包的装饰性和实用性相比，你更看重哪一个？是国际大牌更好，还是国货更优？而这些话题也正是当下年轻女性的兴趣点。

由此，在年轻人聚集的网络平台，该剧引发大量话题讨论，播出期间，跻身微博话题榜Top3。结合内容来看，该剧对“时尚”“购物”“电商”等社会热点的探讨，均为当下年轻人感兴趣的话题。

在该剧播出期间，与剧情相关的话题也屡屡登上微博热搜榜。剧中，女一高杨作为新晋“导购”，用敏锐的时尚嗅觉和独有的亲和力，向顾客分享购物经的场景引发观众大量围观，随着剧迷在社交平台的分享和互动，该话题热度快速发酵，登上热搜榜。

女性磕糖

职场人看热血成长

在双网引发追剧潮和话题热度的《我不是购物狂》，到底吸引了哪些人群？从作品的受众属性里，我们或可窥见端倪。

从年龄分布来看，该剧的受众以20-29的人群为主，占比达到42%，其次为年龄在30-39之间的受众，占比为30%。可见，作品受到80后和90后观众的喜爱。以80后、90后为主的年轻人正是对“时尚”最感兴趣，与湖南卫视和芒果TV的受众属性一致，可见，作品成功触达了“目标人群”。与此同时，他们也是互联网最活跃的群体，是影视作品的影响力发酵主力人群，这也是《我不是购物狂》能在上述数据维度表现不错的原因。

从性别分布来看，这部甜宠剧女性受众高达76%，显然，“高糖”的属性满足了女性观众对爱情的美好幻想，对于当前疫情忧虑下的女性来说，极其解压。眼看着丝毫不懂人情世故的前富二代流落街头，跟随她先后邂逅霸道总裁和暖男总裁，陪伴她从职场小白成长为独立女性，无数女性沉浸式感受着她的际遇，同喜同忧。此外，剧中的另外一条情感线——叶明朗和王小再也在追剧党中狠刷了一波存在感，“职场硬核女魔头”和“地表最强男闺蜜” 反差萌人设十分讨喜，两人一路互怼，最后却修成了正果。

从地域分布来看，该剧受众主要集中在对“时尚”更为关注的北京、成都、杭州、上海，等城市，与作品的风格和定位高度契合。从作品的主题表达来看，该剧分别选择了白手起家的海归创一代、职场萌新、家族企业继承人、都市精英白领、漂族等不同群体作为样本，来展现当下年轻人不同的职场拼搏和创业艰辛轨迹，让奋斗在一线城市的年轻人更能感同身受。