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2020年，直播带货成为了互联网圈子最强劲的风口，抖音等各直播平台加速起飞，与用户、商家组合成为新的商业磁场。但如今直播带货这个风口吹了半年，行业已进入冷静期。对于商家来说，如果说上半年问候时都要问彼此“直播了没”，那现在他们更多的是思考探索“为啥要直播，要怎么玩出圈”。优质主播和消费者也更加谨慎选品、购物。 可以肯定的是，直播带货的冷静并非是戛然而止的泡沫破裂，而是进入优胜劣汰、出精品的规范常态化发展过程。以抖音这次规模空前盛大的“717奇妙好物市集”为镜，不难判断直播带货常态化阶段的发展趋势。现在开始店铺直播晚吗？共享主播团队怎么联系？ 直播带货作为新兴的消费场景，实时互动和直接可视的特点奠定了其与活动天然结合的先天优势，而在直播活动运营上经验丰富的抖音早就嗅到了这一信号。 事实上，这并不是抖音首次开展类似线上市集的直播带货活动，早在5月，抖音“515”王牌直播间就吸引包括陈赫等明星、达人和商家参与活动直播带货各类商品，其中包括1700多名百万粉主播，而此次规模更大的“717奇妙好物市集”仅主话题#717奇妙好物在这里#的播放量就已突破34亿。 从“515”到“717”……诸如此类直播带货活动将成为抖音等平台常态化开展的“线上市集”。 直播带货的冷静期也意味着主播入门即能吃到热食的结束，行业竞争的压力连李佳琦薇娅都不敢落下一场直播，担心一天不直播就没人再看。 |
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