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我们这周问这个问题，其实是因为看到RNG战队落败，并被粉丝批评后，其赞助厂商一片哀鸣的报导。现在也有颇多文章和研讨会，在重新审视“赞助”这种营销手法的有效程度和限度了。而我身为一个比较老派，比较重视核心内容的人，一向是比较不想人云亦云地附和这些生意经的，我甚至觉得，大家说“赞助”多么有用多么好用，其实是因为大家想要大家这么相信，这样一来，花花轿子人抬人，生意才做得起来。但如果我们不去问产业分析家，不去问大数据，我们直接问粉丝与消费者个人的看法，其真实的结果恐怕就不是那些传生意经的人所乐见的了。 当然，人家可以说这些浇冷水的意见只是吐槽、抬杠，又或者硬说身体与数据才是诚实的，然而我们媒体还是应该多关照一些注定要被忽略的真实的声音。 胡正达 电竞算体育和娱乐结合体，受众年龄范围相对固定，在中国，某些电竞项目在特定人群的影响力要超过传统体育项目。 广告和代言是电竞商业化和影响力走到某个阶段后必经的节点，也是双向选择的过程。厂商得到精确的宣传渠道，主办方和选手、俱乐部拿到钱，这是多好的事情。 至于成绩对代言的影响，或者代言对成绩的要求，都无可厚非，想想刘翔曾经的遭遇，这些就都可以理解了。商业行为驱动力是利润，一切都是有考量的。 至于粉丝买不买帐，那要看投放精确度了。但起码“有印象”应该能做到，什么战马、傲风、“世界聚焦于你”，本身也会在年轻的电竞粉丝群体中变成梗文化的一部分，接受度和宣传效果其实相当高，我觉得这也是厂商期待看到的局面。 徐博宏 因为平日里不关注电竞赛事，相关的游戏也很少玩，所以对于电竞选手或战队代言了什么产品我完全不感兴趣，甚至还会对印上了一堆不认识的Logo的定制款产品表示抵触。代言这事儿在我看来就是花钱借名声做宣传，代言人是谁跟东西怎么样关系不大。本来兜里钱就不多，我还是理智消费吧。 牛旭 没太关注过国内的电竞圈，但是问了下身边的朋友，大多都对代言这种谁给钱就夸谁好的商业形式不太放心。就拿键鼠这种必备工具来说，电竞选手大部分都是用自己习惯的品牌。但是对于代言这种形式，反正赚钱嘛，没人跟赚钱过不去，只要不去代言那些虚假保健品就没什么问题。 虽然我没有喜欢的电竞选手，但是有一些喜欢的主播会在直播外代言一些淘宝店或者游戏道具。比如Shroud，他代言的咖啡自然是喝不到，但他代言的主题皮肤我会去买，还会当礼物送给同样喜欢他的朋友。在游戏里代言某款有自己特色的皮肤或者是道具的话，可能比代言那些消费者已经有自己选择偏好的商品来的更亲民一些。 林志伟 电竞名人这么危险的代言人还有人要找吗？万一爆出个开挂整个产品线说不定都会受影响！ 熊宇 因为我完全不看电竞比赛……所以没什么看待的。 不过我觉得自己比较不受代言的影响吧，无论是买什么东西，都会尽可能地搜集资料，广告的影响的确有，但并不算太大。想想我看了这么多足球比赛，好像也没有被足球的赞助商影响到啊。 除了个人的影响外，我觉得有赞助是好事吧，商业化的东西才能更持久，毕竟电竞选手技术再好也不能用爱发电不是。 拖泥钱 对于产品来说，明眼一看代言人也不会用的，我肯定不会考虑；对于品牌来说，谁出名就追谁，选手和品牌自己没什么关系的我也不喜欢。总之我觉得我是那种被厂家、广告商讨厌的那种人。 其实我更希望品牌在搞产品的时候聪明点，学学时尚领域，出点好看的联名款，大家都开心对不对。以及电竞发展还是慢，大家对电竞选手的认知和认可不及体育运动员，所以号召力也差点意思…… 刘淳 唔，我觉得我不太有资格回答这个问题，只能代入到明星代言的情境来想象了。如果是某个我喜欢的明星，可能会让我对产品多些好感，但最终是否会选择购买，其实跟这个真的没多大关系。比起明星代言起的宣传作用，我更看重品牌本身的价值。 张望 实话就是，我顶多在当年喜欢S.H.E的时候买过3+2饼干……喜欢也是喜欢她们在自己专业领域的表现，只为这样的内容付费即可——理智消费啊，买不回来不用也是要扔要卖的，何必呢？——断舍离之魂熊熊燃烧。 你如何看待那些电竞选手代言的品牌或产品？欢迎各位在文章下方留言评论，我们会为获得点赞数最多的评论者送出50元以下的iOS或Steam游戏任选一款。中奖结果将在下期（11月4日）的问爆触乐栏目中公布。 P.S.：除了段子，我们更希望看到您真实的想法。 以上回答均为编辑/作者个人观点，不代表触乐官方立场。 |
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