什么是影游互动? 影游互动顾名思义就是影视与游戏互动结合,这其中既包括影视作品改造为手游、页游、端游等网络游戏产品,也包括了手游、页游、端游等网络游戏产品拍摄成为影视作品进行上映或者播出。随着影视产业的火热已经互联网游戏产业的快速发展,影视产业和互联网游戏产业找到了两者最重要的结合体就是“影游互动”。
“影游互动”出发点自是利益共赢,手机游戏的巨大用户资源成为娱乐业巨头瞄准的最新“金矿”。数据显示,手机游戏正迅速取代电视电影成为最受欢迎的娱乐方式。据美国一项研究报告显示,截至去年年底,美国消费者在手机上花费的时间比起电视每天多出17%。 影游互动效果一览 2015年上半年由于有多部影视剧的热映和影游互动的观念火热,游戏公司影游互动的相关产品也越来越多,为此游戏日报挑选其中代表性的产品进行统计对比,具体情况如下表: 由此可以看到,现在热播的影视剧均已经被各大游戏厂商所抢占,同样影游互动给游戏厂商带来的理由也是乐观的。如天象互动的手游《花千骨》,随着影视版花千骨的热播带来了丰厚效益。安卓下载量达到了575万,ios畅销榜最高排名也达到了第2位。同样作为网络剧的仙剑客栈也带动了数字天空手游《仙剑客栈》的热度,下载量已经达29万,ios畅销榜最高排名也达到了第9的位置。除此之外,包括最近热播的影视剧《琅玡榜》和《云中歌》也相继开始同步发行手游和页游,希望可以接着影视剧的热度带来效益。 除产品外各大游戏厂商也纷纷开始涉足影视业,为影游互动战略做基础。如腾讯成立腾讯影业,盛大游戏启动《传奇世界》影视计划等。可以说由于影游互动可以带来IP的最大价值化,各游戏厂商已经将目光聚集在这里。 影游互动利好分析:加长付费周期 用户重叠性高 ♣ 对手游品牌价值的提升:电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用显而易见,用户识别度越高,越容易提升代入感,并精准覆盖受众玩家,对游戏前期导量效果明显。手游IP开始朝品牌化发展,一些发行商也开始大规模的购买电影、电视剧知名IP。影视和游戏两大娱乐类别互相渗透、互相合作,在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。影游互动这个新的商业模式,对提升手机游戏品牌有举足轻重的意义,电影的影响力力度大、受众广泛,手游的体验性强,这两者可以发挥更大的优势,并且可以资源互补,可以得到长久的延续。 ♣ 付费生命周期让“钱”景更美好:游戏行业受众的极速发展让影视行业找到了一个新的出口,而影视的传播扩散力又给手游注入了新的动力。如2013年之前,手游还未兴起免费模式,手游的收入大部分都来自于一次性下载安装的固定费用,而2013年对于手游而言,免费模式为整个行业开辟了全新的盈利模式,游戏内道具购买付费成为手游收入主流趋势,因此游戏盈利周期被无限期拉长 ♣ 用户自主性更强:影视和游戏两大类别互相渗透、合作,从银屏真实人物到游戏中虚拟角色,游戏中也是影视作品中的场景、桥段,通过另一种的意识手段展现出来,手游玩家可以占据绝对的主动权,以玩电影的心态来游戏,选择什么样的角色完全在于自己的心情,这对游戏玩家来说,就是一场华丽的冒险。用玩电影的心态来游戏,给了玩家更多的自主性。 ♣ 用户重叠性高 玩家要求更高:游戏与影视的结合还存在受众的差别,各自媒介也有各自的规律,虽会有重叠,但是要把玩家转换成观众也并不是一件很容易的事情,相反或许还会有阻碍,因为玩家会比毫不知情的观众更加挑剔。要让影视在突出自身吸引力的条件下符合玩家的需求,创作者和观众、玩家之间还需要找到一个沟通的方式。 ♣ 游戏成为“快消品”:中国游戏、影视领域,一件作品的开发往往受制于商业属性,因此周期过短且前期投入有限,因此最后出炉的往往是一些“快消品”,仅能取得迎合市场的短暂轰动效应,但‘热潮’过后,就很容易被玩家或影迷抛弃 游戏厂商应火眼金睛 选择合适对象进行影游互动 影游互动不是简单的跨界合作,需要产业及游戏厂商的共同努力,首先,从策划制作,必须要高度同步,其次高度的结合,能够实现优势互补,使电影情节在游戏里得到延续升华,也使游戏文化内涵更加深刻。
第一,这部作品要有改编成游戏的潜质——它必须是正面地“火”。游戏和电影是不一样的,观众花钱买了票去电影院看电影,即便觉得这部电影很垃圾,大多数人还是会看完。游戏不是,不好玩我分分钟就可以删掉。我一定要进去以后玩两天,觉得真的好玩了上瘾了才会花钱。所以,不能靠往外推的这种做法来做游戏。影视IP想做游戏,需要有好口碑。同时,也不能太指望明星。一个明星有一千万粉丝,可能会吸引很多人去下载这个游戏,但是他们也不一定会付款。 第二,影视作品的曝光率要高。比如说,像《琅琊榜》这样的一部电视剧作品,它是由过去很火的一部网络小说改编而来的。但是作为一部电视剧,片方还需要再造这个IP。这个IP在电视剧还没有开始推广、没有开播之前,推出游戏的效果是有限的。只有等到它再次火起来才行。 第三就是影视作品的题材问题。最好改的是有架构的作品,高品质的影视IP,既可以做成大型网游,也可以做成小游戏。比如说《霍比特人》,就做一个跟龙打的小游戏也行,而且因为它是奇幻题材,你还可以做很多额外的加工。 此外,科幻、仙侠、架空历史的也都可以,你就算不知道这个游戏的背景在何时何地也没关系,现在流行的也是不交待,直接开打。《喜羊羊》这种面向低龄用户的IP,也有它的市场。军事题材也可以改编,但是最好是国外的IP,国内的不太好改,会有政策风险。 |
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