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进入到2020年的“B站”声量更大了，曾经以“二次元动漫”为标签的B站现如今正转型为“年轻人的文化社区”，B站的内容生态也更加庞大。 今年元旦期间B站的跨年晚会一度在网络上大受好评，网友们更是将B站的晚会推上微博热搜，称之为“最懂年轻人的夜”。这也是B站首次举办跨年晚会，内容上不仅仅局限于“二次元”单一文化，而是涵盖了影视、音乐、体育、军事等多个领域的文化，这也表明了B站“破圈”的心。 晚会过后，B站的股价随即大涨，我们来看一组数据：2019年12月31日，B站的股价为18.62美元/股，短短7天之后，2020 年1月7日，B站股价已经上涨至23.84美元/股，仅仅一周股价就上涨了30%。 而到了2020年2月14日，B站的股价已经上涨至28.69美元/股，市值突破百亿美元。需要强调的是，此时距离B站上市还不到两年，和B站股票的发行价11.5美元/股相比，此时的股价已经上涨了将近150%。 同时，在今年这个特殊的春节假期里，受到疫情的影响，线上视频平台、直播平台等迎来了一波流量红利，B站也毫无意外的抓住了这次机遇，月活用户和付费用户大大增长。 不过，就在前几天的3月18日，B站公布了公司2019财年Q4财报。财报显示，B站在2019年第四季度营收为20.08亿元，同比增长了73.75%，但营收增长的同时净利润却在下降，并且亏损也呈现出扩大的趋势。 财报显示，B站2019年第四季度归属于普通股东的净利润为-3.87亿元，同比下降了102.92%； 2019年归属普通股东的净利润为-13.04亿元，同比下降了130.71%。此外，2019年B站亏损了11.9亿元，比2018年的5.65亿元扩大110%，近些年B站累计亏损的金额已经高达30亿元。 在此背景之下，股票市场也出现了动荡，截止到3月20日，B站的股价直线下滑，已经跌至21.17美元/股，跌幅高达15%。在这几个月间，B站的股价可以说像是坐上了“过山车”一般起起伏伏。 其实这也在一定程度上说明了资本对B站所描绘的“光明未来”还不够信任，毕竟一直处于亏损状态中的B站，“何日能盈利”已经成为其绕不开的话题，不管B站故事讲得多好听、饼画的多大，“盈利”始终是资本关注的核心。 01 B站为何在上市后亏损不断扩大？ 首先看一下B站是靠什么业务赚钱的。根据财报可知，B站的营收主要来自移动游戏、直播、会员增值服务、广告和电商这几项业务。 财报显示，2019年第四季度B站的移动游戏收入为8.714亿元人民币，直播和会员增值服务收入为5.709亿元人民币，广告收入为2.896亿元人民币，电商和其他收入为2.759亿元人民币，总营收为20.078亿元人民币。 看完收入，再看一下B站的支出。财报显示，2019年第四季度B站的营收成本为16.099亿元人民币，较上年同期增长了68%。 此外，第四季度销售与营销支出为4.132亿元人民币，较上年同期增长127%；总务和行政支出为1.595亿元人民币，较上年同期增长6%；研发支出为2.452亿元人民币，较上年同期增长60%；总运营支出为8.179亿元人民币，较上年同期增长68%。 显然，支出大于收入，不断增加的营收成本与运营支出使得B站亏损加剧。 那B站拿这些钱做了什么呢？ 根据2019年媒体对B站的一些报道我们可以看到：2019年10月，B站签下此前在斗鱼直播上的前“斗鱼一姐”冯提莫，签约价格高达5000万元；2019年12月，B站斥巨资8亿元买下了三年《英雄联盟》世界赛中国大陆地区的独家直播权；年底的跨年晚会更是声势浩大，营销支出大幅上涨。 而这些行为的背后，是B站商业变现的焦虑。 2009年上线的B站发展至今已经有10年的时间，从早期的“二次元”垂直领域逐步开拓为如今的多元文化生态社区，形成了以B站特有的“鬼畜弹幕”风，它也成为唯一要“答题考试”才能成为平台正式会员、发送弹幕的“逆流奇葩”网站。 不过，也正是B站这不同寻常的运营模式才让它收获了一批忠实用户，才让B站逐渐成长起来。在资本的助推之下，2018年3月，B站在纳斯达克上市，在公开透明的环境下，B站在资本市场里的一举一动都引发着公众的巨大关注。 背负巨债“一身窟窿”的B站自然要为“盈利”发愁。 02 B站的盈利困境 查询B站历年的财报可知，作为一个视频平台，B站是不赚钱的，因为会员收入少得可怜。所以，B站开拓了游戏业务养活自己，游戏收入一直是B站的主要营收来源，B站的游戏营收曾一度占总营收比重超过70%。 不过，单一营收模式的风险较高，B站也意识到了。毕竟游戏有生命周期，游戏业务如果只靠一两款爆款产品撑着，终究会陷入衰退境地。并且与腾讯、网易等巨头企业相比B站在游戏代理和游戏研发上并没有足够的优势，用户规模上也没有什么话语权。 于是，B站通过开拓直播、广告、电商带货等业务进行转型。其中直播是B站着重发力的方向，对直播业务的投入也花费巨大，期望站在直播的风口上尽快把钱赚回来。 当然，随着B站不断拓展自己的业务线，其面临的困难与挑战也越来越多。 在直播领域，B站不仅要面对专业的直播平台斗鱼、映客、虎牙等竞争者，还要面对一众类似B站一样寻求“破圈”的其他平台，例如微博直播、抖音直播、淘宝直播等等，并且在头部直播平台尚处在亏损的情况下，B站直播能带来多大的收益很难预测。 在广告领域，虽然B站是一个视频平台，但董事长陈睿曾在公开场合表示“B站新番无广告的政策永不会变”，这也在一定程度上限制了B站广告的收入。此外，“优爱腾”这三家仍然占据着视频平台的龙头地位，上亿级的月活用户也让更多的品牌方会优先考虑在“优爱腾”投放广告。 更残酷的是，在这个信息爆炸的时代，社交平台、短视频平台、资讯平台等等都在瓜分着广告主的广告投放，对于B站来说，这些业务到底有多大的潜力，还需要时间来证明。 至于电商带货这条路更不必说，所有掌握流量的平台在资本的助推下，最终都会挤进该条赛道。可以预见的是，B站前路必定布满荆棘。 完 同步更新以下平台 雪球 丨 搜狗号 丨 人民号 丨 新浪看点 蓝鲸TMT 丨 同花顺财经 丨 凤凰号 丨 艾瑞网 蚂蚁财富 丨 中金在线 丨 云掌财经 丨 企鹅号 界面新闻 丨 品途网 丨 techweb 丨 科技先生 潮起网 丨二牛网 丨 大鱼号 丨 易车网 丨 钛媒体 百家号 丨 今日头条 丨 搜狐号 丨 网易号 丨 财富号 新浪博客 丨 价值中国 丨 cnbeta 丨 腾讯博客 丨 虎嗅网 天涯论坛 丨 新浪微博 丨 脉脉 丨 中关村在线 丨 天极网 商业新知 丨 一点资讯 丨 通信人家园 丨 哔哩哔哩 丨 知乎 搜狐号 互联网分析师于斌 1.5亿 百家号 互联网分析师于斌 677万 人民号 于斌 236万 云掌号 于斌 244万 一点号 于见 333万 今日头条 互联网分析师于斌 1152万 网易号 于见 1606万 财富号 于斌 348万 知乎 于斌 546万 艾瑞网 于见 920万 雪球 于斌 1835万 新浪 于斌 2417万 企鹅号 互联网分析师于斌 200万 1、与全国各地的同行交流经验、资源互换、异业合作； 2、不定期分享市场、品牌、公关、产品的干货； 3、不定期分享好看、好玩、好用的PPT； 4、不定期有抽奖、红包等活动； |
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