|
伴随互联网长大的新一代青年，有着更强的自我意识和表达欲望，他们在表达情感时也会选择更具青春态度和创意的方式。近期，爱奇艺自制的中国首档新青年创造力观察节目《我和我的祖国》就从“中国新青年”与“国家”的关系出发，以短视频的形式承载了当代青年的创造力与对祖国的热爱之情。节目不仅生动展现了新中国成立70年以来方方面面的变化和令人骄傲的成就，也折射出新青年关注社会、积极向上、努力勤奋的真实面貌，打破了社会对他们的刻板印象。 新形式： 创意短视频与棚内观察创新融合 在这个信息碎片化的时代，短视频是备受年轻人喜爱的内容载体。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频用户规模达7.25亿，其中短视频用户规模6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%。爱奇艺洞察到这一现象，向社会各界的年轻人发出了创意视频征集令，内容形式主题都不受限制，只需用年轻的态度进行表达。征集令一经发出就受到全国各行各业新生代的积极响应，不过一个月的时间征集到上千部视频。 《我和我的祖国》便是以这些创意短视频为核心，辅以契合青年受众习惯的棚内观察形式，形成了层次丰富的观看体验。这些短视频不过3分多钟的时长，承载着当代青年的创意精华，创作者们用幽默有趣的语言进行表达，在后期包装上熟练运用花字、弹幕、表情包等元素，十分契合年轻受众的审美趣味。 不论年纪、身份、背景，每个人对新中国成立70周年来的变化都有着专属的时代记忆，他人独特的视角和解读能够帮助我们获取认知世界的新思路。在这些创意短视频的基础上，节目邀请年轻艺人、各个行业杰出的青年代表等组成“畅聊团”，形成第三方观察视角。嘉宾们基于短片内容进行发散交流、对创意背后的价值进行探讨，比如在看完《中国桥梁之美》后，将话题延伸至代表着中国速度的高铁、刚刚正式通航的大兴国际机场等，对内容进行补充，更全方位地展现了祖国发展。另一方面轻松愉悦的聊天氛围、个人经历的分享也迅速拉近了节目与用户的距离，例如在谈论服装变化时，喻恩泰回忆起曾经流行的喇叭裤、的确良，看到聚焦各行各业小人物的短片后，朱星杰谈及消防员发小参与重大火灾救援的经历，当代青年对国风的喜爱让周洁琼分享了学习琵琶的初衷等等。 在当下内容市场激烈的竞争中，适应互联网传播规律，创新且为年轻人喜爱的内容，才能更好地输出影响力。《我和我的祖国》中优质且短平快的视频便极具互联网传播优势，8月31日首期节目上线后就得到了广大用户的喜爱与热议，连续多日位居微博综艺榜榜首、多次登上微博热门话题榜，官方话题#节目我和我的祖国#阅读量目前已达2.2亿，并收获了“这样的好节目应该被更多人看见”、“形式创新值得鼓励”、“ 我们需要这样有态度、有温度的节目，嘉宾交谈的过程很舒服”等众多好评。此外，爱奇艺推出的《我和我的祖国》——百位明星齐贺新中国成立70周年特别版MV，也获得了极高的关注度，官方话题#我和我的祖国特别版MV#阅读量目前已达1.1亿，仅第一辑播放量在微博端就获得了267万次播放、超12万用户转发。 新视角： 从小切口入手，一览社会切面 形式上的创新只是《我和我的祖国》形成自身年轻化面貌的第一步，节目把话语权真正交给青年，通过年轻人的视角洞察祖国变化，从细微处展现社会在工业、农业、教育、公益、饮食等方面的腾飞与进步，让年轻观众产生代入感和亲近感。 服装不仅是个人审美的外化体现，更是每一个时代的缩影，第三期《三代摩登女郎服装比拼》的短片中，穿搭博主曾宇辰就通过一人分饰三角的表演，以服装搭配为切入点，展现了新中国成立70年以来国人审美的变化。六十年代的外婆喜欢穿当时最流行的俄式连衣裙“布拉吉”，妈妈对鲜艳丝巾和摆造型的钟爱，其实是受到八九十年代海报、挂历、电影、明星的影响，而女儿一身看似随意的红蓝运动服，正是当下越来越多年轻人选择的“国潮”。 第四期《奇妙饭桌》的短片中，90后美食博主王萌记录了自己准备一桌丰盛饭菜的过程，每一道菜被赋予人格并展开生动的对话，比如红彤彤的螃蟹上桌后被其他伙伴问及是不是喝醉了，秋葵自我介绍道：“我祖籍印度，前些年前辈来中国留学，然后就在这定居了，现在我们家族遍布祖国的大江南北。”短片中还埋入了一些可爱的小梗，比如每种食材把自己称作“一期、二期学员”，对应着农业部1988年提出建设的“菜篮子工程”。从早期内陆吃不到海鲜、北方冬天只能囤白菜，到如今能在一张餐桌上享受到来自不同地域、不同时期甚至反季节的蔬菜，人民生活水平的提高得到了直观展现。 据不完全统计，我国依靠写代码为生的“码农”群体已经达到了1700万，《小码的幸福生活》就是一位码农以第一视角记录自己如何借助现代科技，解决相亲道路上遇到的危机。网络购物帮助他躲避了导购的又一轮衬衫推荐，手机导航代替纸质地图使其准时赴约，电子支付让没带现金的他依然能给女孩送上鲜花。科技改变生活，我们每天都在享受着移动互联网时代下生活的快捷与便利，而“衣柜里只有格子衬衫”的码农们，正在用满载梦想的代码为我们构建着更美好的未来生活。 此外，前两期节目中《中国桥梁之美》从重庆年轻人的视角，通过李子坝轻轨站、黄桷湾立交桥代表性的地点展现了中国“基建狂魔”的实力；声音采集师汇总不同时代的大事件声音及时代下的生活声音制作的《听见中国》，从听觉的维度呈现点滴变化；混剪《九色鹿》、《宝莲灯》、《大圣归来》、《哪吒》等国产动画的短片《成长》，带我们回顾了国漫崛起之路。这些创意短视频从服装、饮食、桥梁、声音、动画等不同切口入手，呈现新中国成立70年以来社会各方面的显著变化，引发大量用户的情感共鸣。 新面貌： 新青年满怀热爱追梦新时代 《我和我的祖国》不仅通过青年视角创作的短片让大众深切感受到新中国的繁荣发展，也把镜头对准这些创作者，通过一个个真实而具象的个体故事，展现各行各业青年的积极向上的姿态。他们忘我奉献、勇敢追梦的精神，引发年轻广大青年群体的共鸣，也打破了社会对其已有的刻板印象。 从“北大荒”到“北大仓”， 生长在这片黑土地上的人民，用热爱和不懈奋斗实现了一次次大丰收，80后的于双著和农民合唱团共同带来歌曲《希望的田野上》，歌颂希望，憧憬未来。西工大艺术合唱团改编、演唱歌曲《骄傲的西工大少年》，以 MV 的形式回顾了建校以来的科研故事和知名科研项目，展现了西北工业大学当前先进的科研环境和学生们的青春风貌。 说唱歌手JD创作并演绎的歌曲《我和我的祖国》，更让我们看到了各行各业的平民英雄：逆行冲向火场的消防员，连续手术8小时坐在地上睡着的医生，凌晨 4 点在街头打扫的环卫工人，远离家乡建设祖国的基建工人等，正是他们在新中国发展的历程中一直默默守护和维护我们的生活，正如歌词唱到的那样：“我和我的祖国，有你才会变得深刻，我们一直在这，有你才会更加温热”。 劳动者们取得累累硕果的同时，另一群新青年也在传承和弘扬着中国优秀传统文化，并融入创新元素使其焕发新的活力。《国风美少年》刘宇与琵琶、古筝、二胡、笛等中国传统乐器的演奏者一同在公园上演国风快闪，并把电子舞曲、说唱风格完美融入国风歌曲当中。北京面人郎第三代传承人郎佳子彧将传统技艺结合年轻思维制作面塑，超级赛亚人，葛优躺，戴墨镜、拿手机、穿球鞋的寿星公等作品吸引着更多人去了解传统文化。新一代青年用行动诠释着不亚于老一辈的工匠精神，他们的新想法和新态度让传统文化散发出年轻的光芒。 结语 爱奇艺《我和我的祖国》从新时代青年的全新视角出发，面向全社会发出的短视频征集令充分激发了青年的创作热情，他们用最年轻的表达、最青春的态度带领大众感受社会生活的变化和祖国的繁荣强大。节目带给了全年龄层用户充满时代力量的精神滋养，也呈现出当代青年关注社会、积极向上、努力勤奋的新面貌。《我和我的祖国》正在不断输出影响力，而年轻化的表达和正能量的内容也将进一步增强用户对爱奇艺品牌形象的记忆，持续提升平台的行业价值和竞争力。 |
|
|
来自： 昵称71217366 > 《待分类》
