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近几年的零售百货业，许多时尚品牌都开始试水快闪店，这种“做几天生意，制造话题，打响知名度，然后立即消失”的快闪店模式，越来越受到品牌商们的青睐。 快闪店又叫Pop-up Shop或Temporary Store，是一种不在同一地久留的品牌游击店，也就是在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌。 快闪店最初出现，是针对那些没有找到目标消费者，又正好也没有足够的资金在繁华地段长期租铺开店的初创或是小众品牌，快闪店可以帮助他们自动生成话题与关注，同时又不需要花费太多。 在零售业不景气的情况下，在租金高昂的街道上开一家店，即使许多成熟品牌也有很大的压力。 快闪店这种新模式，租期通常较短，在几天到几个月之间，租金通常以天为单位计算，所需的资金较少，但效果并不差。 前几年，快闪店的店铺不容易租到，这两年由于零售百货业的衰退，不少购物中心都出现了店铺空置，对于经营者来说，长期空着，不如租给一些快闪店，除了租金收入以外，快闪店还能带来更多的人流，这在一定程度上，也推动了快闪店的迅速蹿红。 现在从高端爱马仕到快消品牌优衣库，从谷歌、耐克到麦当劳，各大商家都在拥抱快闪店的潮流。 还有Everlane之类的电商，虽然不开实体店，但也通过快闪店制造话题和热点，吸引用户的关注，还有不少公司拿快闪店作为开实体店前的试水。 虽然快闪店是个短期营销上基本不会出错的方法，但开个快闪店也没那么简单，尤其是当你想做得出彩的话。 不少创业公司盯上了其中的商机，成立了专门协助其他公司开快闪店的中介公司。 比如创建于2009年的The Lionesque Group已经协助了一百多家快闪店开业。 当有需求的公司找到The Lionesque Group后，他们会根据顾客的需求确定门店概念设计，再找到专门的地产合作伙伴，帮助顾客和这些合作伙伴协商，选择开店的场所，然后完成各种手续和装修，快闪店建成之后，还会和顾客共同主办开业活动和其它营销活动，总之就是为顾客提供一站式快闪店服务。 其它快闪店中介公司的服务也都类似，不过业务范围或者执行方式可能有所不同，比如另一家位于旧金山的创业公司Storefront的服务拓展到各个国际大城市，在那些城市他们都有合作伙伴，顾客可以先选定快闪店位置再谈后面的设计和活动。 还记得富日记昨天说的运营商思维吧，这些公司做的就是快闪店行业的运营商，随着快闪店这股趋势的流行走红，国内也有类似的需求和创业机会。 据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54-72%，成为营销的重要法宝，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。 如果你也对快闪店感兴趣，可以关注一下快闪店行业的商机。 |
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