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(meitixunlianying) 中国最大的IT记者部落 ▼ 近期，艾瑞网发布了今年上半年国内手机新闻客户端市场研究报告。报告显示，2015上半年，中国手机新闻客户端用户规模已达到4.89亿，相比去年底增长9.2%。 ---------手机新闻客户端市场现状--------- 用户规模近5亿 数据显示，截至2015年上半年，中国手机新闻客户端用户规模已达到4.89亿，相比去年底增长9.2%。同时，手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达74.5%。 艾媒咨询分析师认为，人们越来越倾向于阅读即时性、碎片化的新闻，手机新闻客户端凭借其在移动端的便捷性迎合了用户的需求。 腾讯用户活跃度最高
2015上半年最受白领喜欢的新闻客户端中，网易新闻、澎湃、新浪新闻分别占据榜单前三名。 艾媒咨询分析师认为，网易新闻客户端一直以来在都市白领群体中有较高的知名度，其跟贴特色更是赢得了白领群体的一致认可。澎湃新闻自推出以来，凭借其内容特色，也获得了白领群体的认同。 今年上半年，网易新闻、搜狐新闻、今日头条等新闻客户端获得了用户较高的满意度。艾媒咨询分析师认为，新闻客户端除了在内容方面要根据用户个人喜好提供针对性的内容之外，同时还要注重用户的体验，以此来吸引用户，增强粘性。 个性化定制受追捧 在手机新闻客户端用户的关注内容方面，头条新闻、热点事件最受用户的关注，占比89.5%，其次是社会新闻、娱乐新闻、财经新闻等。 艾媒咨询数据显示，在手机新闻客户端的社交功能中，个性化、订制化的功能最受用户喜爱。其中，自定义频道的使用率达60.7%，个性化推荐的使用率为51.2%，而评论及跟帖的使用率是44.6%。 数据显示，2014年年底至2015年上半年，用户通过手机新闻客户端和微信等渠道获取新闻的比例有所增加，而使用手机浏览器和微博浏览新闻的比例有所下降。其中，手机新闻客户端仍然是手机网民新闻获取的第一渠道，占比36.6%。 --------手机新闻客户端市场发展趋势-------- 强调个性化定制功能 人们越来越倾向于那些具有个性化功能的新闻APP，它们深度挖掘用户的阅读喜好，每天及时推送用户可能感兴趣的新闻资讯。而通过解读用户行为特点所打造的定制化的内容产品，则将使用户重新回归到深度阅读的时代。 社交性更加凸显 目前市场上的大部分新闻类APP都推出了一些社交应用。而手机新闻客户端仅仅是单纯的社交化还远远不够，只有不断挖掘差异化的社交应用功能，为用户提供始终新鲜的互动渠道，才能真正实现将用户“粘”在客户端上的预期。 逐渐从UGC转向PGC UGC这种强原创的特性虽然能够鼓励用户自由言论与创作，但也很难保证内容质量。随着读者阅读品位的提升，UGC已经无法满足用户的阅读需求，这时候PGC更符合这一趋势。由专业的研究员撰写相关新闻评论，节省用户筛选垃圾资讯的时间，可以提升用户的阅读体验。 付费阅读或将有新玩法 随着新闻类APP内容差异化竞争的加剧，新闻客户端可以尝试将付费阅读做得更加差异化。当内容差异化竞争越来越激烈时，付费阅读的读者环境会慢慢建立起来，新的付费阅读模式也将成为新闻类APP的一大趋势。 ▼ ·END· 观点·资讯·活动 |
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