【原】玩出新花样 用大数据踢足球

摘要：我们总是希望，从简单的描述性的统计数据中挖掘出更多关于足球比赛本质的信息。庞大的数据正在精确化人们的观察，甚至影响着体育产业未来的发展。不过，一切还都处在萌芽阶段。

媒体训练营12月13日报道 文|赵述评

随着互联网和大数据时代的到来，大数据的分析与应用正在促使足球运动发生深刻的变化，人们开始用大数据“踢足球”。教练利用大数据进行战术布置，医生借助大数据帮助运动员更快地进行伤病诊治，体育营销机构通过数据分析挖掘新商机。

12月13日，动吧体育主办的“世界足球大数据峰会2016”在京召开本次活动旨在用数据连接足球，解析足球领域大数据的创新应用模式、进一步挖掘和验证大数据推动足球产业发展的价值，并为国内外行业专家搭建高效畅通的交流平台。

业内专家从多角度分析大数据对足球训练、比赛、球员的重要作用，并预测大数据对未来足球产业带来的影响。动吧体育董事长兼CEO白强、德国知名软件和服务公司SAP副总裁兼中国事务部总经理胡安德发表了开幕致辞。

大数据时代的智能分析

在世界足球大数据峰会2016上，山东鲁能泰山足球俱乐部林庆阳副总介绍了大数据在职业俱乐部建设过程中的广泛应用。他介绍到牛津大学的数学教授认为数据分析将成为一个X因素，将改变现有的俱乐部格局。不单是大数据分析，包括医疗组，各个方面的专家组都有可能成为四四二阵容后面的X。数据有三个特点——数据是可以成长的，数据是可以进化的，数据在未来是可以创造价值的。

动吧体育CEO白强指出，中国与欧美国家的情况不同，在足球方面不是“how”而是“why”的问题——即为什么要去踢球。中国踢球的孩子少，根本原因就是家长无法看到孩子踢球能带来的可量化回报。

2014年以来，职业体育领域不断发生大手笔的投资。马云以12亿人民币入股恒大足球俱乐部50% 的股份；微软前CEO 鲍尔默以20 亿美元的价格收购了著名的NBA 劲旅快船队。

2015年，体育领域的投融资更加火热。体育投融资规模扩大、抢夺赛事版权、地方体育产业集团平地而起等现象不断出现。腾讯以每年6.2亿元购买NBA互联网版权的一纸合同，使得NBA在中国市场30年的投入一夜间收益大涨。

这些事件都在表明，互联网和大数据时代，职业体育的商业价值骤然提升。如今，人们正在利用大数据分析足球场上的一举一动，哪怕是微小的细节，可以说技术和人形成了良好的融合。人们利用摄像头、传感器对球员的跑动速度、位置、控球时间形成大数据库，再根据大数据分析比赛的状况、球员的防守范围、对手的空挡区等信息。

利用大数据，人们不再单纯的依靠肉眼来获取“模糊”的信息，大数据正在精确球场的每一分每一秒，提供更加精确的分析结果。教练也可以在平时利用大数据更加有针对性地对球员上场时间、位置、技战术等情况进行优化，提升球队的战绩。

在众多的体育领域里，足球的数据统计和分析工作的开展相对较晚，并且由于足球比赛的特殊性在数据分析的开展上没有成功的经验可以借鉴。但是，对于各大比赛来讲，人们很难不借助科技手段去统计一些诸如传球次数等数据。

近十年的时间里，人们开始系统性的记录一些关于比赛的统计数据。随着大数据时代的发展，人们搜集数据的方式更加便捷，分析数据的影响也不再是一件麻烦事。同时，在足球大数据领域中，越来越多的企业开始涌现，开始拓展这个领域并从中获得收益。

对于足球来说，以前几乎没有什么统计数据。但是，近十年来，人们开始更加专注收集和分析数据，并从中获得收益。

大数据时代的经济效益

互联网和大数据时代，关注度是最有效的营销关键，对企业来说最有价值的资源是用户资源和其行为数据资源。职业体育所拥有的巨量消费者特别“高粘度”的消费者，使其成为大数据应用最合适的领域之一。

更重要的是，大数据通过对球迷信息的抓取，通过挖掘分析，为球迷们推送应有尽有的全方位消费信息，而不是仅仅限于与足球或体育相关的消费潜力挖掘，从而演变出无尽可能的新业务体系和新的商业模式。

互联网企业投资足球俱乐部就是投资B2C 模式的C 端，而且是巨量、高粘度和可预测的C 端。互联网老板们才会不断刷新投资于职业体育的纪录，表达了互联网企业家对职业体育商业价值的估价逻辑：拥有数亿球迷的中国职业足球，能够带来数量巨大、具有粘性的互联网用户，投资足球，就是投资消费者资源。此时用户多就意味着市场大，竞争力强。

2014 年世界杯，腾讯和IBM 以球迷大数据为依据的报道开创了一种新的体育报道模式。腾讯对用户需求进行挖掘，整理用户关注热点。IBM为腾讯世界杯报道定制了大数据分析后台，实时抓取用户社交行为并进行数据化分析，系统根据热点抓取主流社交媒体信息，包括球迷话题、球迷类型、个性分析等。

这种依托大数据进行的报道模式，改变了传统报道方式以单向传播信息为主，减少内容受到采编人员视野和偏好的局限、与用户的真实需求存在偏差的现象，增加新闻的“可读性”和“必读性”。

除此之外，俱乐部通过分析众多消费者的网络社交行为，洞悉他们的行为特征，了解他们的各种偏好，可以更精确、高效地开拓足球衍生品市场，并向更多商业领域延伸。总之，能使俱乐部充分挖崛球迷的市场潜力。

同时，互联网企业也可以为俱乐部带去基于大数据和智能互联网的网络传播平台，并在俱乐部各种商业活动上得以运用，增加球队收入和关注度。俱乐部吸引投资的意义由原先非互联网企业单一资金支持，升级为资金+ 技术+平台支持。