媒体训练营7月23日报道 文|黎帅 据英媒sky news报道，阿里巴巴、腾讯，以及华人文化产业投资基金（CMC）有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，目前谈判仍处于早期阶段。 sky news 援引知情人士消息称，此次谈判大约需要数月时间才能完成，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。 在这笔交易中，阿里巴巴、腾讯和CMC在内的财团将在新公司获得大致相等的股权，WPP集团保留多数股权和控制权。 据上述消息源的报道，华人文化董事长黎瑞刚曾参与 WPP 出售股份一事的讨论，或为阿里、腾讯此次收购事件牵线搭桥。 相比阿里巴巴、腾讯，WPP集团的企业历史要悠久许多，该公司前身为生产购物车的公司。1987年-2004年WPP集团通过疯狂收购成为全球最大的广告集团。2013年，WPP集团收购新华信国际信息咨询（北京）有限公司—中国市场领先的市场研究和咨询公司。 至此，WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等传统广告巨头，拥有全球大部分的线下营销渠道资源。 内忧外患的WPP 这家广告巨头虽顶着全球最大广告集团头衔，但它的日子并不好过。 据2018年3月初公布的年报数据显示，2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，业绩是2009年经济大衰退以来的最差表现，且今年至今也未见好转。此外，WPP预计2018年营收将持平，出现零增长。 随着数字营销的崛起，广告业如同传媒业正面临全面洗牌。在全球范围内，WPP 等传统广告公司正面临来自谷歌、Facebook甚至亚马逊等电商的冲击，这些互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。 以WPP的最大客户之一联合利华为例，其在2017年表示，最多可能削减30%的广告支出费用，也会把合作的广告机构数量从3000家降至1500家。 消费品领域广告支出占WPP公司营收的1/3，但客户在这方面的支出正在下滑。 WPP旗下庞大的生态链 WPP还在2017年失去了一些重要客户，如合作了19年的大众汽车，以及电话运营商AT&T。 市场研究公司eMarketer数据显示，2017年Google广告业务营收726.9亿美元，Facebook的广告营收将达到337.6亿美元。两家巨头的广告收入预计总共1065亿美元，相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。 或是已经意识到数字营销业务才是未来发展方向，WPP集团开始大规模投资拥有广告业务的互联网企业。2017年8月，WPP集团 CEO对CNBC表示，WPP集团对谷歌进行的投资大约达到了60亿美元，对Facebook的投资预计增加至20亿美元以上，对Snap的投资则可能从2016年的1亿美元增至2亿美元。 WPP集团人事方面也出现问题，2018年 4月，在执掌WPP集团33年之后，现年73岁的苏铭天（Marin Sorrell），离开了他一手创办的WPP集团，辞去CEO职务。 7月10日，苏铭天所持有的广告投资公司S4 Capital宣布收购数字营销公司MediaMonks，收购金额约为3.5亿美元。此次收购最大的竞争对手便是苏铭天的老东家WPP集团。 在公司业务不景气的情况下与前掌门人关系决裂无疑是雪上加霜。 阿里的钱还会砸向谁 阿里巴巴、腾讯同时收购一家公司股份的情况比较罕见。两家互联网巨头最近的一笔共同投资是领投 CMC 的 A 轮融资， CMC同时也是此次收购方之一。 WPP集团与腾讯、阿里达成交易后，WPP集团会将其中国业务代理全权交由一家新控股公司负责，在公司内直接引进中国股东。 与阿里巴巴此前入股分众传媒的原因类似，阿里此次入股 WPP 也是为了拓展其营销渠道，为新零售战略导入更多流量。不仅是电梯广告，街道广告牌，我们可以想象未来在能接触到用户的广告位上出现阿里新零售的广告画面，结合阿里长期布局巨流的线上流量，可以做到线上线下无处不在。 2017年上半年各媒介广告刊例花费同比变化 从CTR媒介智讯提供的2017年上半年国内各媒介广告刊例花费变化来看，电梯广告、影院广告以及互联网广告均呈现了不同程度的增长，传统媒介则被打压。在业务增长的媒介当中，阿里巴巴除电台媒介外均大额资金的收购及投资动作，电台媒介是否会成为阿里下一个砸重金布局的领域？ 对于腾讯而言，收购WPP的股份则是为了丰富其广告生态。为了降低游戏的收入占比，WPP可以为腾讯中增加将流量转化为广告业务变现的手段。 腾讯、阿里分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了中国数字广告市场，几乎渗透到零售业和在线音乐流媒体等每一个细分领域。 WPP集团这个意识到将被时代淘汰的巨头，在与二者合作也可以在数字营销浪潮中占据更多主动权。 【人物】
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