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“连接”是腾讯的使命，连接靠什么？不止通讯，还有内容。 站在5G、人工智能、物联网等新技术叠加的技术变革期，数字内容怎样进化？腾讯给出了答案，并且快人一步，提早布局。腾讯的做法是通过硬投入、强执行获得用户、口碑，打造生态。12月3日，2019腾讯ConTech技术大会在北京举行，腾讯副总裁陈菊红预测“数字内容产业将迎来七大黄金拐点”。为构建内容生态，未来一年，腾讯新闻将为内容合作伙伴提供15亿的内容创作经费以及每月100亿的流量扶持。
资金与流量扶持属于腾讯新闻知识官计划。此外，腾讯新闻还拟定了繁星计划与TOP计划。知识官计划、繁星计划与TOP计划并称腾讯打造内容生态的三大计划。陈菊红讲述了“七大黄金拐点”，分别是内容消费迎来“分发升级”、人机协同走向“握手时代”、全民刚需“去低质化”、“新知”成为资讯消费新风口、5G解锁内容产业变革、视频资讯全面渗入“多场景”、“繁星节点”裂变触达全局用户。内容创作方面，内容去糟取精、知识内容高占比、视频全面爆发、人机协同强效率；内容分发方面，分发升级、5G带动多终端、去中心化传播。“三项计划与七大拐点”的联系是：七大拐点就是三大计划建立的依据。早在2008年，李彦宏就曾说道“5年后不会再有互联网公司，因为所有的公司都在用互联网！”十年过去了，人工智能来了、物联网来了、5G来了，众多新技术一下子涌现，所有企业都站在了技术变革的路口，这是中国过去很多年从未有过的技术盛况。新技术正在成为当下所有公司的驱动力，未来不会再有技术公司，所有的公司都是技术公司。回望过去二十多年，众多模式、产品或者企业的诞生都源于通信、计算技术的发展。互联网接入PC，内容上有门户、搜索。4G商用、降费、普及，内容上有了分发、直播、短视频等等，效率更高、形式更加多元，也诞生出一批名企，典型如今日头条。信息技术变革的起点是终端，终端变革的起点是内容，三大门户（新浪、网易与搜狐）上市，是PC互联网的标志性事件。4G时代，今日头条崛起，快手、抖音等出现与普及，带来了内容大繁荣，内容热、分发热，也催生了移动互联网的繁荣。5G未来会如何？5G无线通信，最大的特点是：高速率、大承载、低延迟，其适用终端就是物联网。陈菊红介绍，资讯用户对IoT设备内容需求，呈现出明显的“屏幕优先”反馈。5G和物联网有望推动更多的终端设备“媒体化”，“联网化”，“可视化”。由此，5G+内容将产生四个方向革新，如创作创新、交互革新、体验革新与载体革新。
视频会迎来一个全面爆发。“图文类内容在高时效、高专业度、高逻辑性三高内容领域，依然是消费者的首选；短视频则在可视化性更强的领域，占据明显优势。在部分传统意义上图文的优势内容，例如突发事件快讯，短视频也占据了可观的规模；长视频在体育类和新闻现场类内容中，表现出了值得期待的需求。”短视频用户规模会越来越大。“用户在手机端消费资讯内容，短视频形式已经逼近图文，资讯用户中的渗透率接近四分之三。去年短视频资讯的渗透率还只是47%。长视频资讯的用户渗透率虽然刚刚越过20%门槛，但相比去年的4.2%，增长近5倍，图文资讯过去一年仅增长6.7%。”最有趣的拐点是知识性内容的增长以及传播链路的变化。当信息传播效率低下的时候，报纸与杂志几乎就是人们洞悉世界的窗户。当信息获取门槛、成本越来越低，新闻仅仅可以作为内容的一部分，一个更大的窗户正在被打开，那就是知识性内容。企鹅智库数据显示，消费者对知识性内容的需求，超过了娱乐性内容，排名第三位，一二位是重大事件与客观事实。内容领域有两个关键，一是生产，二是传播。传播上，腾讯有着自己的核心优势——社交。陈菊红介绍，繁星节点的成立，需要两个关键助手，社交群和小程序。在更为长尾、也更具粘性的社交传播网络拓扑里，繁星式的中继节点——有分享热情的大众用户，他们正在取代名人大V，成为与广播式分享互补的裂变转播核心角色。腾讯新闻运营总经理黄晨霞表示，腾讯新闻将通过流量扶持、金额补贴、增值服务、优质激励、商业变现等手段，支持知识性内容创作，扶持新锐和潜力作者，向优秀的成熟作者表达持续性的致敬。
黄晨霞介绍，未来一年腾讯新闻将重点耕耘三项内容合作伙伴计划，分别是腾讯新闻知识官计划、繁星计划、TOP计划。腾讯新闻知识官计划是指腾讯新闻将在不同领域中寻找有许多真知灼见或一技之长的专业人士，邀请他们成为腾讯新闻的知识官，在腾讯新闻的平台上为用户提供热点有趣、有用、能够打开眼界的内容与互动。围绕腾讯新闻知识官计划，在未来的一年中，腾讯新闻将为内容合作伙伴提供15亿的内容创作经费支持，每月100亿的流量扶持。知识官计划是基于七大拐点中的“新知”成为资讯消费新风口。腾讯新闻的定位发生了改变，已经基于新闻，开始超越新闻，向知识内容上发力。平台计划在2020年打造超过1000个10万粉丝的知识官，并为腾讯新闻知识官提供一系列个人IP服务，包括定制课程、粉丝交流，商业共享、主题走访等内容。腾讯没有公布繁星计划与TOP计划的具体计划。不过三大计划都将适用于ConTech机制。ConTech机制能够支撑的内容业务链条包括，内容的生产、准入、处理、分发和体验度等环节。黄晨霞表示，腾讯新闻正在集成整个公司在图文、视频、音频等领域的内容技术积累，形成技术中台能力，通过企鹅号后台给内容创作者提供更为先进的生产辅助技术服务，其中包括青云智能内容生产引擎能力。“我们警惕一切唯流量和效率至上的模型和分发实践。我们不鼓励缺乏信息价值或审美追求的内容生产和创作。”黄晨霞表示，我们积极拥抱每一位内容合作伙伴，共同构造和维护一个生机盎然的健康生态。内容是会长期消费的消费品，技术档口，存在最大红利。腾讯新闻在技术、供给两侧都有着得天独厚的优势，也在引领下一波的内容革命。
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