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来看一张图呢，这是最近非常火的电视剧《三十而已》： 女主顾佳背着这5万块钱的香奈儿包，只能藏在身后不敢见人，而且即使这样，在富太太们发朋友圈时，她还是被劈掉了。 有句话说：女人看包，男人看表。 其实一切事物的背后都有其商业本质：女人看包，男人看表的本质是人类要通过各种方式展示比较优势。 什么叫展示比较优势？生存和繁衍是人类最底层的需求，如果想把基因繁衍下去，那么人就必须要获得交配权，就要被选择，也要去选择别人。 在商业世界同样如此，在生意场上，大家都喜欢和实力雄厚的商家合作，如果让人觉得你很穷，实力不够，你可能就会错失一些合作机会，而穷人购买奢侈品，其实也是一种为了能够获得身份认同的方式。 比如说顾佳，逼着自己买了个昂贵的包进入了富太圈。那可能就人会说，为什么马云，马化腾，扎克伯格，比尔盖茨等这些富豪没有看到他们在炫富，用奢侈品名车名表，去展示自己的比较优势呢？ 大家都知道扎克伯格，这位堪称全球最有钱的80后之一，可她穿的衣服也不是那种带着logo让人一眼就看出是什么品牌的奢侈品，再比如，马云经常穿着棉布衬衫和布鞋，似乎对那些昂贵的东西一点儿也不感兴趣，是因为这些有钱人不需要炫耀，不需要展示自己的比较优势吗？ 都不是，他们的比较优势是通过更多的“无形消费”彰显，比如说，各大媒体的头条报道的，这些稀缺资源比有形标价的奢侈品更昂贵。 无论怎么去展示，有形标价的东西都没有，我创立了一家公司，叫Facebook，叫阿里巴巴，叫谷歌，叫微软，这句话更能够展示比较优势，他们自己的这些名字本身就比奢侈品品牌更能彰显比较优势。 所以小成靠品牌，大成靠自己，但是在没有成功之前，还是有必要适当的包装一下自己的。 |
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