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这两天看到了两则颇为夺人眼球的新闻，一是第一网红papi酱代言著名跑鞋品牌新百伦（new balance），二是耐克正式发布李娜系列，这也是耐克首次为中国女运动员推出专属系列服饰，拥有个人专属LOGO，并拥有自己专属服装系列无疑彰显了李娜巨大的个人影响力以及耐克对于中国女性市场的无比重视，并且这是在李娜已经退役相当长一段时间，基本已经回归普通人生活情况下所发生的，其中意义耐人寻味。在这之前，阿迪达斯也曾经发布过李连杰专属LOGO和服装系列。  1、papi酱也开始跑步啦 papi酱的走红也许超出了许多人的意料，大多数人对于她的印象是逗逼、搞笑、无厘头、充满了表演的夸张感。不要忘记，papi酱是中央戏剧学院导演系研究生毕业，可谓标准才女一枚，未来拍个电视剧、导个电影啥的，应该不在话下。papi酱自己也说，她在平时生活中并不是一个特别搞笑的人，这就好像喜剧明星周星驰日常生活中基本也是不苟言笑，也就是说表演和生活本来就是两码事。表演是专业，生活是本我。  之前，Papi酱代言了瑞士顶级手表积家，这次代言显然招来了很多争议：高端腕表品牌和段子手网红画风极其不搭，但广告中以职业女性风格出境的papi酱虽不如很多女明星那样美丽无暇，但其清新、脱俗、干净的打扮同样让人印象深刻。  此次，papi酱代言新百伦，新百伦又打的什么主意呢？新百伦被称为四大跑鞋之一，在中国拥有不低的市场占有率，在核心跑友心目中也具有相当知名度，但相比日本品牌亚瑟士、以及耐克、阿迪两大传统强势品牌，新百伦想必也希望更上一层楼。显然，新百伦是希望通过papi酱来讨好喜欢她的中青年人，尤其是年轻人，同时也给这个老品牌注入更多年轻时尚元素，这条广告中最后出现新百伦将支持“2017中国大学生校园路跑接力赛”便是明证，因为papi酱在大学生中享有极高知名度。  Papi酱为新百伦拍摄的这条广告，其画面、情节、语言都非常棒，如果小编没有猜错的话，所有跑步镜头都是采用替身，因为近景跑步镜头都是将头遮起来的，而远景则是背影或者快速跑过的画面，所有画面都看不清papi酱的脸，并且画面中跑姿非常漂亮，如果你经常跑步，你应该明白，只有达到相当水平的跑者才能跑出如此流畅的跑姿。当然，小编并不是否定Papi酱，该广告是不是找替身根本不最重要，明星拍戏不也经常找替身吗？核心话题是papi酱的跑步可以激励很多人，开启他们的跑步之路，这不正是新百伦希望看到的吗？ 2、李娜无敌的影响力 而谈及李娜，我们的印象则是霸气、充满个性、敢于表达、无拘无束、勤奋加天赋异禀，这些品质恰恰是当下人们，尤其是年轻人最感冒的个性特征，作为一名运动员，尤其是在网球这一国际化、职业化程度极高的职业项目上，李娜达到了令人尊敬的高度，这也让更多老外重新认识了中国和中国人。可以说，李娜创造了中国运动员的历史。耐克很早就已经签下李娜，李娜也在多次比赛获得冠军后的现场采访中表达了她对于赞助商耐克的致谢。虽然李娜在状态巅峰但饱受伤病困扰情况下，选择急流勇退，但这并不妨碍李娜仍然是人们心目中杰出女性的代表，耐克再次打出李娜这张牌，显示了耐克在思维方式上的不断创新。  当然，耐克的野心还在于广阔的中国女性市场，2017年春季产品中除了推出李娜系列，耐克还找来新一代网球明星张帅，中国女足门将赵丽娜、中国香港游泳运动员欧铠淳以及几位女模特。随着国内跑步运动以及全民健身的快速发展，女性市场成为体育用品行业的重要增长点。老谋深算的耐克当然对于这一市场的大爆发充满了信心并且雄心勃勃。  3、在中国，跑步的女性多吗？ 根据2015年爱燃烧与虎扑体育所做的中国跑者调查报告显示，男女跑者比例大约为7:3，似乎目前的跑步还是一个男性主导的领域。 中国跑者调查报告中男女跑者比例  根据中国田协协会马拉松办公室官网上公布的2106年参赛人数性别比例统计，女性约占27%，男性约占73%，这与中国跑者调查结果基本一致。 中国马拉松完赛跑者男女比例  那么美国跑者中男女比例又为多少呢？根据2016年美国跑者调查报告显示，经常跑步人口中，女性占63%，男性占37%，男女比例为四六开。也就是说，美国女性跑者远多于男性，而中国是男性多于女性，这就是为什么众多国际品牌在中国纷纷寻找女性名人为跑步代言的原因！ 2016年美国跑者调查报告中男女跑者比例  虽然目前中国男性跑步人数多于女性，但预计女性跑步人数的绝对增长量和增长速度都要快于男性，女性跑步市场是潜在的巨大市场。显然，谁能够抓住女性市场，谁就能在未来发展中抢得先机，虽然看起来中国女性跑步人口还没有男性那么多。  4、女性跑者才是未来跑步市场的金主 从以上分析，我们可以清晰地看到，以美国作为对标，中国女性跑步市场还是一片有待开发的金矿，女性跑步人数的快速增长就是打开这座金矿的钥匙。并且，女性相比男性，在消费观念，购买力等方面都要明显强于男性。女性更乐意把自己打扮得花枝招展再出门跑步，女性不像男性只要有了一双鞋，一件衣服，一条裤子这样的基本装备就去跑步，女性一定要有若干双鞋，若干件衣服裤子，把自己打扮得美美的，才会在马路上绽放自己的美丽，因为她们是女性，她们是未来跑步的中坚力量！而女性通过跑步，更可以收获健康、独立、自信、美丽！ 跑步的女生，你知道自己有多美吗？ 用papi酱在广告中的话作为本文结语： 生活就是寻找自己的过程 在不知道要去哪里，不知道还有多远时 只管跑就是了 未来是什么样，交给未来的自己回答 我们都不用为了天亮去跑 跑下去 天自己会亮 致敬所有热爱跑步的女性！ 你们知道自己有多美吗？ 自律、自信、乐观、有趣、健康、性感 你们该是女神 3月5日下午14:00～15:30 女神养成体验课程（南京） 女神我们等你 扫描二维码，女神等你来 你可能还喜欢 @你所恐惧的不过是恐惧本身 ——end—— 轻如羽 跑无伤 |
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