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- 作者| 李成东 - 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds） 重点资讯： 1、抖V数据：抖音已不再更新第三方平台直播售卖的销售数据 2、拼多多即将上新“多多买菜” 3、亚马逊将推出专注于奢侈品牌的新平台
8月27日消息，据抖V数据，抖音已不再更新除抖音小店外，第三方平台直播售卖的销售数据。此前，抖音直播再出新规：9月6日起，第三方链接需要通过星图下单才可以进入直播间购物车。10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来源商品不受影响。 DonG解读 自从抖音决定自身做闭环之后，源自第三方的商品管控力度逐渐加大。早些时候，抖音官方宣布对来源第三方的商品链接，将收取直播带货任务20%的费用，小店链接则收取5%。这次则不再更新第三方平台直播售卖的销售数据。 这对于抖音来讲，迈出自建电商重要的一步，但是从平台层面来看，阿里、京东会有所不满，抖音是巨大的流量入口，当它开始自己做闭环，渠道将失去很多流量。从商家层面来看，这对于专门做抖音的团队，或者专门给抖音供货的渠道来说，会是一个好消息。不过马上双十一即将都来，商家势必要站队，对于商家来讲肯定也是一个难决策的选项。
8月24日消息，蘑菇街发布2021财年Q1（2020年4月1日-2020年6月30日）未经审计的财务报告。当季，蘑菇街总GMV达31.20亿元，其中直播业务GMV同比增长72.4%至22.66亿元，GMV连续第18个季度增长。此外，直播GMV在总GMV中的占比已达72.6%，环比上一季度提升7.2个百分点。 DonG解读 蘑菇街的收入由三大板块构成，营销服务，佣金收入和其他收入。主要是佣金收入占大头。疫情期间，蘑菇街推出了“佣金双免”措施，从财报来看，蘑菇街的收入端是承受了一定压力的。佣金收入从2020财年同期的1.294亿元减至8530万元，减少了34.1%。另外从GMV占比看，直播GMV已经超过七成达22.66亿元。蘑菇街TOP3主播“小甜心_呢”、“叶子yzzz”、“yoke瑜儿_”累计直播带货超过1亿，占直播GMV的4.4%，总体来看直播生态还是比较健康的。 从去年的财报来看，蘑菇街不仅营收净利双降，亏损扩大，而且活跃用户也持续下滑，市场费用也居高不下。直播电商到底能不能救蘑菇街？从蘑菇街这一季财报看，直播活跃用户在增长，截至2020年6月30日的十二个月内，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长37%至370万。再看市场费用，从2020财年同期的1.45亿元下降了57.3%，达6190万元。但市场费用率为64.13%。营收同比下滑46.78%。也就是说，蘑菇街从市场投入到用户增长是可以的，但并未驱动营收正向增长。直播电商如何高效率变现，是蘑菇街下一步要解决的问题。
8月24日消息，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”将于月底上线，目前处于团长招募阶段。同时，多多买菜将首批两座试点城市放在了武汉和南昌。官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下一家有速度、亲民、实惠社区电商平台，同时依靠拼多多强大供应链和物流体系形成预定+自提模式。 DonG解读 整个上半年，拼多多的营收增速只有58%，创下历史新低。自身增速放缓，而竞争对手却是喜报连连，淘宝特价版在2020年6月实现了近4000万的月度活跃用户(MAU)，京喜也在为京东带来新的血液。最主要的是，拼多多目前还未盈利。所以，寻找新的增长点也是拼多多接下来需要考虑的。 拼多多此次入局社区团购，有几方面的优势，一是在供应链方面。去年，拼多多平台农产品及农副产品的订单总额高达1364亿元。拼多多在农产品上行方面是自身的强项。此外，本身在下沉市场拥有群众基础的拼多多更能快速吸引人群。而社区团购中的灵魂人物——团长，据了解，在争抢团长的过程中，拼多多给予团长的提成比美团足足高了一倍。目前，拼多多希望通过高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻来快速占据市场。
8月25日消息，南极电商日前公布2020年中报，财报显示，上半年南极电商营业收入16.3亿元，同比下降0.49%；归属于上市公司股东的净利润4.31亿元，同比增长11.51%。此外，报告期内，该公司在各电商渠道可统计的GMV达143.78亿元，同比增长30.94%，其中2020年第二季度同比增长48.49%。 DonG解读 作为A股独一无二的商业模式，上半年公司营收同比略有减少，虽然品牌综合服务业务收入较上年同期稳定增加，但移动互联网媒体投放平台业务收入因受疫情影响，上半年略有下滑。 整体来看，公司品牌以电商渠道为主，利用群狼战术，以规模效应获得较低的获客成本，基于庞大的用户基数、极致性价比的产品、丰富的供应链和对流量规则变动的准确把控，随着南极人所覆盖的类目不断增加，未来发展势头良好。
亚马逊正在开发一个专注于奢侈品牌的新平台，以使其与现有的奢侈品时尚平台Farfetch直接竞争。根据WWD的报道，有十二个奢侈品牌将于9月在该平台上线，这些品牌可以控制其在线商店，还可以利用亚马逊的客户服务并使用亚马逊的快速交付网络。通过将奢侈品牌吸引到自己的平台，亚马逊可以给自身带来更多的空间来瞄准中低端服装市场，在该市场中，亚马逊一直在关注其自有品牌产品。 DonG解读 英国奢侈品电商Fartetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元。疫情对消费者行为产生了重大影响，线下门店的暂时关闭等。各国国内的富人无法去境外消费，这促使奢侈线上的快速发展。财报显示，第二季度Farfetch的App和官网流量增长超60%，App的安装量增加了一倍以上，新增客户50万。而全球奢侈品市场有多大？2019年达9.8万亿人民币。如果亚马逊在未来十年能吃下40%的西方奢侈品电商份额，将能够产生1200亿美元的GMV。 融资（国内）
柠檬豆是国内发展较早的一批产业互联网平台，致力于通过供应链赋能帮助企业解决缺乏市场竞争力背后的“采购成本高”和“技术创新慢”两大供应链难题，提供包括信息服务（智能采购云系统、集中采购、委托采购服务、在线担保交易、供应链金融等）全套解决方案和技术服务（创新直播、供需对接会、新技术孵化投资等）全套解决方案。近日完成5000万元人民币A轮融资，投资方为抚掌科技、嘉源启航创投。
奶糖派是一家大罩杯内衣O2O平台，其业务模式为线上科普、购物、线下指导、体验等，隶属于深圳美兔科技有限公司。近日完成900万人民币天使轮融资。投资方为合享资本、高飞基金。 融资（海外）
Warby Parker是一个定制眼镜电商网站，用户只需要提交自己的视力和选择镜架，网站就可以为用户定制眼镜。据悉，Warby Parker获得1.2亿人民币战略投资，D1 Capital Partners领投，Durable Capital Partners、Baillie Gifford、T. Rowe Price参投。
Baby Planet是一家巴基斯坦婴儿用品电商，在线销售湿巾、尿布、婴儿车和婴儿床等产品。目前平台拥有超过 5000个SKU，它有数百万美元的年GMV。平台提供1500巴基斯坦卢比以上订单的免费送货服务，物流网覆盖巴基斯坦全境。近日完成25万美元种子轮融资，投资方为High Output Ventures领投，Karavan、Virtual Force等跟投。
Apparis是一个美国纯素食时尚品牌，是现代素食主义者的时尚品牌，注重质量和工艺，品牌凭借其丰富的毛绒人造皮草外套系列赢得了认可和追捧，提供纯素食皮革，纯素食针织服装，配饰和家庭服装。近日完成300万美元种子轮融资，投资方为Third Kind Venture Capital领投，Exor Seeds、Karlie Kloss、Francesco Carozzini、Cam Newton跟投。 作者丨李成东，海豚智库电商分析师，微信号：lichengdong1984。 |
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