【原】“在抖音，我亏掉了整整100万”

创业九死一生。但在自媒体创业，则是九十九死一生。

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只要站在风口，猪都能飞上天。

这句话，成功带偏无数创业者。

多少人看见台风呼啸，就站楼顶往下一跳。但能飞上天的寥寥无几，摔得半死的却是绝大多数。

近两年，半个中国的人都知道，有一个风口正在崛起。

那就是短视频行业。

去年6月，我差一点也“跳”了。

有个朋友拉我创业。创业方向是，做短视频和直播。

他说，风口之上，“钱”途可期。

他还给我罗列出一堆数据。

李佳琪一场直播能赚X千万。

一个40万粉丝的旅游博主，能年入百万。

快手月活跃用户有4亿。

抖音月活跃用户有5亿。

······

上知乎一搜，发现大家也这么说。

抓住短视频红利，赚钱真太容易。

2个月抖音变现70万，超级大风口啊。

那个饭局上，我问朋友，要投多少钱。

朋友伸出三个指头。

我摇了摇头说：“我倒是想跟你发财，但刚买房，别说三十万，我是三万都拿不出来啊。”

朋友没有强求，只是说：“你也搞新媒体，你懂的，风口很重要。”

我点了点头，表示同意。

2

直至今日，近一年时间过去了。

我庆幸，还好那时候买了房，手里没闲钱，不然准亏得一塌糊涂。

因为朋友的公司倒闭了。

短视频没做起来。

就在前几天，他发微信告诉我：前后一百多万的投资，全打了水漂。

他还半开玩笑说，如果有需要二手摄影器材的，可以帮忙介绍一下。

他是怎么把这100万亏掉的我不知道。

但能知道的是，不止他在亏，大部分在做短视频的人，都在亏。

有的是亏了100万。

有的是亏了1000万。

前几天看到一个刷屏爆文，叫《我是如何在短视频里亏掉1000万的》。

这位创业者和我朋友想法相似。

入坑之前，他也觉得对于互联网而言，短视频行业是异军突起。

蓝海还在，风口未停，只要入局，准能捞它一笔！

于是，他大刀阔斧干了起来。

可干着干着，他发现短视频太难了！

就拿抖音来说。

抖音赚钱吗？

赚，超级赚。一个牛逼的博主，一条视频有时能抵得上我一年工资。

可关键问题是，成为“牛逼的博主”难度太大了。

有人统计，抖音10%的头部账号，贡献了90%的收入。

这10%头部账号，真正能说赚到钱的，不超过2%。

这算下来，一个没有相关经验的创业者，想在短视频行业搞出一番名堂，这概率简直比考清华北大还小。

看来，朝阳产业的钱并不好捞。

风口上的“猪”，也许还没飞起来，就已摔成肉泥。

3

写这个没有嘲讽短视频创业者的意思。

相反，我很敬佩他们。因为创业是天下最难的事情之一。

但看到别人失败——尤其是那么多人失败，我们就不能只有敬佩，而没有思考了。

这种思考就是，不要陷入幸存者偏见。

2017年的时候，我刚了解到微信公众号。

那时真是被震撼到了。

“十点读书”一个账号能卖4个亿RMB。

一个只有50万粉丝的号主，只要经营到位，年入百万不成问题。

我所关注的那些公号，基本都是赚的盆满钵满。人人都实现了财务自由。

然后自己就眼红啊。

立刻开了一个公号，开始吭哧吭哧地写。觉得一夜暴富就在眼前。

可惜，理想丰满，现实骨感。

三个月后，我粉丝总量连500都没破，离赚钱差着十万八千里。

那时，有前辈建议：“砸钱，买号，有个几万粉丝作基础，你做起来就容易多了。”

那这得砸多少钱呢？

少则几万，多则几十万。

我琢磨再三，果断放弃（还好是放弃）。

因为自媒体并没有我们想象的那么赚钱。

准确说，大家之所觉得公号赚钱，是因为眼睛只盯着那些头部的账号。

看见他们赚到钱，就认为这个行业就好赚钱。

看见做短视频的朋友都发财了，就觉得短视频遍地都是黄金。

这就叫幸存者偏见：

只看见某种筛选后的结果，而没有意识到筛选的过程。把局部当作全部的真相。

那真相是什么？

早在三年前，微信已经有超1000万个公众号账号。

但能实现盈利的，1%不到。

盈利稳定月入5K的公号，不超过0.3%。

另外，能成为这0.3%的，往往他本身就是牛人。

连岳做公号之前，在《南方周末》写过多年专栏。

咪蒙成为咪蒙之前，是南方系的资深编辑。

像视觉志、十点读书等头部账号就更不用说了。不过是从一个行业的牛人，变成另一个行业的大咖。

所以，如果你既没足够的才华，没有运营技巧，没有耐得住寂寞的意志力，又没有大V扶持，砸钱干公号，成功概率就跟买彩票差不多。

4

不过现在是2020年，公号风口早过了。

创业者“前仆后继”的现象已经消失。

或者说，这个现象正在另一个风口出现——短视频。

可是，那些沉下去的大多数，那些亏掉100万甚至1000万的创业者，又有几个人能看见呢？

我不是要唱衰短视频。

只是希望大家能理智看待“风口”，谨慎选择。

如果你说，就是想在自媒体搞出名堂，成为这1%的极少数。

那么在你投资之前，我也可以给到几个参考建议。

一个是有足够的知识储备。

有知乎网友说，抖音最新跳舞火起来的小姐姐，是舞蹈学院毕业的；

“无脸男”是魔术师出身；

抖音有一个很有名的动画小和尚，不用查也知道，背后有一个专业的编剧和动画制作团队。

那么你呢？

在砸下第一笔钱之前，要问自己：论专业功底，我拼的过他们吗？

还有就是，要耐得住寂寞。

也就是坚持。

很多人一看写作能赚钱，开始投稿，结果一篇没用，泄了气，放弃了。

也有人在抖音上发视频，发了几个，一个都没火。也放弃了。

这种人，活该是做不大的。

真正能赚到钱的，才华在线，坚持不输任何人。

你现在看到的靠内容取胜的博主，哪个没有熬过几年甚至十几年？

投机取巧走捷径，永远都会是炮灰，是韭菜，不会成为赚钱的大佬。

另一个就是学会及时止损，做好输的打算。

都说创业九死一生。

在自媒体创业，则是九十九死一生。

因为自媒体已是一个人尽皆知的“风口”。

想在这实现逆袭，靠实力，也靠运气。

甚至可以说，运气更具有决定性。

正如我那个朋友说的：有人投50万能赚到钱，我投了就打水漂，老天真是对我不对付......

但运气这种事，可遇不可求。所以，学会及时止损，成了每个自媒体创业者的必修课之一。

风口永远都会有。

淘宝之后有微信，微信之后短视频，短视频之后必然还有XXX。

但有一点希望大家理性看待：哪怕是10级台风，能飞上天的，也是那些早已做好了准备的人。

更多的人，已经成为沉默的大多数，你听不见他们的失败故事，也看不见他们的身影。