【原】双 11 结束各大厂纷纷晒战报：为何家家都自称第一？

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

2018 年 11 月 11 日，从零点到二十四点，中国经历了一个精心策划、充分准备、全面爆发的全民网购狂欢；这是一个买家、卖家和中间人都在参与的节日。而随着这一天的结束，消费者的钱袋已经被掏空，进入贤者模式；但是各大电商平台和品牌方却依然在忙着晒成绩单。

当然，就品牌方的成绩单而言，雷锋网更为关注的还是科技圈。

电商平台

阿里巴巴：史上最大规模的天猫双 11

作为双 11 的发起者和主场玩家，阿里巴巴旗下的天猫双 11 也迎来了十周年生日，因而有着不一样的意义。因此，在线上线下的联动中，在前所未有的造势中，在无比复杂的促销规则下，史上规模最大的天猫双 11 诞生。

根据官方公布的数字，从 11 月 11 日零时零分到二十三点五十九分，天猫双 11 当日成交总额突破 2135 亿元人民币。除了这个比去年高出了 400 多亿的数字，天猫 11 双十一还有以下数字值得关注：

• 成交额在 1:47:26 达到 1000 亿，2017 年是 9 小时 04 秒，比去年快了 7 个多小时；

• 有 18 万个品牌参与天猫双 11，其中有 167 个品牌销售额超过 1 亿元人民币，8 个品牌进入 10 亿俱乐部，分别是：苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库；

• 天猫双 11 全天物流订单量达到 10.42 亿，阿里巴巴 CEO 张勇此前所说的“单日 10 亿包裹”成为现实；

• 天猫双 11 当天，60.3% 的交易都是通过支付宝的指纹、刷脸交易来支付完成。

京东：物流表现亮眼

与阿里巴巴公布的单日数据不同，京东宣布，自 2018 年 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00，京东 11.11 全球好物节累计下单金额超 1598 亿。

得益于自建物流的优势，京东在物流方面的表现非常亮眼。公开数据显示，从 11 月 1 日大促开始，截至 11 日 24 点，京东物流仓配一体服务订单超过 90% 实现了当日达和次日达。

苏宁：手机应用登顶 App Store

苏宁宣布，截至 11 月 11 日 23 点 59 分，双十一期间，苏宁易购全渠道销售同比增长 132%。

其中，零售云门店达到 1666 家，销售同比增长 3308%；苏宁易购直营店达 2400 家，销售增幅达 84%；苏宁小店订单量环比日常报增 10 倍；苏宁拼购订单突破 8000 万单。

值得一提的是，双十一期间，依托于“价保 30 天”“购物补贴”“自营运费全免”等服务，苏宁易购 App 连续 10 天荣登 Apple Store 应用榜单 NO.1。

拼多多：订单数增长 300%

作为近两年炙手可热的电商新秀，拼多多也发布了双 11 数据。其中，截至 11 日上午 9 点 25 分，平台 GMV 超越去年全天。

其他方面，双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾 300%，农产品订单量超 4000 万单，其中的 1200 万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过 1 亿斤，较去年同比增长逾 409%。

一些主流手机品牌的战绩

荣耀：一个大感谢

在本次双 11 中，荣耀在智能手机销售方面的成绩比较亮眼。

数据显示，11 月 11 日当日，荣耀在天猫平台赢得手机销量第一、手机品牌官方旗舰店（雷锋网按，注意这里说的是官方旗舰店）销量 & 销售额第一，在京东平台赢得手机销量 & 销售额第一。另外，11 月 1 日至 11 月 11 日，荣耀也获得京东平台手机累计销量 & Android 手机销售额第一。

另外，荣耀 Magic 2 获得天猫、京东平台 4000-5000 价位销量 & 销售额第一名。

华为：Android 手机销售额第一

作为荣耀的兄弟品牌，华为在天猫平台上的销量上不及荣耀，但在销售额上夺得 Android 手机第一名。天猫公布的 24 小时行业 Top 品牌中，华为手机排名第二，仅次于苹果，力压小米 OV 等一众竞争对手。

另外，在京东平台上，华为手机超越苹果，位列京东手机品类销量 TOP3。

vivo：公布了单款手机销量

vivo 公布了旗下 Z3 手机的销量，截至 11 月 11 日，这台手机全网销量突破 30 万台，获得 1500 至 2000 元销量 & 销售额冠军。另外，根据 vivo 公布的数据，今年双 11 当天 9 点，vivo 的销量就已经超过了去年双 11 全天销量。

联想：手机销量同比增长率第一

根据联想公布的数据，联想在双 11 的全网总销售额突破 38 亿，PC 全品类销量第一（可以接受），手机销量同比增长率为第一名（这样也行？）。

魅族：手机客单价增长 104%

魅族宣布，11.1-11.11 同比 2017 年双 11 线上线下，全渠道销售额增长 26%，手机客单价增长 104%，配件销售额增长 91%。

其中，3000 元以上手机销量增长 1060%，天猫双十一全手机品牌店铺销售额 TOP6。

小米：狂揽 128 项第一

与其他厂商相比，小米在今年双 11 狂欢节战报的公布上，已经不那么注重手机，而且从全品类、全渠道、全场景的角度来切入。

从战绩的角度，小米全渠道销售额达到 52.51 亿元，全渠道累计 4419 万人参与，其中线上参与人数 3550 万人，线下客流 869 万人。其中，在天猫平台上的诸多官方旗舰店中，小米的支付金额也是第一。

手机方面，小米没有公布整体的销量和销售额数据，只是对个别机型进行了强调。比如说，小米 MIX 3 获得天猫平台 3000-4000 价位段销量第一，小米 8 在天猫、京东、苏宁 2000-3000 价位段销量第一，小米 8 青春版获得 1000-2000 价位第一。

电视方面，小米在天猫、京东和苏宁三大平台的销售额和销量都是第一名——这整体上说明了小米在电视方面的强势。

另外，小米对 IoT 设备的销量也进行了单独列出，达到了 223 万件。

智能音箱战况一览

作为阿里巴巴的亲儿子，天猫宣布，天猫精灵方糖夺得了双 11 当天智能音箱品类销量冠军。这并不出人意料，但这个成绩应当仅限天猫平台。

小米在双 11 战报中宣布，在京东平台上，其智能音箱品类的销售额获得第一，但销量排名并未公布。

而在智能音箱方面着力甚多的百度也宣布，小度全系列智能产品在京东、国美、拼多多等三大网购平台智能音箱品类销量排名第一；这应当是得益于百度在产品上采取的低价策略。

雷锋网总结

当然，不仅仅是智能手机厂商、智能音箱，电商平台之间、其他同类品牌之间也在不断竞争，在这样的竞争中，双 11 在整体上催生出更多的消费空间，覆盖面也从以往的线上走向整个线上和线下的集合，最终使得双 11 成为全民的一场消费大狂欢。

只不过，诸多厂商都在以各种奇葩的方式争第一，可谓是为了要面子而吃相难看了。在各式各样的捷报频传中，网络上出现了一句这样的话，一语中的：

各大手机厂商的销量捷报告诉我们一个道理——只要找好角度，你也可以是第一。