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暑期档向来是国产电影的必争之地，在《小时代》和《栀子花开》的夹击之下，今年刷爆社交网络的却是另外一匹黑马——国产3D动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）。这部在宣传期无比低调的影片，却凭借网络上良好的口碑愈战愈勇，一路刷新国产动画电影的各种记录，被网友誉为“国产电影的良心之作”。今天刺猬君为您解读，为什么火的是《大圣归来》？其他中国的原创动画电影都怎么了？
by 魏晓涵 1《大圣归来》的火爆从何而来？首日票房达到2800万，上映仅三天票房过亿，《大圣归来》成为继《熊出没》后又一个上映三日后票房过亿的国产动画电影。 持续上涨的还有院线的排片率。两部青春电影的排片率能达到30~40%，《大圣归来》首日排片仅有8.76%。凭借优异的战绩，到周一排片率上涨到13%左右，接下来还有继续上涨的趋势。同时，影片的上座率保持第一，并刷新了国产动画电影的记录。 社交网站上，也是一片叫好之势。豆瓣网友对电影的评分不断上涨，截止发稿前，已高达8.8分，这个评分放到国内外动画电影中都能占据前10%，高于这个数据的国产动画电影仅有上世纪90年代以前创作的三部经典动画，如《大闹天宫》。 上一次国产动画电影引起如此热烈的全民热议还是2009年《喜羊羊与灰太狼》大电影首次上映的时候，高票房引发的讨论则是毁誉参半。相比之下，虽然也有一些观众质疑《大圣归来》的情节设置太过单薄，画面中看到对日本、欧美经典动画模仿的痕迹。但总体来说，观众对电影特技、人物、表达等各方面的评价都相当不错。为什么《大圣归来》这么火，刺猬君看来，在以下几方面的出色表现，为影片赢得了成功的机会。 1. 前期的口碑营销 《大圣归来》的正式上映时间是2015年7月10日，在此之前，影片就在不断积攒着良好的口碑，口碑营销成为电影火爆的最大推手。 今年的戛纳电影节上《大圣归来》创下了中国动画电影在海外的销售记录，引起国外电影人的关注。7月4、5日两天，影片在全国开放点映场，点映票房突破千万，刷新了国产动画电影的记录。正是这一千多万票房的贡献者主动为《大圣归来》打响了名声。 用户观看电影后在社交网络上主动传播，和其他国产电影主打明星、名导、话题等常规砸钱营销方式不同，这部被誉为“良心之作”的国产动画主要宣传方式就是口碑传播。有趣的是，《大圣归来》在网络上的口碑传播都成为了热点现象。这些为《大圣》票房叫好的网友自封为“自来水”（没有收钱，自愿的“水军”），一度登上微博热搜榜前五名。他们甚至占据了各种媒体渠道，社交网站、电视媒体、问答社区等等。 积累口碑纯粹依靠的是电影本身的高质量。导演在媒体采访中提到，电影制作周期长达8年之久，特效制作经费以“秒”为单位衡量，几万元一秒的特效画面也不少见。电影配乐、配音邀请的是业界的大拿。细节方面的用心体现出制作者的诚意。 2. 本土化题材结合好莱坞式特效 相比真人拍摄转制3D，动画电影的想象力为3D技术的发挥应用提供了空间。《大圣归来》广受好评的一点就是3D技术制作的精良，导演在其中加入了不少“热血漫画”的元素，众多的打斗场面也为炫酷的场景提供了展示机会，许多网友看完之后的评价是“燃爆了”。 当然《大圣归来》并不是唯一一部制作精良的国产动画电影，赢得业内良好口碑的动画《魁拔》却只收获了几百万的票房成绩。《大圣归来》的聪明之处在于选择了一个全中国所有年龄段的人都耳熟能详的英雄形象——孙悟空，而非前者使用的是一个架空的英雄形象。 导演田晓鹏从前做过西游记动画片的监制，他在媒体采访中提到选择题材的缘由：“基本上，每个中国人都会有《西游记》情结。我们就是站在巨人的肩膀上，找一个大家都知道，不用去宣传的题材。” 改编自西游记的故事太多，《大圣归来》的另一个亮点在于迎合了当下主要观影群体的口味，在人物的设置上有许多创新之处，包括小孩子版的萌萌的唐僧，厉害也会退缩的马脸大圣，帅气的白龙，带着面具的大反派，胖胖的土地公。总有一款你会喜欢。 人物形象精彩有个性绝对是加分项，有网友这样评论：“在脂粉气愈发呛鼻的大银幕上，我们终于寻回一位力拔山兮气盖世的国产英雄。” 3. 颠覆国产动画“低幼化”印象，可以卖的情怀不只是青春 从前面的描述不难看出，《大圣归来》的目标受众并没有年龄段的限制，这与《喜羊羊》、《熊出没》一类针对小孩的电影截然不同。不知是否片方刻意为之，这位“大圣”赢得了不少观众的眼泪，有网友说，被戳中了童年的回忆，孙悟空才是我们儿时的英雄。 和童年的英雄情结结合的故事显然戳中了不少80、90后的回忆，相比一些国产青春片所谓的“情怀”，孙悟空更能引起他们的共鸣。 这也进一步增加了电影上映后的热度。如果说前期的口碑营销为电影积累了良好的受众基础，后期为电影营销发力的依旧围绕“良心之作”这个概念，设计手稿的流出，网友自发的总结帖、技术贴、抒情贴泛滥。以“支持国产良心”的噱头唤起观众的情绪，同人作品不断，粉丝自制mv在视频网站上传播使得舆论始终保持在高峰。 也有网友质疑对《大圣归来》过誉了。除了简单的情节不能满足一些观众外，模仿痕迹也是被批评的一点，反派的画风比较接近日漫中的人物形象，部分情节画面有模仿西方动画电影之嫌。 2国产动画电影要爆发了吗？《大圣归来》的火爆可以算作是网民对国产动画积蓄已久的一次爆发，但相比之下没有任何一部国产动画电影的火爆程度能与之比拟。蓬勃发展的中国电影市场似乎没有为国产动画带来好运，常年缺少优秀原创作品、叫好不叫座是中国动画电影面临的两大尴尬。 我国早在2011年就取代日本成为了世界上第一大电视动画生产国。然而纵观近几年国产动画电影市场，制作费高达几千万甚至上亿的动画电影并不鲜见，最终收获票房仅有几千万甚至几百万的比比皆是。2011年入围法国昂西动画节的中日合拍片《藏獒多吉》总投资6000万，仅得135万票房；在网上颇有口碑，总投资5500万的《魁拔》仍然尴尬地以350万的结果收场。同期的德国动画《动物总动员》则低调地获得了六千多万的票房。 魁拔 相比其他国产电影，动画电影受到的保护要多得多，限制境外动画的引进，动画作品的产量成为地方政府文化产业的评定指标并不少见。业内人士分析，在政策保护下的国产动画也有制作精良的优秀产品，和国外动画的票房差距较大主要归咎于题材的选择和目标群体的低龄化。 国外动画电影许多不仅拍给小孩看，故事情节饱满，人物设置丰富，也能满足成年人的观影需求。而《喜羊羊》、《熊出没》这类的动画电影则主要瞄准低龄儿童，很难吸引主流年轻观众的目光，引起大范围传播。相比这两部电影有着相当大的电视动画收视群，其他同类纯粹新鲜的动画故事则更难吸引观众进入影院。 另外一个致命的问题则是屡禁不止的山寨。前段时间大家被国产动画《汽车人总动员》的山寨程度之高震惊了。实际上，“抄袭”这两个字在近些年的国产动画中屡见不鲜。复制对象从邻国日本的经典形象蜡笔小新、奥特曼、铁胆火车侠到大洋彼岸的皮克斯、迪士尼，无所不在。 汽车人总动员和汽车总动员，你分得清吗？ 3国产动画电影如何走出困局？国产动画电影到底是哪里出了问题？有业内人士认为，就制作而言，行业不规范是重要原因之一。中国动画电影相比国外起步晚、基础差，因此也得到了政策的大力扶植，奖励额度高，然而对奖励的评价标准并非收视和口碑，而是产量、播出平台、获奖这类指标。许多动画电影试图通过粗制滥造，用低成本套取补贴。 在《大圣归来》的导演看来，动画电影的路变窄是相互影响的结果，人们对动画电影存在“低幼化”的刻板成见，不敢去触碰这个领域，不被看好，由此形成恶性循环。
另一个困境则是由市场决定的，国产动画的院线排片率和的票房似乎形成了恶性循环。动画电影的低票房让市场低迷，院线对其排片率降低，而低排片率带来的是更低的票房成绩。而国外的动画电影此前有好的票房基础，院线对票房有信心，自然会多给出一些排片机会。 事实上，自《魁拔》之后，一些国产动画试图将目标观众从低幼年龄段转向全年龄段。而故事的情节也随之变得复杂，画面的质量也有不同程度的提高，业内的口碑逐渐变好。然而如何面向市场、影响观众依旧是一个大的麻烦，影评人常常把《大圣归来》和《魁拔》进行比较，同样是以“热血”为元素的国产动画电影，同样是面向全年龄段的故事，不是所有的动画电影都有《大圣归来》这样的幸运。 在刺猬君看来，一部《大圣归来》很难撑起整个中国原创动画电影的未来，这是整个行业的困境。但它也为我们开了个好头，我们的电影工作者缺少的并不是技术和创意，我们的文化传统也并不缺少丰富的想象力和精彩的故事，缺少的是认真的创作精神和对观众负责的态度，国产原创电影还有很长的路要走。 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
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