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短视频引得投资人的蜂拥而至，它带来了视听语言和广告模式的改变。目前，国内外短视频行业都仍处于上升期，并将在一段时间内持续引领行业发展。 By 卿胜蓝 CCTV5官方微博账号在北京时间8月15日凌晨4:44发布了“秦凯求婚何姿”的新闻视频，截止当日下午6点，该条微博的转发量已经超过17万，评论数已经超过20万。 由于新闻是以短视频的方式通过社交网传播的，因此阵亡的单身狗数量无法统计。（在文章最后参与相关调查~）点击右侧阅读刺猬对此事的报道：《何姿在全世界面前被求婚，引爆了世界媒体！ | 域外》 与四年前相比，拿着手机、坐在电视机前吐槽已经不是观看奥运的最新姿势；仅仅通过社交网，观众就能及时了解到奥运会全部信息，并且观看所有精彩瞬间。当然，对国人来说，大量地从社交媒体上观看奥运会也是有客观原因的——央视垄断奥运直播，转播权的接盘侠们只能在央视播出半个小时后上线相关视频。 几年前，移动互联网将文字碎片化，逼纸媒直到绝境；今年，它又将视频碎片化，正在被颠覆的，是整个视频行业的格局。 在短视频这块儿蓝海 境内境外“齐头并进” 2013年新浪发布秒拍，2014年秒拍借“冰桶挑战”走红，同年微信朋友圈推出小视频功能。 在社交网短视频发展的初期，虽然明星为APP担任推手，但为短视频提供内容的主要还是用户。虽有明星和网红生产的内容从大量的UGC视频中脱颖而出，但缺乏强硬的技术支持，在社交网中视频依旧属于边缘功能。 从2015年开始，社交网上的短视频功能已经日趋成熟，它不再仅仅为UGC提供平台，也成为整个内容行业发展的标志。 在社交网上，越来越多的新闻媒体倾向于用视频代替文字。单单就今年奥运会来说，不管是比赛过程、颁奖典礼，还是赛后采访，微博用户都能及时看到官方视频，获取相关信息。从孙杨拥抱体育记者，到傅园慧给央视记者的“神回复”，再到“秦凯求婚何姿”，这些“爆款”奥运新闻无一不以短视频的形式、在微博平台上进行传播。
今年，央视的官方微博发布视频新闻的频率明显升高。 在短视频发展的红利期，比起纸媒，传统电视媒体也更有优势。从视频内容上来看，央视官微发布的新闻视频大多为电视节目的剪辑片段，时间控制在五分钟以内，内容与电视节目没有明显差异。 与国外相比，我国短视频的发展进度并不落后。如今许多西方体媒体也渴望抓住红利期，在社交网开拓自己的市场。 “路透研究所（Router Institute）”近期发布的一份名为《网络新闻视频的未来（The Future of Online News Video）》的报告称，《纽约时报》《明镜》《华尔街日报》等多家传统纸媒已经开始拓展自己的新闻视频业务。同时有数据表明，2016年2月，CNN在Facebook上发布了个313视频，《赫芬顿邮报》在同一平台上发布了302个视频；而2015年6月，这两个数据还分别停留在35和68。
除了数量上的激增外，值得我们关注的是，国外媒体在视频内容的表现手法上也有所创新。 CNN在社交网Facebook上发布的视频中，文字经常被精炼成简短的几句话，以字幕的形式印在视频的中央。 用户在使用社交网时，一方面，打开视频缓冲的时间会降低用户体验；另一方面，猝不及防的外放会造成不必要的尴尬。所以，社交网用户更希望在无声的状态下，通过新闻短视频获取信息。CNN的新闻视频正是针对这种用户习惯而设计的，这也成为了因社交网而生的一种新的视频形式。 娱乐内容是主力 2016年上半年也是国内综艺的黄金时期，许多综艺就借助短视频和社交网来吸引观众。湖南卫视的综艺节目《我想和你唱》就是一个典型的案例。虽然只有十一期，但该节目以口碑与收视率双丰收的成果完美收官。这不仅要归功于“素人+明星”的新颖模式，还有微博短视频的引流作用。 从五月开始，微博上涌现一大批《我想和你唱》的短视频。这些视频中很多都是一段完整的歌唱表演，属于整个节目的精华部分，能让网友对节目产生兴趣，吸引潜在的观众。 但是，这样的推广模式也存在一定的问题。 该节目最精彩的部分是六段歌唱表演。每期节目首播后不久，这六段表演就被截取为六段视频，在微博上被转发。这也就意味着，用户可以用30分钟的时间，在微博上看完一个100分钟电视节目，避开了了主持人串场和广告时间。某种程度上，微博短视频完全可以替代电视节目，甚至视频APP。这无论对湖南卫视的收视率，还是芒果TV的点击率都是一个新的挑战。继社交网威胁到新闻APP后，它似乎又会对视频APP造成威胁。
在短视频领域乘风而起的不仅有传统媒体，新媒体创业者也想抓住这样的机遇。 刺猬君曾分析过国外社交网上美食视频的现状，Buzzfeed旗下的Tasty主页成为了这一领域的最大赢家，Tastemade的APP中竖视频的形式也紧扣手机用户的需求。 （点击链接 《歪果仁吃饭的时候都干啥|开眼》） 在国内，直播与短视频被并称为当下内容创业的两大风口。UGC平台美拍和秒拍早已垄断短视频APP领域，垂直新闻类视频APP还很少见，但短视频流量最大的平台依旧在社交网微信和微博。 早先融资1200万的Papi酱，让整个行业意识到了短视频的价值。最近，广告植入也终于出现在PAPI的视频中；无独有偶，海峡那头的“谷阿莫”将影视剧浓缩至十分钟左右，虽然起家于外网，他的“N分钟带你看完XX剧”系列短视频已被大陆年轻人所熟知，微博上已有400万粉丝。比起天使轮融资3000万的新闻，还是他那句“好单纯好不做作跟外面的妖艳贱货都不一样”更引人注目。
短视频虽为快消费产品，但它的定位不仅仅局限于娱乐和草根阶层，充满着小资情调的“一条”就定位中产阶级，成为了短视频界的《外滩画报》；刺猬君最近专访的“梨视频”也有往严肃视频方向发展之势，也许将成为视频界的《澎湃》。（点击链接：《邱兵团队产出的第一个梨子，味道咋样，是澎湃味的吗？｜独家对话梨视频<亚军>》）
严肃新闻视频和 传统广告模式面临挑战 目前，国内成功的短视频媒体都以娱乐性质为主，且以社交网作为主要传播渠道。不管是因为市场需求，还是政策限制，垂直新闻短视频媒体仍未见起色。 “路透研究所”的报告中也提到，在国外，软新闻和情感类的视频更容易引起用户的转发，虽然在一些重大的新闻发生的时候，事实类新闻视频并不占弱势。在内容娱乐化的移动互联网时代，严肃新闻是否能在短视频领域杀出一篇天地，还得让时间来证明。 除了对严肃新闻的挑战，短视频还给广告主带来了不小的冲击。 经过十年的发展，视频网站已经拥有稳定的广告模式。其中一个重要的方式就是在视频开始前，或在视频播放过程中强行插播广告。这样的方式与传统电视节目的广告时间并无差异，都是以降低观众满意度为代价，来满足广告收益。但时长有限的短视频却打破了这种广告模式。 与此同时，“冠名广告”和“品牌内容（Branded Content）”也就越来越重要。 起初，冠名商只是与节目LOGO同在的“幽灵”，但最近马东在《奇葩说》上的段子和刘维在《火星情报局》里的歌舞都将冠名商与内容融为了一体。“品牌内容”《她终于去了相亲角》不管引发了多少争议，终究让SKII又火了一把。比起传统的广告时间，这两种广告形式，特别是“品牌内容”，显然更有吸引力，也让观众更愿意被广告“洗脑”。 此外，在娱乐短视频当道的年代，这两种广告形式能与节目内容有机结合，避免被删减。 例如前文提到的《我想和你唱》，冠名商“某叶子”就依旧被保留在短视频中。在“谷阿莫”和“一条”的视频中也经常出现“品牌内容”形式的广告，例如《2分鐘看完網路劇<爱情公寓外传之开心原力>》和《这位中国博士，凭什么能跑到美国去挑战苹果》。 “路透研究所”的调查证明，技术的迭代更新直接推动了短视频的普及，与用户需求关系不大。而短视频的迅速走红也再一次验证了，人类处理视觉信息的速度远大于文字，天然地偏爱通过简洁快速的方式接收信息的定律。 短视频吸引了投资人，改变了视听语言和广告模式，也“驯化”了用户。可以预见的是，国内外的短视频行业仍处于上升期，并将在一段时间内持续引领行业发展。 相关报告： 1.<<the Future of Online News Video>> Reuters Institute. 2016.6
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