|
目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口。虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力。 刺猬公社 | 赵思强 4月23日，25万快手用户观看了一场“前所未见”的直播。49分钟的直播时间里，一个牙齿微凸，大眼圆脸的3D动画版小和尚摇头晃脑，收获了接近65万的点赞。这是快手首次在二次元直播上做出尝试，也是国内短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务。 “我感觉在看动画片呢。”评论里有人这么说。 在外界的印象中，快手可能并不是一个二次元氛围浓厚的平台，和其他平台相比，在二次元领域的动作也并不多，最引人瞩目的可能就是去年收购了弹幕视频网站Acfun。 但实际上快手拥有大量的动漫合作方，毕竟无论对于哪种类型的IP，短视频平台在今天都是必须要拿下的传播阵地。快手的二次元垂直分类，实际已经涵盖了国内外知名IP、新生代原创IP，更有动画制作、漫画连载、手绘、cosplay、配音等多元化泛二次元内容。 从快手的角度来讲，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要板块，尤其近两年泛二次元概念的出现，让二次元内容覆盖的用户范围急速扩张，用户对二次元内容的接收程度变高，很多新的内容形态亟待开发，这对于快手来说，都是非常值得去拓展新方向，此次推出虚拟直播，就是一次很好的尝试。 虚拟直播可以算作是虚拟偶像在社交网络时代的一个重要分支。早期的二次元虚拟偶像，比如初音未来，洛天依，主体其实是一个音乐制作软件，相当于是提供了一个躯壳，具体的内容由每一个粉丝进行填充，所有人的合力造就了这个虚拟偶像最终的形象。 而一个虚拟主播其实是由真人扮演，在直播平台上进行直播。这种形式产生的虚拟偶像人设形象固定，符合社交网络的传播环境，能够很好地和观众互动，并且在商业变现方面的表现也更好，所以在近两年发展迅速。 Cyber-Agent数据显示：2017年12月Youtube上虚拟直播Top50频道登陆人数为162万人，而在18年6月这一数字翻了5倍，达到825万人。全部的虚拟直播频道关注人数合计已经达到1089万人，全体虚拟直播总播放量为6亿9000万次。 从商业角度看，虚拟直播对于动漫IP来说，极大地缩短了变现路径。动漫IP的衍生开发始终是非常长线的过程，只有当内容积累到一定程度，获得足够影响力之后，进行下一步的开发才能保证不会“赔本”。像是此次在快手上直播的“一禅小和尚”，虽然在快手平台上拥有超过700万粉丝，但实际的变现途径只有广告一种方式。 就算是单纯的虚拟主播投入也不少，与传统经纪公司包装艺人一样，虚拟主播要经过形象的设计，如人物性格、爱好等，选取适合的声优，录制视频，运营推广......每一步都需要大量的资金投入。 所以对于许多二次元机构来说，无论从哪条路走，发展初期很难找到合适的变现渠道，不过直播的收益是即时的，并且直播的过程本身也可以成为调整IP形象的试验场。当快手这样大体量的平台入局，无疑能在商业变现上给这些机构提供很大的帮助。 相比较国外，国内的虚拟直播整体仍处在非常初级阶段的原因，主要是因为有两个难点还没能很好的解决：一个是技术，一个是内容。 和真人直播不同，虚拟直播对技术的要求非常高，如果不能保证现出来的虚拟形象足够自然，就很难让用户产生亲近感。但想要实现良好的直播效果，专业的动态捕捉设备、面部表情操控系统工具等是必备的，这需要高额资金、多位工作人员合作进行操控调试。 然而太过复杂的操作，也提高了虚拟直播的门槛，变成了只有专业机构才能做的事情。在如今手机成为主要信息消费终端的环境下，如何仅使用一部手机就能实现捕捉2D人脸特征，驱动3D面部表情变化也自然成了一个亟需解决的问题。 在快手之前，国内已经有一些二次元平台开始入局虚拟主播赛道，比如克拉克拉就将虚拟直播作为平台的主打方向。去年年末，克拉克拉还联合数十家企业联合发起成立首支虚拟偶像发展基金，其中很大一部分资金就是要投入在技术研发上。而快手长久以来在人工智能、直播技术领域的积累，使其在虚拟直播技术的开发上具备了天然优势。 “虚拟形象直播项目融合了快手在AI技术方面多年的积累，技术上包含人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部表情识别技术、3D人脸重建技术，并融合了移动端深度学习推理引擎，使得算法可以高效率执行。渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对移动端进行了优化。”快手相关负责人对刺猬公社（ID:ciweigongshe)说。 解决技术的难题之后，第二步就是如何利用这个虚拟形象生产优质的内容。直播只是生产内容的一种形式，更重要的还是究竟应该怎样去运营好一个虚拟形象IP。 目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口。虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力。 目前运营较好的大部分还是头部的动漫IP，基本都是依靠已经非常成熟的内容作品，进行二次开发。比如《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏、《秦时明月》中的高月公主以及《阴阳师》人气式神“大天狗”等。 这其实不是一个很好的现象，这意味着处在腰部的形象仍没有找到合适的渠道实现突破。更纯粹的，以人格化IP形式呈现的虚拟形象的价值没有得到足够的开发，而一个好的人格化IP，其实是拥有非常大的商业价值和想象力的。 例如被戏称做“人工智障”的第一个虚拟主播“绊爱”，就是依靠其明快强力的吐槽主持风格，在不到一年时间内Youtube视频频道拥有超过百万粉丝，推出了绊爱等Vtuber的日本公司Activ8，也获得了来自Gumi等投资机构的6亿日元（约3700多万元人民币）融资。 对于不同量级的IP来说，虚拟直播能够起到的作用不同。对于已经拥有一定影响力的IP，虚拟直播技术对IP的真实还原会让粉丝对IP形象的存在有更清楚的感知，增强互动感。这无疑能够帮助IP巩固自身形象，加强粉丝粘性。 对于那些还未获得一定影响力的动漫IP来说，拥有了直播这样一条路径，则可以挖掘出很多弯道超车的机会。因为直播时的形象实际是由真人扮演，要比通过作品塑造的形象更加真实，也更接地气，形象的人格魅力可以更直观地发挥出来。 配音演员图特哈蒙做过一次虚拟直播，回忆起来，他说：“当我真正直播的时候我想，我该表演是我自己还是该表演里面的那个人，渐渐的我觉得我演他比演我要好玩，因为我们配音演员是要表演一些别人。” “虚拟形象如果有了生命，我们和他之间会有什么样的互动，一个好演员在后面做的事有很多。这个角色会不会长大，会不会生病，会不会经历生命中的变故，甚至会不会死亡。这一切都可以伴随着我们，虽然是虚拟世界的一个虚拟形象，但是就像我的朋友一样。”图特哈蒙说。 这其实才是虚拟直播应该达到的比较理想的状态。当技术水平达到一定程度之后，如何让更多普通人参与到虚拟直播中来，每个人都可以在虚拟形象的保护下，展现另一个自己，生产出更多真人无法表达的内容，才是让虚拟直播破圈的关键所在。 在这个方面，快手在用户量上是没有问题的，但由于目前还刚刚起步，合作方还多是比较成熟的二次元机构。不过快手实际拥有相对完备的直播生态，无论高粉用户还是低粉用户，男女老少都可以直播，这其实对于虚拟直播来说，是一个非常大的内容宝库。 如果在未来，快手能够通过发挥自身技术和平台优势，实现让每个普通用户都可以打造自己的虚拟形象，让更多的人在二次元的世界打造出另一个自己，必然会急速降低整个行业的门槛，推动整个行业快速发展。 赵 思 强 关注二次元、互联网人物 微信号：zsq-0316 添加时烦请注明姓名、机构、职务
贵州淘手游 | 长草颜团子 | 迪士尼收购福克斯 | 杨超越 B吧易主 | 埃航事件 | 露露事件 | 熊猫直播| 惊奇队长 END 内容产业报道第一媒体 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun 商务合作联系微信号 | yunlugong 网站 | www.ciweigongshe.net
|
|
|
