1.产品概况 iOS App Store中国区iPhone免费-生活类排名(最近3个月) 数据来源:ann9.com 蘑菇街排名基本稳定在Top 10至20之间,美丽说在8月下旬后基本游离在Top 30外。 2015年6月活跃用户数比对-iOS端 数据说明:MAU为月活跃用户数,DAU为日活跃用户数,图表的数值单位为万,活跃用户数为在该统计周期内至少启动过一次App的用户数,用户数按照设备去重 数据来源:QuestMobile.com.cn 无论是MAU还是DAU,美丽说跟蘑菇街都存在不少差距。 Android Android主要应用商店App的累计下载次数(截至2015.10.11) 数据说明:图表纵坐标数值单位为万,代表App的累计下载次数 数据来源:百度手机助手、360手机助手、应用宝、豌豆荚 美丽说的累计下载次数略小于蘑菇街,大约少1200万左右。 2015年6月活跃用户数比对-Android端 数据说明:MAU为月活跃用户数,DAU为日活跃用户数,图表的数值单位为万 数据来源:QuestMobile.com.cn 蘑菇街Android端的活跃用户数量大约是美丽说1.5倍以上, 总结:无论是Android端还是iOS端,美丽说在用户粘性上是逊于蘑菇街的。 2.App框架 美丽说App框架如下图:
蘑菇街App框架如下图:
3.功能设计 此处仅以发布内容功能做比对。 美丽说发布图片的入口要深一些,每次只能发布一张图片,标签的字段都是描述商品的,只能关联一个群,可提供语音输入,滤镜和帖纸功能比较简单。 蘑菇街的标签更加社交化,仅品牌标签跟商品相关,修图功能几乎包括了所有主流的需求,可一次性发布多张图片。 5.产品形态 美丽说,蘑菇街虽然都定位社交电商平台,但两者产品形态已相当不同,美丽说Slogan为专注时尚新款发布,更专注于成为一个C2C的交易平台,『群』承担了以下功能:
相比美丽说,蘑菇街上商品的内容轻很多。 蘑菇街地铁广告的Slogan是每天至少爱自己一次,而不是此前的我的买手街。蘑菇街App更像是一个图片社交 + C2C交易平台 + 类Same产品 + 各种小工具的混合体,做了很多跟C2C交易平台无关的功能点,比如打卡、日志、大姨妈、星座等,而这一切都是为了留住目标用户,对蘑菇街而言,有社交后,留住目标用户群体后,才有交易,蘑菇街甚至抛弃了类似美丽说『杂志』的形态,用户输出的Feed是类似微信朋友圈的内容,与商品无关的内容比较多。即使系统推荐的商品内容也会注明是商家推荐。 5.建议&优化
6.总结 虽然两者都正在转型中且存在诸多不同,但作为电商平台,从2014年公布的数据来看,美丽说是占优的,入驻商家数量15,000家,平台交易规模56亿元;蘑菇街入住商家6,000家,平台交易规模36亿元。 来源:PMCAFF 作者:viperchaos |
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