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体育小镇是基于一定的体育资源，以体育产业及体育运动休闲为导向进行综合开发而形成的，以互动发展的休闲体育集群、综合休闲项目、体育休闲社区为核心功能构架，整体服务品质较高的运动休闲聚集区、旅游景区与城镇化发展区。他是一个以体育产业为主导及特色的旅游景区、产业聚集区、新型城镇化区三区合一的综合发展架构。 体育小镇的本质是以体育产业为主导的特色小镇，它突破了传统的建制村镇，是在中国就地城镇化建设背景下的广义小镇概念，从规模来看，大到几十上百平方公里的建制城镇，小到几百几千亩的综合体，都可以作为体育小镇的建设雏形。体育小镇的出现，可以说是基于特色小镇和体育产业双重发展机遇下形成的一个创新结构。 绿维文旅认为，体育小镇的开发，以释放体育消费为引领，以体育产业与其他产业的整合为手段，以休闲化消费人群及就业人口的聚集为目的，以配套设施及服务的完善为依托，构建了一个产城融合的综合开发结构与运营模式。 （一）消费引领促进消费、拉动内需已经成为我国经济工作的基本立足点。随着居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，以健康为本、具有高度参与性及体验性的体育产业，面临着巨大的消费释放机遇，其未来的发展方向也应该是转向供给侧改革的消费。据统计，目前我国人均体育支出大概是美国的五十分之一，是日本的四十分之一。 在业态上，体育产业的消费是与旅游、健康、养生、养老、亲子等协同的“多元化消费”，它融合了赛事、户外运动、教育培训、餐饮、购物、休闲、娱乐、健康、养生等多种消费业态。因此，在业态布局上，除赛事业态外，还应进行多元化布局。特别是人们喜闻乐见的冰雪运动、山地运动、水上运动、航空运动等户外运动，慢跑、太极、瑜伽等健康运动。国外经验表明，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%。 在客群定位上，由于体育消费带动的是整个家庭的消费，体育小镇的产品定位应兼顾老、中、青、幼各年龄段的消费者。如面向青少年的体育教育培训、面向中青年的体育休闲娱乐、面向中老年的体育健康养生。体育小镇唯有形成适合不同人群的消费业态，才能达到可持续发展。 在消费结构上，体育小镇应打造“白天体育休闲运动+晚上赛事表演及其他休闲娱乐”的消费业态结构。一方面，通过小镇体育产品的精品化打造与相关服务的提升，培养消费者的认可度与忠诚度，增加单个消费者重复性消费的频率，；另一方面，通过夜间观赏性、参与性体育产品的打造，吸引消费者住下来，产生夜间消费聚集，形成小镇“白+黑”的24小时消费结构。 （二）产业聚集在产业开发上，体育小镇应以体育产业链的整合为主，发展“体育+”，打造赛事、体育休闲项目等吸引点，融合高科技元素强化服务，推动体育用品的供应，最终将体育与制造业、科技、文化、传媒、旅游等有机结合，形成以体育产业为核心，以体育旅游、体育影视等为特色，以体育产业服务为有效延伸的产业发展体系，实现1+1>2的联动效应。 目前，在国家旅游局与体育总局的推动下，体育产业与旅游产业的融合走在了前列。体育旅游融合是体育产业在中国商业模式产业链条不完整的背景下，以旅游的商业模式弥补体育产业发展的必然选择。体育产业的增值将通过旅游的吃住行游购娱进行填补；而旅游发展过程中的三大问题也将通过体育进行解决：第一，旅游淡季问题。如果某个旅游景点淡旺季明显，若能在淡季成功开展体育运动，如数万人的马拉松赛事，该景点的淡季将成为另一个旺季。第二，回头客问题。由于体育具有宗教性，爱好者对体育运动项目是宗教性的情感，这是最深刻的情感。如果某地方每年都办一场赛事，形成品牌，爱好者每年都将在那里聚集，这将锁定最忠实的旅游游客。第三，传播问题。但凡旅游景点都需要传播，文化产业是眼球经济，旅游产业是大文化产业，也是眼球经济，必须把它推到大众的眼球上面去。体育旅游景点可以针对特定的体育群体进行精准营销，这将非常有效。 体育与健康产业的融合，是体育小镇产业发展的另一重要方向。现代社会，食品安全、生活压力等不断侵蚀着人们的身体，众多都市白领处于亚健康状态，人们开始追求从身体到精神的全方位健康，而体育是最好的一种模式。目前，我国医疗产业每年大概8到10万亿，体育与健康产业融合的小镇，应注意将健康体育、健康旅游的功能与内容植入小镇，从运动、休闲、生活方式等角度保障人们健康，建立体育特小镇独有的商业模式，这将分流医疗产业巨大的产值，并将以更高效、更环保的方式推动全民健康的实现。 总之，体育产业与其他产业的融合，将有效弥补体育商业模式单一的问题，拉长体育消费产业链。 （三）产城融合“产城融合”，即产业与城镇融合发展：以城镇为基础，承载产业发展；以产业为保障，形成常住人口，驱动城镇更新和完善服务配套，进一步提升土地价值，以达到产、城、人、文一体化的发展模式。体育产业一直是城市发展、更新与形象传播的一个重要载体。产城融合可以从以下几方面进行打造： 第一，以体育产业形成多产业聚集，通过产业聚集带来就业人口的增加，形成常住居民。同时，以“体育休闲项目”为核心，以旅游为通道，形成大规模外来游客的聚集，游客聚集形成食住行游购娱等多样化的消费结构，由此形成消费产业的聚集，构成城镇发展的产业结构，带来大量的就业人口与服务人口。这些人口与当地居民结合，产生对城镇居住、交通、金融、文化等的需求，由此带动城镇化结构的形成。 第二，完善体育设施和配套服务。体育产业的发展将极大的促进城市基础设施与服务设施的更新。北京奥运会与京张冬奥会的举办，对北京和张家口城市建设所起到的推动作用，就足以证明这一点。 第三，打造高质量的生活方式。体育本身即是一种高质量的生活方式，是在有钱有闲后的一种消费，其根本是健康。体育小镇应以体育为核心，打造同时满足本地居民与外来人口双重需要体育教育、体育培训、体育产品、体育服务等内容。并将体育的灵魂注入小镇，形成体育产业、体育社区、体育旅游、体育环境四位一体的高质量生活式体育小镇。 第四，产、城融合的形象设计与传播。体育产业的发展将对小镇的形象起到无形的宣传作用，反之，小镇的形象同时也影响着小镇体育产业的形象。因此，在宣传时，小镇形象英语小镇的体育产业形象一以贯之，其宣传活动也应互为助益，以期起到事半功倍的效果。 简而言之，体育小镇是一种以体育产业、旅游产业及其他相关产业的整合为支持，以大量就业人口及休闲化消费的聚集为动力机制，以配套设施及服务的配置为基础依托，以就业人口的居住建设与旅游人口的度假居住建设为居住配套，以管理、金融、运营的创新为相关保障，以提高人们生活质量与幸福指数为目标的产城融合发展模式。 |
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