其中,是否开通公众号的选项中,指向的都是企业公众号,由此猜测此次信贷服务或是只针对企业。看来,个人主体公众号又亏了,腾讯借钱打广告的新玩法也没你们份儿。 【 腾讯有意发力社交广告? 】 社交广告拥有干扰程度低、投放精准、给人“沉浸式”的广告体验等优点,越来越受广告主青睐。 资料显示,2015年超过2/3的广告主增加了社交营销预算和人力投入。而腾讯、Facebook、微博、Twitter这四大社交巨头的财报都显示,广告已经成为了他们重要的收入来源。 · 腾讯:去年总收入为人民币1028.63亿,网络广告营收175亿,其中第四季度网络广告业务收入同比增长118%,达到人民币57.33亿元。而今年第一季的广告收入为47.01亿元。 · 微博:去年净营收4.779亿美元,广告营销达到4.024亿美元。其中第四季度广告和营销营收较上年同期增长47%,至1.295亿美元。 · Facebook:去年总营收为179.3亿美元,其中第四季度的总收入为58.41亿美元,广告收入达到56.4亿美元,移动端广告达到45.1亿美元,占据总广告收入的80%。截止2016年3月31日的第一财季财报显示,广告为 Facebook 贡献了将近97%的收入。 · Twitter:去年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元,广告营收为6.41亿美元。而今年第一季度总营收为5.95亿美元,广告营收为5.31亿美元。 综合四大社交平台财报可见,全球社交巨头的营收最大的驱动力就是移动社交广告。而回顾腾讯此前在社交广告方面的布局,似乎可以看出其有意发力社交广告。
【 意在抢滩企业信用贷款产品市场? 】 果酱妹猜测,腾讯此次推出广告信贷,或许是因为: ①看重社交广告的前景,有意吸引更多的中小企业加入社交广告的投放阵营。腾讯社交平台有着庞大的用户基础,得到不少广告主的青睐。先推广、后付费的方式或许能吸引更多的中小企业。 ②有意抢滩企业信用贷款产品市场。随着花呗、借呗、京东白条、以及苏宁任性付等产品的相继推出,小额信贷产品成为了互联网大佬又一博弈之地。 去年,腾讯就推出了个人小额无抵押信用贷款产品——微粒贷,部分用户可以在“钱包-银行卡”找到,贷款额度在500元-20万,日息最高不超过万分之五,有叫板阿里旗下的蚂蚁借呗之嫌。 而此次腾讯推出广告信贷,或是利用逐渐成熟的社交广告产品优势,抢滩企业信用贷款产品市场。 【广告信贷能提高商业效率吗? 】 |
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