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近日，短视频成了新媒体圈的新宠儿： ·9月20日，今日头条在头条号创作者大会上，声称将拿出10亿人民币扶持短视频创作者； ·9月16日，秒拍和微博在世界网红大会上声称未来将投入一亿美金支持短视频； ·百度视频融资成功，宣布要拿出10亿元扶持PGC内容生产者； ·“二更”和淘宝网“中国质造”签署合作协议，将一起打造原创视频； 先抛开这几十个亿的扶持不说，一个普遍的事实是，在公众号图文创作的流量集中在一些头部创作者手中，晚点进来的，基本上挺难做得起来。 而短视频不一样，作为比较新的内容形式，被众多内容创业者青睐。前有papi酱，后有不断涌入的传统媒体人，短视频创业成了潮流，人们争先恐后地抢占风口。 易观智库近日发布的《中国短视频市场专题研究报告》也提到，过去15个月，我国短视频市场的用户规模保持噌噌噌上涨的姿势。来自短视频的蜜汁诱惑，你洞悉了吗？
至于短视频火起来的原因，老生常谈。冒着被取关的风险，果酱妹还是有必要讲一下。（重要的事情要强调三次\(^o^)/~） ① 准入门槛低。说人话， 只要你是个人，有台自带摄影功能的手机，还会点简单的剪辑，低配版的短视频就有了。当然，会点摄影技巧，加点脑洞或五毛特效，短视频的质量会更高，传播更广。 ② 传播渠道多，传播范围广。说人话，上到不识字的大妈，下到刚会走路的小孩，都能看懂短视频。 加上现有的各大视频网站，短视频从公众号出发，展开全网攻势，吸睛也吸金。 ③ 信息碎片化促成了短视频的流行。说人话，视频、小说、手游、音乐是碎片化的四大杀手，特别是去到哪儿都有wifi、4G。最重要的一点，短视频不会轻易被打断，阅读是比较连贯的。 除了上面的基本款，短视频的无限商机也逃不过眼尖的人们。 像“即刻”“一条”靠短视频发家，已经获得了千百万元的融资。 ① 你可以在片头或片尾插入广告信息，由广告主买单。比如，丽人丽妆就花2200万买下了papi酱的贴片广告，但广告至今没拍出来，倒是美即面膜乱入了。 ② 你可以在视频中植入广告，变着花样给金主们加戏。比如你在一个刚起床的场景里，可以拿出个某某牌的牛奶作为早餐，加戏的同时，也不会显得很突兀。 ③ 你还可以直接在视频里面做电商。比如，在美食视频中分享完菜谱后，顺道推介一下厨具或食材，自然不矫造。 “南宁圈”的创始人甄妙也提到过，做短视频广告，创意自主权会优于图文消息，广告主改文案的几率也相对减少，不失为提高广告效率的方法。加之此前微信公众平台又上线了视频分析功能，公号主对短视频广告的可控权变大，催生了短视频广告的成长。
视频是最能装钱的，然而比起一根笔杆子用到底的文字创作者，短视频要做容易，做好难。着力点在哪？内容。 ① 人无我有，人有我精。短视频内容同质化也泛滥，内容无趣更是要命。变有趣的方式有很多种，改编耳熟能详的段子，或是一本正经的胡说八道。 像红透半边天的神曲《感觉身体被掏空》。拉了个合唱团，穿得有模有样的，却是用生命在搞笑。观众笑完觉得还挺感同身受的，很好，转走。 ② 有干货，看完还想看。这类的短视频一般不具备时效性，像一道美食的做法、一个妆容的画法，今天看与一年后看，价值基本是一样的。干货中植入电商，违和感也会大大降低。 看远点，做这类的内容相当于做 “视频中的百科全书”，积累起来就成了庞大的版权库，长尾价值带来的收益非常可观。 说了那么多，果酱妹就是想告诉大家，新生事物从不缺商机，但要发展得好，有些问题还是要规避的。像直播，日前广电总局下发的一纸“视听证”，直播平台和个人必须持证上岗，直播的生死存亡仿佛就在一瞬间。 直播火起来有一段时间了，乱象百出，这次的大洗牌是免不了的。但直播存在的问题，短视频创作也会存在，像此前papi酱的短视频被勒令下线整改就是很好的例子。 除了发掘商机，好好保住商机也是一门很深的学问。 |
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