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今年以来，公众号涨粉困难，阅读疲软，“小马宋”在6月底还发了文章，预言两年内公众号或将快速衰落。 虽然朋友圈时而有爆文出现，阅读涨粉都挺给力，但也不少人表示运营公众号越来越累，公众号的下半年，到底是喜还是悲呢？今天，果酱妹尝试用10个关键词来回顾新媒体的上半年以及预测下半年的趋势。 功能更新 上半年，微信以及公众号主要更新功能如下： 果酱妹曾在去年底预测过微信2017年将上线的新功能，其中定时自动推送、看公众号文章时不用退出就能回复好友信息、主体变更（可通过公众号迁移来实现）都已成真，微信是越来越人性化了。不过，也有用户吐槽微信某些功能略显鸡肋。 发展至今，微信及公众号较大的功能基本成型，下半年更多的或许是对于功能的完善。最近，不少人向果酱妹抱怨，公众号没有分类查找内容比较不方便，不知微信是否会将此功能提上日程。 此外，苹果将取消打赏抽成30%的消息传出，微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场，其格局或许也会有所改变。 小程序 自1月9日上线以来，小程序从最开始的不能分享、不能关注、不能无限搜索，到逐步开放各大能力，附上其上线以来的功能更新： ▲上下滑动图片查看更多，点击查看高清大图 上半年，摩拜、星巴克、南航等纷纷推出自己的小程序，首家通过小程序实现的无人超市也已落地，不少中小商家也从不看好到想入局。下半年，小程序将释放更多能力，以完成其连接线上线下的使命，人们对其的理解也会随着微信的普及推广更加深刻，但估计还是有一些人处于云里雾里的状态。 此前，假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬，随着小程序的热度逐渐增加，下半年这样的骗局或许还会出现，大家记得提醒身边的亲朋好友，千万不要上当哟~ 涨粉与阅读 上半年，公众号阅读疲软，不少人反映平均阅读跌到5%以下。虽说有的公众号打开率依然保持在10%以上，也有一篇文章涨粉几十万的例子，但就普遍情况而言，运营者依然在涨粉与阅读中挣扎，痛苦不堪。 下半年，公众号流量或将继续分散，头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝，矩阵化趋势也会日益明显。 为了持续获取新用户，不少公众号会尝试用各种涨粉渠道，爆文的涨粉能力不可小觑，但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事，提高用户黏性显得日益重要。
内容同质化 据第三方平台统计，如今的公众号数量已经超过了2000万。伴随着公众号增加，内容同质化、抄袭的现象也日益严重。不久前，“六神磊磊读金庸”曾用过反讽的方式指责过抄袭现象。
下半年，同质化现象将持续，若无优质内容，公众号可持续的能力也会减弱。公众号或许可以尝试与外部版权进行，包括签约写手和版权，成立专门的内容管理部门等。此外，小而美的细分领域优质公众号相比大而全的公众号而言，或许能获取更高的用户黏性。 要在内容同质化的困局中突围而出，公众号或许可以多想些有趣的玩法，前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。
内容形式的变化 一些公众号天天累死累活写推文，却依然涨粉无道、阅读疲惫。而“夜听”凭借一段音频+一句话+一张图片，在半年多积累了1000多万粉丝，让自媒体怀疑人生的同时，也彰显出音频的魅力。 而上半年腾讯战略投资快手，投入20亿搞直播，似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年，各式各样的内容形式将继续发展，视频、直播会在内容监管下变得日益规范，而音频或成黑马。
广告和电商 就商业模式而言，不少公众号仍是以广告为主，比如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”“王中左右”等等。5月份，由“局部气候调查局”发出的百雀羚长图广告刷屏朋友圈，说明了创意广告的重要性。 公众号的广告形式有很多，包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等，要获得好的效果，还是要以创意为主。 而内容电商方面，今年的势头相比去年似乎有些下降，但入局的大号增加。比如，“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音，而是发图文信息，其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职，疑似准备进入电商。
就内容电商而言，IP或许可以为其带来强大的变现力。比如，“黎贝卡的异想世界”在联名首饰和联名包被抢购一空后，其与MINI联名推出经典三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版汽车仅4分钟后100台车就被全部抢空，五十分钟内全部完成付款交易。
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