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近两年，自媒体出书似乎越来越流行，“咪蒙”“六神磊磊”“新世相”等公众号都纷纷出版了自己的书籍。今天，果酱妹想跟大家聊聊，公众号出书的那些事儿。 公众号“出书热” 公众号5年了，不少新媒体人除了把公众号做得风生水起外，还掀起了一波“出书热”： 2017年9月3日，咪蒙在北京中关村言几又书店办了新书《初次爱你，请多关照》的签售会，现场异常火爆。此前，她曾在2016年6月出版了自己的第一本书《我喜欢这个“功利”的世界》。 ▲咪蒙新书签售会 ·2017年8月15日，“馒头说”张伟出版《历史的温度》，签名版8000本，签名藏书票版本3000本。正式上架前加印了2次。 · 2017年5月9日晚，“蕊希”（原名为“一个人听”）的《愿你迷路到我身旁》开始预售，预售一小时就卖出18000册， 截至10日下午五点，销量已经超过了5万册。 ▲“蕊希”的《愿你迷路到我身旁》 2017年7月1日，六神磊磊出版《六神磊磊读唐诗》； 2017年5月，“化妆师MK-雷韵祺 ”出版《活得漂亮》； 2016年11月1日，“我走路带风”出版《世界需要更好的你》。 除了上面这些，还有很多公众号也出了自己的书，果酱妹就不在这里一一细数了。 果酱妹发现，每当一个公众号准备出书或者已经出书时，他们往往会在推文里面宣传，给粉丝发发福利：如免费送几本签名版书籍，或者举办签售会等，效果一般都很不错。 如今，出书似乎已经成为公众号运营的一大热潮，还有人将其比喻为自媒体界的一个“里程碑”。 自媒体出书成风为哪般？ 公众号出书属于版权收入，也不失为公众号除了广告、电商外不错的盈利模式。不过，相比于变现，果酱妹采访后发现，很多公众号选择出书，更多的是想塑造自己的品牌，为用户提供一些周边产品。 “我走路带风”的创始人带风表示，因为想为公众号配置一套除新媒体平台以外的载体，书籍的留存期比较久，而她也一直有出书的愿景，所以当出版社找上门来的时候，他们很快就达成了合作意向。 ▲“我走路带风”的《世界需要更好的你》 目前，带风正在筹备下一本书，打算以“身边的事”为主，写一个长篇故事。 不少用户认为，公众号出书大多只是将公众号的内容集结成书，是件很容易的事。但“化妆师MK-雷韵祺”的联合创始人KK表示，为了出书他们准备了一年多。虽然大多数内容都是从公众号文章中筛选，但整理成书需要更严谨，有很多口语化内容需要修改，欠缺的内容，还要再写了补上。 ▲“化妆师MK”的《活得漂亮》 其实，也有选择不用公众号文章出书的，好比我们“微果酱”出版的《公众号思维》，就重新梳理了一个体系，再编写成书籍，从筹备到出版，整个团队用了一年的时间。 可见，公众号出书并没有想象中那么简单。 公众号出书引发的思考 公众号出书成风，有人说“自带流量资源的自媒体，是出版方争抢选题的阵地”，事实是否真的如此呢？果酱妹就此采访了经济出版社的王主任，其表示： 公众号出书，其实是一种粉丝经济。一个粉丝多、用户粘性强的“网红”公众号出书，销量就有一定的保障，所以出版社大多会主动去找公众号合作出书。 好比咪蒙的《初次爱你，请多关照》在某卖书网站上，好评高达99.8%，：
当然，也有用户不买单。有网友表示，一些“网红”公众号出书只是将其文章内容堆砌在一起，短小而不精悍，没有自己独特的思考，粗制滥造。 据王主任表示，公众号出书的整体市场并不像大家想象的那么乐观。出书的越来越多，用户对书的质量要求不断上升，但公众号出的书大多偏向“轻写作”“快阅读”，红极一时却容易过气。 图书出版周期长、热点流逝快，导致追热点类的书容易滞销。因此，内容主题稳定、话题持续性长、有深度有思考的书会更经得起市场考验。 某公众号负责人表示，因为他们的书是经验分享类的内容，和公众号用户关注的实战技巧重叠度不多，所以他们的书销量一般。由此可见，书的内容还要尽量符合用户需求，切中用户关注点，适合用户的书可能会更受欢迎。 此外，果酱妹觉得，除了要注意书籍内容的选取外，还要注意营销方式是否恰当。 11月13日，罗振宇的新书《终身学习》在豆瓣上架，不少知识网红给予了五星好评，然而豆瓣部分网友却质疑其有意营销，一致抵制。该书还未正式在市场上流通，已有94.2%的豆瓣网友给出了1星差评。
可见，不恰当的营销方式会引起用户的反感，一定要注意适度营销。 最后，公众号出书热潮，你怎么看？你会买什么样的公众号书籍呢？留言区说出你的观点（故事）~ 号外 本周四晚（11月23日）20:00 我们请来了 “我走路带风”创始人带风给大家分享 「公众号如何靠内容3个月涨粉20万」 |
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