|
放眼如今，BAT三家都纷纷在建造自己的小程序帝国，而此前刚在知识付费、游戏、直播等领域有所动作的今日头条也耐不住红利的吸引，在自家资讯APP率先上线了小程序。 1 「今日头条小程序来了」 昨天，有用户发现今日头条在App里上线了小程序。用户可以在今日头条App中搜索关键词“猫眼电影”，或在个人主页的小程序入口进入小程序，小程序支持支付宝支付。据悉，目前只有安卓用户可以看到，且暂时只对部分企业开放。 有媒体报道，其实早在三个月前今日头条就已经开始寻找小程序开发者合作入驻。对于此事，今日头条也没有否认，回应“希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。” 可以完全明确的是，今日头条是继BAT三巨头之后第四个入局小程序的平台。 2 「四家争霸，小程序之风刮得正猛」 自2012年诞生起，今日头条就在热议中发展成如今的巨兽，它也从不掩饰自己的野心。 今日头条早已在App上布局了电商、游戏等项目，对于它来说，做小程序似乎是大势所趋。以资讯起家的今日头条，小程序未来的方向很有可能往内容电商以及小游戏上走。 BAT原本是三家斗地主，今日头条加入后就变成了打麻将，不过谁是谁的对头，这还说不准。 蛰伏最久的是支付宝小程序，公测了一年才在上周宣布正式上线，并且被列入未来三年支付宝最重要的战略之一。支付宝小程序也交出了这一年的成绩单：
再来看看两个月前进入赛道的百度智能小程序，主打“AI智能”，百度表示对小程序的重视程度堪比两年前推出的百度信息流业务，可以说是下了很大决心。 微信小程序是最早拨得头筹的，因为强社交关系，目前小游戏、电商、工具以及内容资讯等类目小程序在微信上很吃香，下文我们会详细讲到。微信重生态，支付宝做生活服务，百度从“AI智能”切入，如今又有今日头条发力内容，小程序之战已成四家争霸之势，四家各展所长。 如果说微信小程序的段位是王者，那刚入局的今日头条最多算青铜。 3 「“领跑者”微信小程序也开始犯难了」 每一次，当其他互联网巨头在小程序领域有所行动时，微信小程序总免不了要被拿出来当教案。连张小龙自己也说，微信小程序这一年来过得风风雨雨。 根据官方最新的数据显示，微信全球月活10.58亿，小程序日活逾2亿，已上线的小程序超过100万个。这放在2017年初是不敢想的，可以说2017年上半年，小程序都处在不温不火的状态，尽管微信一直在更新各种功能，在全国各地开大会小会，入局的多是摩拜、星巴克这类本就含着金汤匙的大品牌。 小程序的真正爆发，要到2017后半年。 比较典型的事件有，首批参与小程序内测的罗胖自2017年1月宣布关闭旗下小程序“得到”后于去年7月卷土重来。此外，小程序的爆款也渐渐多了起来。从刚开始刷屏的小程序“匿名聊聊”到圣诞节前后火得一塌糊涂的“圣诞头像”，两款小程序的PV都超过了7000万。 小程序领域最先冲出来的是电商，这样的案例就很多了：
在我们采访公众号“味姨”时，对方也透露去年双十一在仅有16万粉丝的情况下达到100万电商流水，用户复购率高达60%。现在，小程序商城基本成为公众号的标配，十个号里面可能就有八个在做小程序电商。 不过对于微信来说，小程序电商并不是他们的终究目标，小游戏才是。 张小龙在年初的公开课上提到过，“对于小游戏，应该说这是我们抱以最大希望的一个项目，也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情。毫无疑问，从第一款小游戏“跳一跳”到截止今年4月的2000款，小游戏带来的红利让很多开发者感到惊喜。其中，小游戏“海盗来了”峰值DAU超过了两千万，月流水过亿，成为了微信内的现象级产品。 不过，随着微信大环境的变化，不管是小程序还是小游戏都遭遇了流量疲软、增长放缓的情况。主要变现为小程序的获客成本在不断增加，前期一个小程序想要获取用户，只要粗暴简单的引导用户分享，利用微信的熟人社交关系进行裂变，流量不是多大问题。 |
|
|
