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尽管十万加、百万加不再被自媒体人经常挂在嘴边，但不可否认，每个专注做内容的人都有一个10w+、100w+的小目标。公众号看起来已经很饱和，但依然每天都会有“新人”突围而出，比如一千多粉丝的百万加爆文，这其中映射出的，或许正是如今红海时代，公众号百态中最常见的一种。 1 花半个月打磨文章， 小号迎来首个百万加 9月29号13:00，大树和其团队策划创作的长图文《为啥买东西，新疆永远不包邮？》在“离线Lab”这个仅有1500粉丝的号正式推送。 国庆假期间，文章每天以1万+的阅读在增长，10月8日阅读量达到了9万。因为号的体量小，那时候大树的希望是阅读能到10w+。朝着这个目标，大树找了一些KOL的朋友帮忙转发，两天后突破10w大关，然后一发不可收拾，10月11日中午已经有了100万+的阅读量。 截至目前，该文成为了创号以来的第一个百万加，阅读量基本定格在137万+。 ▲大树提供的后台数据截图 “这是做新媒体以来，公众号内容首次过百万，心情激动，但这也给我们后期做内容带来了不少的压力。”今年7月，“离线Lab”才正式创号，尽管粉丝不多，但内容潜力大，不少文章都有2-3万的阅读。 据大树介绍，“离线Lab”定位为一个专注于人类新生活方式的科普号，比如攀岩、当背包客、玩滑板，甚至玩探探，“生活方式是多元化的，而不是上班下班（而已）。”《为啥买东西，新疆永远不包邮？》是这个号推送的第十四篇推文，就爆了。 文章之所以能爆，大树归结为“在对的时间做了对的事情”。 ·对的时间对的选题，先成功了一半； 国庆期间，旅游的人多，新疆的热度比较高。在这个期间写新疆冷知识的文章能引起较多关注，加上“为什么新疆不包邮”这个标题，牢牢抓住大家的好奇心。 ·有趣的文案+长图文的表现形式，为内容增色； 内容有趣是最重要的，相比普通的图文，经过精心设计的长图容易让人眼前一亮。《为啥买东西，新疆永远不包邮？》一文中用了不少类比去表达新疆的大，容易让人产生共鸣。 此外，找好传播渠道也是爆文的关键，比如借助KOL的影响力。一篇文章可以火不全是偶然，好的内容＋好的传播形式+合适的时间+合适的传播渠道，背后的每一瞬间都值得关注。 其实，《为啥买东西，新疆永远不包邮？》会爆与其说是预料之外，不如说是情理之中。这个选题源于大树早前在知乎看到的一个关于新疆冷知识的回答，当时就已经排进选题库。文章的出品整整花了离线团队半个月的时间，文案改了三版，出品成图又改了三版，最终才是现在的模样。“好内容是需要时间去打磨的，做有传播力的、有用的内容比更新频率有价值多了。” 有点可惜的是，虽然是百万加的爆文，“离线Lab”最终只涨了7千粉丝，“这或许与我们账号整体风格不太明确有关。”但往大了说，这或许也是公众号行业竞争越来越激烈的侧写。 2 在公众号最艰难的时候入场， 底气在哪里？ 距离2014年公众号爆发已经过去四年，原本的蓝海也早已变得一片红，公众号趋于饱和，“信息流”改版又是沉重一击，打开率不断下降，越来越多的人有了想放弃公众号的念头。公众号在迭代，内容也在不断更新。 对于有着5年新媒体经验的大树来讲，从零开始做一个号有难度也有挑战。“读者对公众号的新鲜感变弱、关注比例持续下降是正常现象，只要内容足够好，永远都不会晚。”在大众领域里，比如吃喝玩乐、情感旅行等，确实是一片红海，但一些垂直领域其实还是非常缺优质内容的。离线团队想要做出在红海中远航的优质内容之舟，虽然不能主导大环境，但至少能比别人跑得更快。 近期，新号“开门红”的例子也有不少。 一个叫“不会画出版社”的新号在推送第五篇文章《最近看不到你的朋友圈了》时就有了接近30w+的阅读量；9月30日开通的“新青年图鉴”，第一篇文章《国庆朋友圈鄙视指南》收获了10w+阅读…… 不可否认的是，这些新号火起来都有一个共同点：内容轻量化且戳中了大部分人的情感G点。早前有“顾爷”“局部气候调查组”等以长图文出名的公众号，“离线Lab”“不会画出版社”如今采用的也是长图的表现形式，选择用哪种形式入局，似乎成为公众号能不能火的关键点。 不过，现在能冲出来的公众号除了内容还有更多的“秘密”，比如资本的支持，再比如背后强大资源的助攻。 |
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