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说起品牌联名，相信90后、00后不会感到陌生。不同领域的品牌跨界联合署名推出产品，成为双方塑造形象与寻找卖点的新契机。最经典案例，当属今年六月的优衣库与KAWS联名。在优衣库与KAWS联名T恤发售当天，全国多地优衣库门店口门庭若市，被连夜排队守候的市民围得水泄不通，画面疯狂程度堪比“丧尸围城”。究其原因，潮流代表KAWS的设计作品售价动辄破千，而优衣库与KAWS联名T恤仅售99元，让年轻大众也能低成本穿上正品潮牌服饰，可谓抢到即赚到。由此可见，联名成功后的能量与波及面是巨大的，大到能让都市白领的行径回归大自然。时尚圈需要制造话题吸引眼球，颇具噱头的新产品总是能勾起消费者好奇心，大部分消费力正是从此而来。而联名合作能为双方品牌带来活力，提振销量，为逐利而生的汽车厂商也开始有样学样。2018年底，自主车“一哥”红旗汽车与国产运动品牌头把交椅李宁联名推出合作款服饰，发售后遭到哄抢，电商平台上供不应求。前不久，李宁作为国内首家登陆纽约时装周的运动品牌，一时间在潮流界名声大噪，此次与“共和国之子”红旗汽车联名后引起了一波国潮热。品牌起起落落经历六十载，今年年初红旗决定以“中国式新高尚精致主义”作为品牌理念，描绘品牌再次向上的发展蓝图。在今年推出的H5、HS5、E-HS3等新品上，我们看到了红旗更年轻的一面，这次“调皮”的跨界联名便是最佳佐证。再次强调，莫名其妙的歧视才是自主品牌的天花板，“中国制造”的高度早已无需多言，支持便是。常看英超、意甲的球迷想必不会对JOMA这个西班牙运动品牌感到陌生，皆因JOMA是英超斯旺西、西甲比利亚雷亚尔俱乐部的球服赞助商。假若还是没有印象，那前段时间抖音上那双火爆的过膝长版潮鞋你一定见过吧？这鞋正是JOMA x 李冰冰合作鞋款——THE MEG BOOT，一时间让JOMA在服装界、美妆界颇有名声。素来擅长品牌营销与产品包装的领克，在旗下首款量产车型01上市一周年之际，携手JOMA联合推出潮流休闲鞋——01 ARIES EVOLVER进化者，并于领克官方商城发售，售价高达899元。鞋子尾部的红色竖线元素有没有让你想起领克标志性的能量晶体尾灯？至于营销效果嘛，只能说JOMA没能让国内消费者记住自己，领克也没能让西班牙消费者记住自己，钱花出去也没能赚到吆喝。手游的普及率不言而喻，而典型代表《王者荣耀》更是占据着中青年每天大部分生活时间，动辄上百元的游戏角色皮肤成为该游戏主要的创收手段。面对优惠力度惊人的奥迪A3以及换代后实力强劲的奔驰A级，位置被动的宝马1系想通过王者荣耀游戏平台在年轻消费群体面前刷刷存在感，为此联合腾讯游戏推出了一款名为“引擎之心”的赵云皮肤，售价88.8元，并采用限时形式销售。点击文字查看宝马1系主页 据悉，这款“引擎之心”皮肤曾为王者荣耀创下一天1.5亿元人民币的显赫销售成绩，可想而知宝马1系从中蹭到了多少热度，被多少中青年群体所认知。上段时间，上汽通用别克联同第一人称射击游戏《穿越火线》推出了君威GS联名版车型，售价22.98万元，提供墨玉黑、象牙白两种车漆颜色可选，值得一提的是，新车并未配备君威GS高配车型的Brembo四活塞刹车卡钳。
点击文字查看君威主页 作为联名车型，专属配置自然不能含糊，诸如命名灵感源自穿越火线游戏当中的“能量之轮”红色轮圈、“超能锋芒”发光轮盖、“锋芒暗藏”专属护甲、“胜利之盾”碳纤维车顶贴膜、“冲锋踏板”、“王者之耀”投影灯、“无影换挡”排挡头以及“黑骑士之垫”坐垫等，不知道还以为在讨论《假面骑士龙骑》的剧情。在灿若星河的美剧当中，合共推出八季的《权力的游戏》俘获无数拥趸，这其中便包括威马汽车创始人沈晖，“中毒”太深的沈晖甚至在威马汽车品牌之夜中，将发布会场布置成权游惯用的冰雪世界场景，随后沈晖以权游的经典对白作为品牌之夜的开场词：“对于威马汽车而言，凛冬是淬炼上升的阶梯，威马已经准备好全力以赴。”（威马权游联名礼盒：手机壳、笔记本、羽毛钢笔、墨水、徽章）向来低调的威马汽车率先捆绑《权利的游戏》这部殿堂级、现象级美剧，在与友商们宣传造势的对垒中拔得头筹，广而告之的背后实则亮出真正底牌，对产业链和传统车企工厂运作模式的高度把控，造就了威马在造车新势力里头拔群的交付能力，实力不容小觑。今年四月，零跑汽车发布与雷蛇为科技玩家打造的专属潮流座驾——Razer Chroma雷蛇幻彩概念版S01，新车集成了零跑自研三电科技、智能车机与Razer Chroma幻彩技术。细想下来，零跑汽车与雷蛇在极客科技和高新技术等方面均有着相近理念与追求，双方深度合作盼以科技塑造潮流。点击文字查看零跑S01主页 鉴于国内交通法规对汽车大灯与标准照明系统有着“一箩筐”限制，Razer Chroma幻彩技术想必无法应用在汽车外部照明上，双方此次合作主要研发车内全光普氛围灯与灯具照明逻辑。此外，零跑汽车后期还将与THX（美国卢卡斯影业公司制定的电影院用音响系统专业标准，效果比“杜比定向逻辑环绕系统”更胜一筹。）音质系统合作，旨在提升零跑用户的舱内听觉体验。今年八月初，蔚来与雷蛇合作推出NIO ES6暗夜探索者限量版车型，新车将于2019中国国际数码互动娱乐展览会的雷蛇展台亮相。据悉，NIO ES6暗夜探索者限量版车型限量88台，并支持线上预订。点击文字查看蔚来ES8主页 新车采用雷蛇经典的黑绿配色，富有神秘感之余颇具视觉冲击力，前唇、侧裙、车窗饰条、刹车卡钳、尾标等均采用不同程度的绿色处理，雷蛇拉花与碳纤维贴膜包围告诉路人这不是一台简单的蔚来。此外，雷蛇还将深深“毒害”电竞青年的Chroma幻彩灯效与THX空间音效技术糅合至该车当中，通过沉浸式氛围灯效与车载音效为崇尚科技的用户带来“极客”体验。汽车领域的跨界联名，合作恰当的话不失为容易引起消费者共鸣的双赢营销模式，对提升双方品牌形象高度大有裨益。好比WEY、长安与航天领域的跨界合作，对中国航空事业的发展、对中国工业的渗透与移植，均有着难以估量的价值，间接推动着中国汽车行业的技术革新。联名有风险，跨界需谨慎，稍有不慎就会画蛇添足甚至适得其反。好比上段时间“文案鬼才”杜蕾斯联名喜茶推出新品，“你敢喝吗？今晚一滴都不许剩！”的广告语引起公众反感，最终落得个灰溜溜官方道歉的下场。毕竟，能火的联名不在多数，大部分跨界联名连个吆喝都赚不回来，既无声量也无销量。
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