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秀美的照片呈现在眼前，要不是身边不时出现的路虎车标，笔者还误以为自己参加了一场摄影展。一张张照片的背后，是人类心灵深处对与未知事物的渴求和永不停歇追求的天性，也是路虎“心至无疆”品牌精神的最好诠释。 童济仁汽车评论 编辑丨石巍巍 7月12日，由路虎·松赞文旅与现代传播集团携手举办的“发现无止境—滇藏文化周”在上海8号桥创意园区举办，参展者不仅能近距离接触丰富多彩的滇藏文化，同时还能在“发现·无止境”回顾展中感受路虎品牌不断前行，永不止步的探索精神。 ▎藉展览之名夯实品牌形象 “发现·无止境”是路虎2012年起推出的深度旅行体验活动，每一季的“发现·无止境”都会挑选一条高难度的“天险”之路并配以独一无二的主题，让参与者一起共同发现未曾发现过的美好，探寻难以想象的壮美，感知无所不在的奇迹。通过这种体验式的活动，每一位参与者能身临其境的感受到路虎品牌独有的魅力与不断探索的精神。 今年，“发现·无止境”活动进入第七年，路虎以“路虎全地形年”为主题，携手松赞文旅集团，探索“新滇藏线”上绝美的风光，以及纯粹的风土人情。可以说，“发现·无止境”是路虎品牌的探索精神与华夏大地的完美交融。 对于路虎而言，“发现·无止境”并不单单是一次活动，通过活动的契机不断强化与塑造品牌形象，获得更多消费者对于品牌价值的认同已经远远超越了活动本身。 ▎连续7年，路虎坚持的底气何来？ 迄今为止，路虎“发现·无止境”活动已征服了众多自然险峻，探访许多人迹罕至的地方，这背后依靠的不仅仅是“心至无疆”的品牌精神，更离不开路虎对于旗下产品本身的信心。在每一台路虎车型上ATRS路虎全地形科技成为了帮助用户不断探索，勇于前行的核心所在。 这套ATRS路虎全地形科技并不是一朝一夕所达成的，而是拥有70多年越野经验的路虎从设计、工艺及技术三大方面不断进化造就而成。或许对于这套科技而言，很多用户稍显陌生，但出自ATRS路虎全地形科技的全地形反馈适应系统却是很多消费者耳熟能详的名字。 路虎全地形反馈适应系统包括4种地形模式，不同模式下，系统会对发动机、油门响应、动态稳定控制等8大车辆系统进行调节，确保了不同地貌环境下，车辆的越野及脱困能力，不仅如此，为了照顾女性及对越野运动并不感冒的用户，在第二代全地形反馈适应系统上还增加了AUTO、ECO两种驾驶模式，大大方便了驾驶者。 ▎体验式活动营销真的值吗？ 路虎“发现·无止境”活动会耗费大量的人力、物力及时间，对于如今的车市寒冬，这笔“额外”的开支真的值吗？笔者认为，这是一个厂商与用户双赢的局面。 对于厂商而言，通过活动拉近了与用户之间的距离，在品牌与用户之间建立起了一条情感的纽带，增加了用户的粘度与品牌认同感，提升了用户的品牌忠诚度；对于用户而言，参加活动不仅能学到越野技巧，提升驾驶技术，并且活动产出的所有内容，从路线选择、旅游建议、等都对用户日后的自驾出行具有相当大的参考价值。 “发现·无止境”活动，将路虎“心至无疆”的品牌精神与不断探索的品牌基因，通过中国消费者喜爱的传统文化、自然风光元素进行了诠释，让更多消费者对于路虎心生向往。 活动现场，捷豹路虎及中国奇瑞捷豹路虎联合市场销售服务机构，市场及产品营销执行副总裁胡波先生也向我们透露，凝聚路虎品牌越野精髓的第二代路虎卫士即将到来，未来路虎将形成卫士、揽胜、发现三大产品谱系。 对于中国乃至全球的越野爱好者来说，这算不算一个好消息呢？ 版权声明：本文为《童济仁汽车评论》独家稿件。欢迎任何形式的转载，但须注明出处为《童济仁汽车评论》和撰写作者。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应法律责任。 |
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