|
一、特色小镇必须文化为魂、必须与众不同，否则不得久矣！ 众所周知，特色小镇不是行政区划单元上的“镇”，它没有行政建制；特色小镇也不是单纯的“大工厂”，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，聚焦特色产业，融合文化、旅游、社区功能的创新、创业发展平台。说白了，特色小镇就是一个大的融合性人文社区，说她是融合性的人文社区，并非只为区别于文化产业园区，而是强调她的产城相生共融的特色，强调她的文化多元跨界的特质。其中，文化为魂首当其冲！ 譬如，乌镇掌门人在谈到乌镇开发建设的时候极为认真地说：文化为魂极为重要。2000年，我们给东栅老街全部铺上了石板路。修整完这条街后，为发现了一个尴尬的现象——老街上只有房子，游客来了看什么呢？所以为开始想到要往房子里“填充”内容，什么样的内容呢？一个是传统文化，一个是名人文化。乌镇是中华人民共和国第一任文化部长茅盾的故乡，茅盾曾在散文《香市》中将乌镇的香市称为“江南水乡的狂欢节”，所以我把乌镇传统的香市恢复起来，同时糅合进很多民俗文化。 他紧紧抓住了乌镇文化的魂！ 特色小镇的文化权重至关重要，没有文化为魂这个提纲挈领的总纲，创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念就不能如愿以偿的健康可持续，权重的概念在这里既是一个相对的概念，又是一个绝对的要约。否则特色小镇的整体评价难以完成。 完全可以说：文化是特色小镇的独具特色的灵魂，如果没有了这个独具特色的灵魂，看上去再光鲜亮丽的“特色小镇”也是空乏与干瘪的，更是没有文化感染力和持久生命力的。必须挖掘每个特色小镇的文化内核，将文化基因植入当地产业发展全过程，推进文化与产业有机融合，让特色小镇传承历史文化，承载现实需求，面向未来发展。 发展特色小镇不是建设新城，不能用建新城的思路和模式来规划特色小镇，必须坚持文化为魂，深挖当地文化历史之根系，集聚天时地利人和之能量。特色小镇不是产业园区，不是单纯的以工业制造业为主的园区开发，但也离不开特色产业的集约化。 创建特色小镇不等同于景区开发。尽管以旅游功能为主的特色小镇可以发展为景区，尽管有些历史人文古镇，自然优美的小镇已兼具特色小镇的文旅功能。从创建架构角度而言，特色小镇和景区开发有共同之处，但绝不可走传统景区开发模式的套路。 二、特色小镇不能一哄而上、不能一蹴而就，否则不打自垮！ 创建特色小镇不能一哄而上，更不能一蹴而就。特色小镇必须长于文化，因为推进特色小镇建设，不仅仅是基础设施的建设，更重要的是灵魂的塑造，文化可以为特色小镇建设塑“魂”。需要重视新文化凝聚力的培育和维系特色小镇肌理内部成员间的共同精神纽带的重构，发挥文化的引领、渗透、感召、辐射和凝聚作用。需要把强化文化特色、彰显独特文化魅力贯穿于特色小镇建设的全过程，以文化权重彰显文化形象和文化品位。 譬如，宋卫平在创建“桃李春风”小镇时坦言：小镇不仅是造了房子这个简单容身之所，更为人们营造了一种生活。走进“桃李春风”，你会仿佛置身在一幅美丽的画卷之中， 白墙青瓦、小桥流水、亭台楼榭、一步一景，典型的中国江南古典园林风貌，这样的生活场景让人心驰神往。其实，“桃李春风”是宋卫平中途接手的别墅项目，占地1500亩， 位于杭州西郊的临安青山湖板块，地段冷门，一年内卖不了几套。但是，宋卫平不想造一个普通的别墅区，而是要造一个理想小镇。 他看重的恰恰就是文化的权重！ 纵观当下，尽管一些地区已经有了建设优秀特色小镇的尝试，但从其具体实践的效果不难看出，很多特色小镇的建设难以脱离“资本搭台、文化唱戏”的规律。早年，多地一大批文化产业园区建设项目快速跟风上马，终因缺少文化内涵和发展后劲的“烂尾”问题饱受业界诟病。而今天，若涵盖产业、旅游、地产、人文等诸多元素的特色小镇依然在这种观念的指引下发展，恐怕难逃“千镇一面、一哄而上和盲目造镇”等结局。 创建特色小镇不是单纯的开发区等产业集聚区建设升级版，也不是简单的中心镇等城市化载体打造升级版，它需要在文化、内涵、理念、模式、路径上的大胆创新，需要积极培育并形成自己的“特”与“色”。根据当地文化特性和人文特色结合经济发展因地制宜、因势利导才是特色小镇建设的“王道”，将生态、生活、生产三大要素充分融入特色小镇的整个创建过程才能确保特色小镇有模有样、有滋有味，只有用文化点睛才能让小镇出彩。 一句话：“特色小镇”关键在“特”，而现如今一哄而上的“造镇运动”不可能产生出多少有特色、有个性的特色小镇，相反会出现若干个“千镇一面”、“同质单调”的“无特色小镇”。从设计层面上看，一些“特色小镇”的规划，表面看起来好像很有特色，产城布局上也各不相同，但仔细地看一下却都是大同小异甚至千篇一律的“无特色小镇”。 发展“特色小镇”光有一个好的创意还不行，必须要真正具有耐人寻味的文化内涵和引人注目的文化元素。苏州同里，浙江乌镇都是通过几百年的文化积累才形成的。因此，建设“特色小镇”不能操之过急，更不能只讲究数量，而是要讲特色和效果。其实，无论你是什么样类型的特色小镇，文化都是贯彻始终的灵魂。吾以为：无小镇不文化是也！ 三、特色小镇赢在文化点睛，赢在文化出彩，立于不败之地！ 特色小镇的基本形态一旦通过文化彰显的气质和文化衍生的内涵稳固下来，小镇的特色才真正独一无二起来。文化是特色小镇的“内核”，每个特色小镇都要有引人注目的文化标识，能够给人留下难忘的文化印象。要把文化基因植入产业发展全过程，培育创新文化、历史文化、农耕文化、山水文化，汇聚人文资源，形成“人无我有”的区域特色文化。 譬如，袁家村党支部书记郭战武谈袁家村经验：我们袁家村如果拿4个字来说，绝对是因地制宜，就是我们自己探索出来袁家村怎么一个发展路子，没有借助外在的力量。如果说退回到2007年的袁家村，那是一个地地道道的关中自然村，没有什么旅游资源。能把旅游做到这个程度，我觉得我们最大的立足点就是因地制宜。我们袁家村的主题是关中民俗，我们为什么不做红色延安，为什么不做唐昭陵，唐昭陵就在我们背后我们都不做，不做的原因是那些跟我们的生活都没什么关系，我们就要做关中地地道道的农村生活。我们说的话，我们的衣着，我们的很多东西都是关中民俗的一部分，所以我说我们是因地制宜。我就觉得这个东西我能做，别的我们做不了。 他的因地制宜就是赢在文化出彩！ 评价一个特色小镇是否优秀，绝不仅仅体现在这个特色小镇的建筑风格和街区环境如何，也不只是聚焦于这个特色小镇的市场前瞻和旅游前景，而是往往要以发展一个或多个当地特色产业为根基，并着力在各个方面挖掘产业的文化附加值。因为，特色小镇的文化根基扎牢了，这个特色小镇的健康可持续发展才能步入良性循环的正轨。在我国的大多省、区、市，寻找具有地方特色和经济发展潜力的产业并不难，关键难在其同时能够与地方的文化根系、历史民俗、精神风貌实现有机融合发展，让文化为产城相生共融点睛，激活并提升产业含金量，让特色小镇出彩。若能真正把文化作为产业发展的内生动力，那么特色小镇所提倡的宜居、人文、环保、可持续等理想化发展目标必然如愿以偿！ 吾以为，建设特色小镇的关键是形成以文化为核心竞争力的镇域经济，特色小镇赢在独具特色的文化魂魄、文化魅力、文化个性和无处不在的文化IP。特色小镇要植根于区域历史人文的资源禀赋，要注重产业与文化的跨界融合，形成不易复制的核心竞争力！ 附：十大特色小镇类型一、历史文化型 莲都古堰画乡小镇、越城黄酒小镇、龙泉青瓷小镇、湖州丝绸小镇、上虞围棋小镇、南浔善琏湖笔小镇、朱家尖禅意小镇、奉化布龙小镇、天台山和合小镇、 古北水镇、平遥古城、茅台酿酒小镇、馆陶粮画小镇、石鼻古民居小镇、湘西边城小镇、三都赛马小镇、永年太极小镇、新兴禅意小镇。 2、城郊休闲型 安吉天使小镇、丽水长寿小镇、太湖健康蜜月小镇、黄岩智能模具小镇、永嘉玩具智造小镇、下城跨贸小镇、临安颐养小镇、瓯海生命健康小镇、琼海博鳌小镇、旧州美食小镇、花桥物流小镇、小汤山温泉小镇、大路农耕文明小镇、龙溪谷健康小镇、钟落潭健康小镇。
3、新兴产业型 余杭梦想小镇、西湖云栖小镇、临安云制造小镇、江干东方电商小镇、上虞e游小镇、德清地理信息小镇、余杭传感小镇、秀洲智慧物流小镇、天子岭静脉小镇、枫泾科创小镇、新塘电商小镇、太和电商小镇、黄埔知识小镇、朱村科教小镇、福山互联网农业小镇、菁蓉创客小镇。
4、特色产业型 大唐袜艺小镇、吴兴美妆小镇、嘉善巧克力甜蜜小镇、桐乡毛衫时尚小镇、玉环生态互联网家居小镇、平阳宠物小镇、安吉椅业小镇、温岭泵业智造小镇、东莞石龙小镇、信阳家居小镇、文港笔都工贸小镇、亭林巧克力小镇、吕巷水果小镇、王庆坨自行车小镇、秀全珠宝小镇。
5、交通区位型 建德航空小镇、萧山空港小镇、西湖紫金众创小镇、新昌万丰航空小镇、九龙山航空运动小镇、安吉航空小镇、宁海滨海航空小镇、北京新机场服务小镇、人和航空小镇、千年敦煌月牙小镇、深沪海丝风情小镇、博尚茶马古道小镇、秦栏边界小镇。
6、资源禀赋型 青田石雕小镇、定海远洋渔业小镇、开化根缘小镇、西湖龙坞茶小镇、桐庐妙笔小镇、磐安江南药镇、庆元香菇小镇、仙居杨梅小镇、桐乡桑蚕小镇、泾阳茯茶小镇、双阳梅花鹿小镇、陇南橄榄小镇、怀柔板栗小镇、通霄飞牛小镇、金山麻竹小镇、宝应莲藕小镇、花都珠宝小镇。
7、生态旅游型 仙居神仙氧吧小镇、武义温泉小镇、宁海森林温泉小镇、乐清雁荡山月光小镇、临安红叶小镇、青田欧洲小镇、景宁畲乡小镇、杭州湾花田小镇、万宁水乡小镇、龙江碧野小镇、廊下田园小镇、莲麻乡情小镇、锦洞桃花小镇、联溪徒步小镇、丽江玫瑰小镇。
8、高端制造型 萧山机器人小镇、宁海智能汽车小镇、长兴新能源小镇、江北动力小镇、秀洲光伏小镇、海盐核电小镇、江山光谷小镇、新昌智能装备小镇、南浔智能电梯小镇、城阳动车小镇、中北汽车小镇、路桥沃尔沃小镇、窦店高端制造小镇、爱飞客航空小镇。
9、金融创新型 上城玉皇山南基金小镇、梅山海洋金融小镇、富阳硅谷小镇、义乌丝路金融小镇、西溪谷互联网金融小镇、拱墅运河财富小镇、乌镇互联网小镇、房山基金小镇、南海千灯湖小镇、万博基金小镇、花东绿色金融小镇、新塘基金小镇。
10、时尚创意型 余杭艺尚小镇、滨江创意小镇、西湖艺创小镇、江干丁兰智慧小镇、大江东巧客小镇、安吉影视小镇、兰亭书法文化创意小镇、乐清蝴蝶文创小镇、杨宋中影基地小镇、宋庄艺术小镇、张家楼油画小镇、狮岭时尚产业小镇、增江街1978文化创意小镇。
文旅战略智库 | 郭洪钧：特色小镇的文化权重及如何用文化点睛出彩 文旅战略智库 | 郭洪钧：特色小镇的文化权重及如何用文化点睛出彩 文旅战略智库 | 郭洪钧：特色小镇的文化权重及如何用文化点睛出彩
|
|
|
