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2018年2月28日下午3点40分，2月国内电影总票房突破100亿大关！ 这一创造历史的票房数字，刷新了中国内陆市场2017年8月的单月票房纪录（73.7亿），同时也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿）。 与此同时，2月共计放映影片822万场，2.59亿的观影人次也造就了史上之最。 如果说，一年一度的“春运”让世界看到了中国人口基数之多，那么今年堪比“春运”的春节档也必将让全球电影市场牢记。 100亿背后：三大影片同破20亿 《唐探2》《红海行动》接连逆袭 100亿，这个数字几乎相当于2010年全年的电影票房总量，同时较去年同期同比增幅超过65%。 在这超过100亿票房的背后，是三部春节档影片票房同破20亿的罕见现象。 截至目前，2月票房冠军《唐人街探案2》已经突破29亿，厚积薄发的《红海行动》以25.72亿的票房紧随其后，而《捉妖记2》虽后劲不足，也有21.26亿票房入账。 仅这三部影片，就在二月拿下了高达73.7%的市场份额。 除此之外，排在第四的《西游记女儿国》票房超7亿，仅拿下6.9%的市场占比，而春节档常客《熊出没·变形记》超5亿的票房虽然在这些影片中垫底，但对比该系列往年的成绩也算是发挥稳定。 其实，春节档的火爆之势，从预售阶段就已经有端倪。在离春节档还有四天之际，大年初一的大盘已经突破了3.6亿，当时业界人士纷纷预测单日目标达到10亿+。而在除夕之夜则实现了6.6亿预售票房，创下历史最高预售纪录。 果然，最终大年初一以12.72亿的成绩创下了全新的单日票房世界纪录。并且在春节假期实现了超56亿的综合票房，同比增长66%。 这和各大影片前期铺天盖地的花样营销脱不了干系，同时也和这些影片自身有关。除了《红海行动》之外，《捉妖记2》《唐人街探案2》等热门影片都是续集片，观众对于其具有一定的IP品牌认知度，在前期积攒的人气和口碑也更容易转化为对续作的热情。 不过，这个春节档除了频创纪录的票房数字之外，更值得重视的是口碑效应的进一步凸显，《唐探2》《红海行动》的接连逆袭就是最好的佐证。 此前被视为种子选手的《捉妖记2》仅仅当了两天的单日票房冠军，在上映的第三天就被排片稍低但是口碑更甚一筹的《唐探2》反超。 戏剧性的一幕同样出现在3天之后，《红海行动》以27.3%的排片占比拿下2.4亿单日票房，超越32.2%排片的《唐人街探案2》所取得的2.36亿成绩，至此之后直到现在，单日票房始终保持《红海行动》第一，《唐探2》第二，《捉妖记2》第三的格局。 这其中，口碑无疑是助推影片逆袭的最有力武器。当然，在电影市场如此激烈竞争之下，这里所说的“口碑”恐怕也掺杂一定的水分，尤其是在观众并没有明确的观影目标之时，“从众型”观影或许才是口碑最表象的显现。 在这些影片中，《红海行动》从开始就在几部影片中保持着更为出色的良好口碑，在观众口口相传之下，成为春节档唯一一部票房逆涨的影片也就不足为奇了。 而今年春节档之所以能迎来大的爆发，和影院终端设施下沉的大范围覆盖以及观影消费习惯的养成有关。毕竟，在如今年味不再的春节假期之中，新兴的娱乐方式还未兴起，而成本低廉又能获取一定享受的观影就成了最有性价比的选择。 3月《黑豹》等引进片混战：高票房成新常态 两极分化明显 总而言之，2月的100亿，再加上1月的近50亿，2018年已经过去的两个月，电影市场给了我们太多惊喜。 因此，也有网友笑称，经历了2月的暴涨和峰值，或许3月将会迎来最大幅度的逆跌。那么，是否会果真如此？2018年的开门红会持续下去吗？ 或许从电影市场的容量来说，目前单月100亿还未达到最高峰值。根据数据统计，截至2月底，全国共有影院9914家、银幕数量53824块，含3D银幕47466块，占比88%。其中，县级影院4890家、银幕20321块，分别占比49%、38%。 也就是说，银幕数量还在增长之中，市场容量依然会扩增。而且，去年由《战狼2》所凸显的“小镇青年”群体效应，以及今年春节档的火爆，进一步展现了三四线城市的消费能力。如此庞大的市场潜力未被充分挖掘，只有等到那一天，才是真正的峰值到来。 而经历了2月国产影片的集体攻势，3月的电影市场即将上演新一轮引进片之战。 目前定档影片已有34部，其中既有今年奥斯卡颁奖季的热门种子选手《三块广告牌》《水形物语》等影片，还包括了最近正在北美热映的超级英雄大片《黑豹》以及《古墓丽影：源起之战》《环太平洋：雷霆再起》等好莱坞IP大片。 除此之外，来自印度的口碑之作《小萝莉的猴神大叔》也颇具看点。国产片方面，则多为中小成本影片，比如历经多次改档的《闺蜜2》、主旋律纪录电影《厉害了，我的国》、刘仪伟执导的《我说的都是真的》等影片。 整体来看，整个3月新片还是会以引进片为主，而且可能会诞生几匹黑马。不过，以这周为例，鉴于春节档的余温尚存，口碑坚挺的《红海行动》预排片仍高达25%左右，或许依然能占据票房大头，《唐人街探案2》也能借此收获不少市场份额。 新片中，《闺蜜2》预排片最高，不过是否能够保持局面还得看影片的质量。而《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》这些口碑之作，恐怕还需要一两天的时间进行口碑发酵，整体的实力大概到周日才能见分晓。 其实，伴随着银幕数量的增长，在电影后期票房越来越倚仗口碑的情况之下，电影黑马以及高票房现象或许会成为新常态。而各大影片票房之间的两极分化现象也会越来越明显。 我们可能会看到越来越多优质的影片拿下10亿+的成绩，而那些大IP、大制作一旦出现口碑崩塌，票房赔本的可能性也在逐渐上升。 因而，单月100亿的意义远不仅仅在于数字上的突破，而是标志着国内电影市场真正进入了“口碑趋向型“”观影时代，这才是最重要的。
作者：嘉栖 责编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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