【原】100亿风口之下知乎新增“视频”专区怎样才能打造中国版知识类短视频？

话娱 2020-09-17

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6月20日消息，知乎App首页再次改版，在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。当前，知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限，未来将逐步开放给其他用户。

独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。视频作为媒介，在一些专业领域比图文更适合信息的分享与传递，比如“混乱博物馆”、“比利白”、“阿猴HOSEA”等科普、旅行、电影领域的用户，通过视频分享知识。

在内容上，知乎视频不仅仅局限于“科普”，而是形成了涉及生活、美食、健身、旅行、影视、好物等覆盖多元话题维度的优质内容。在时长上，知乎视频通常为3-5分钟。为了确保内容的质量，知乎还建立了针对性的、人机结合的审核机制，通过算法机器人“悟空”和“瓦力”对视频内容进行实时审核。

以问答为核心的知识平台知乎为何会选择新增短视屏板块

近两年，随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战将大大加剧。随着PC端和移动端互联网用户增长放缓渐成定局，未来的互联网竞争中，互联网还将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。

截止今年五月，知乎注册用户已达1.6亿，年增长达到95.12%。但是自2006年开始，以抖音、快手为代表的短视频平台快速崛起，2017年短视频市场规模就已达57.3亿，同比增长达183.9%。在接下来的2018年，预计短视频市场规模还将成倍增长。

另外，据QuestMobile 的数据显示，目前整个短视频领域的MAU已超过 3 亿。从去年到今年 3 月，短视频 APP 的月活跃用户由 2.1 亿增加到 4.6 亿，增加了 116%，在上周，抖音首次对外公布平台的用户数据：日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

在用户数量和年增长都不占优势的情况下，面对短视频市场的快速成长，以问答为核心的知识平台知乎面临着用户和流量不断被分食的挑战。

在用户时长上，截止2018年2月，中国移动端APP总有效时长为785.7小时，同比增长16.1%，在未来一段时间仍将保持持续增长，但与此同时，互联网头部APP所占用户时间却保持稳定，近两年中，TOP100APP占比均在83%左右，这意味着对于头部APP而言，排名靠后的产品用户时长将被排名靠前的产品分食。

据资料显示，在2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次，同年8月份单机单日使用次数增长至3.41次，相比同年1月份增长了1.05次。另外，2017年8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，相比同年1月份增长了14.9分钟。知乎目前用户时长不得而知，但是可以预测，短视频用户单机单日使用时长增加的同时，必将影响知乎用户的用户时长。

从另一方面来说，短视频市场本身也拥有巨大红利，从2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，秒拍、美拍、快手、都等平台迅速突围，成为头部产品，随着短视频产业的逐渐成熟，资本市场也不断升温，在2017年短视频市场规模规模就达到达57.3亿，预计2020年整体规模将超300亿。

所以在面对短视频市场的挑战和短视屏市场的巨大红利，知乎选择在今年新增了短视频板块，打造自己知识类短视频平台。但是，在业内人士看来，知乎此次新增短视频板块不单单是迎合短视频市场，还是进一步地产品升级。

保持自身差异是知乎打造知识类短视频的关键

以知乎、果壳为代表的知识问答型内容社区的诞生，意味着知识和技能属性的内容生产从纯文字和图文时代转向基于内容社区为导向的产品。

然而到了2016年，运营商流量资费的下降及手机的普及度让直播、短视频等竖屏内容迅速崛起，业界的一个共识是，内容生产正逐步从图文向视频形态迁移。所以，知乎新增短视频板块可以理解为产品进一步的转型升级。

但是知乎作为知识分享交流平台本身具有一定的纯粹性和深度性。增加短视频板块之后，如何避免削弱知乎本身的纯粹性和专业性，使其变成另一个微博或者是豆瓣呢？

现在的短视频市场越来越呈现出垂直化、细分化、多样化的特点，同时垂直细分领域覆盖范围也更广。然而，垂直化与专业化还是存在相当的差距。

目前各大短视频平台的垂直细分化的领域都是与大众日常生活息息相关的，同时每个领域中所要表达的内容也更为浅显。如，宠物类的短视频一般所要表达的是宠物样貌与动态，以及一些拟人化的制作；影视类一般呈现的是影片的精彩镜头与针对明星的娱乐恶搞等。且纵观目前短视频市场，各大短视频平台的头部内容基本离不开搞笑二字。