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话说泛娱乐 / 每晚分享有价值的原创内容 / 《少年的你》撤档、《八佰》撤档、《伟大的愿望》改成了《小小的愿望》《扫毒2》提档至7月5日公映，《银河补习班》提档7月18日上映…… 本是一年中最热闹的暑期档，却因诸多事情变得越来让人捉摸不透。 与此同时，今年大盘破300亿的速度较去年晚了7天，落后去年约12亿 。300亿票房中，进口片占比54%，国产片占46%。 几部重点项目临上映前几天的突然撤出，不仅打击了电影从业者的信心，也将让今年国产影片面临的形式更加严峻。甚至有业内人士悲观预测：再这样发展下去，年度600亿的小目标都要泡汤。 今年的影视行业呈现出一种前所未有的消极趋势，电影事业萎靡不振，电视剧同样不容乐观。 撤档、改名、零宣传播 当下电视剧市场的三大怪象 6月3日，周播剧《九州缥缈录》在宣布播出前半小时悄然撤档；与此同时，湖南卫视的周播剧《封神演义》还未到结局就被临阵换枪；《艳势番之新青年》也在临播出时宣布改档。 除被临时撤档的影视作品，还有不少电视剧悄悄把名字给换掉了。官宣定档在7月1日的《流淌的美好时光》原名本是《悲伤逆流成河》；黄子韬、易烊千玺主演的《热血传奇》当初的剧名是《艳势番之新青年》；杨紫和李现主演的《蜜汁炖鱿鱼》被改名为《亲爱的，亲爱的》。 可以看到，改名涉及到的既包括古装题材，也有现实题材。现实题材作品的片名趋于更加直白化及正能量，古装剧的片名趋向去掉带有宫斗、权谋的字眼。而撤档主要针对的是非现实主义题材。 当然，其实撤档、改名是影视圈一直存在的常规操作，背后折射的都是制片方为了顺利播出所作出的一系列努力。 要说今年暑期档最魔幻的，当属几部作品在“零宣传”情况下悄悄播出。 6月27日，古装大剧《长安十二时辰》悄悄上线优酷视频，甚至上线一段时间后，优酷视频首页都没有推荐。 同《长安十二时辰》一样突然开播的还有《陈情令》。6月27日，腾讯视频官方微博发文宣布《陈情令》定档，该剧将从6月27日起在腾讯视频全网独播，成为今年继《大宋少年志》后又一部直接当日定档的剧集。 从去年的《天下长安》到《九州缥缈录》，撤档，似乎已经成为了电视剧的家常便饭。从《东宫》到如今的《长安十二时辰》，剧集在开播当天宣布定档也逐渐成为常态。 几件事情虽然没有直接联系，但恰巧在一个月时间内密集发生，背后又透露了怎样的信息？ 古装剧可以播，但要悄悄播？ 关于古装剧的种种传闻是从今年三月份开始的，当时“网传古装剧新规”不断被刷屏：即日起至6月，所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部择日再排。 之后随着《新白娘子传奇》《封神演义》《听雪楼》等剧集的播出，谣传不击而破。 一众作品的播出可以解读为政策对该类型适当放宽，但古装剧还远未回春。 一方面，改名、撤档事件时有发生，不稳定因素让行业诚惶诚恐。 另一方面，对今年前5个月的备案情况来看，古装剧的数量是一降再降，至5月份，古装剧备案仅剩一部，意味着影视出品、制作公司对改类型已经非常谨慎了。 当然，《长安十二时辰》和《陈情令》在此时顺利播出，是否可理解为市场释放了一个积极信号：相关政策并非对古装剧“一棍子全打死”。 可同为大IP改编的古装剧，甚至《长安十二时辰》的主人公李泌、贺知章等人皆为历史真实人物，《九州缥缈录》完全是架空历史，为何前者可以顺利播出，后者却半路“失踪”? 抛开所谓的“介质原因”以及内容本身，或许与宣传策略也有关系。 依稀记得《九州缥缈录》“宣布播出”的前期，包括主演们在内的半个娱乐圈都在为其宣传，相关微博话题阅读量超过10亿，不可谓不高调。 而《长安十二时辰》与《九州缥缈录》的高调截然相反，也许正是这种低调的方式，为这部盛唐为时代背景的大制作赢得了一条“生路”。 值得一提的是，日前网上有消息称，献礼前将集中大放闸，大批网剧或将低调上线，包括《庆余年》《三生三世枕上书》《大泼猴》《绝代双骄》等等。 因而，部分业内人士预测，在未来一段时间，古装剧不是不可以播，但是得“悄悄”播。 言而总之，当下恰逢重大的宣传期和宣传节点，作为项目主创，还是应该多去关注国家政策动向，具备大局意识。 有时，“零宣传”也是一种反向宣传 当然，无论是改名也好，“无宣传”播出也罢，在能够顺利播出的情况下，一部作品最后的成败，还得用创作者的诚意、演员的演技说话。 《长安十二时辰》就是一个很好的例子。“猫眼专业版”显示，该剧上线前两日，全网热度榜前30名均没有该剧的影子，随着口碑的发酵，今日已跃至全网热度榜第三。微博话题讨论量791.7万，#长安十二时辰#超级话题阅读量15.3亿。 目前，《长安十二时辰》在豆瓣上获得8.7分的好评，共有34000人参与了该剧的，四星以上的好评率达到了88.8%。朋友圈的自来水更是一波接着一波。 从豆瓣评价人数和评价分数来看，《长安十二时辰》已经远远超过了此前的热播剧《少年派》。 “看《长安十二时辰》主要是为了截壁纸”、“25集细说24小时内发生的事情，剧情紧凑到怀疑人生”、“从演技到台词都是可圈可点”…… 上线仅三天，网友的好评已如潮水般涌来，《光明日报》更是不吝赞美之词为其写到：该剧在对传统文化的传承与弘扬关照下，还原了千年长安的风貌与气质，用“十二时辰”的生活状态带观众领略文化之美。两位主要角色构造了正向积极的人物精神内核。 有关剧集的好评在此先不赘述，【话娱】下回将为您细细说来。我们想说的是，其实如果内容够好的话，“零宣传”也是一种很好的反向宣传手法。 作者 / 湖南猪血丸子 责编 / 张每文 （END) |
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