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“在吗？想你了” “干啥，有事说事” “优酷会员有吗，想看《长安十二时辰》” 最近如果有好久没联系的朋友突然问候，要么就是借钱，要么就是借优酷会员看《长安十二时辰》。 在千千万万“自来水”的安利下，这部以唐朝为历史背景的古装悬疑剧确实出圈了。 截止7月11日，该剧连续8天占据猫眼全网热度榜第一；豆瓣评分8.6，评价人数超过11万；微博话题讨论量1311.4万，超话#长安十二时辰#阅读量39.2亿。 该剧的成功不仅让导演曹盾，原著作者马伯庸，演员雷佳音、易烊千玺等公众人物的热度值蹭蹭上涨，也让播出平台优酷终于扬眉吐气了一番。 掉队的“一哥” 从年初开始，关于“优酷已跌至视频网站第一梯队末尾”的言论就不绝于耳。数据显示，目前爱奇艺会员数量已突破一亿，腾讯视频也在年度发布会上透露，会员量接近破亿。优酷方面则迟迟未公布最新的会员数，似乎显得有些底气不足。 而根据Quest Mobile数据显示，今年2月份，优酷日活用户为8600万，而爱奇艺为1.28亿，腾讯视频则为1.08亿。而这背后则是优酷在过去一年半爆款内容输出较为疲软。 2018年，爱奇艺贡献了《偶像练习生》、《延禧攻略》两个话题度爆表的作品；腾讯视频则有《创造101》和《如懿传》；优酷虽然推出了《镇魂》《北京女子图鉴》《媚者无疆》《天坑鹰猎》等圈层热门作品，但缺失的是“出圈爆款”。 图来源：IT时报 而爆款独播作品对于视频会员拉新至关重要。根据《财经》报道，2018年，《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新；《扶摇》和《如懿传》分别为腾讯带来1000万及700万的付费会员。 2019年上半年，当观众纷纷关心《白夜追凶2》《大明风华》等重点剧目何时播出时，优酷迟迟未能给出答案。 此时爱奇艺已靠着《破冰行动》的热播怒刷了一个月的存在感，助力其成为第一个亿级会员体量的选手。腾讯也有着《怒晴湘西》这样的头部独家内容。 但在刚刚过去的2019年上半年，优酷最热门的剧集作品可能是有着不俗口碑的宫廷剧《东宫》。然而在4月15日，《东宫》却突然从优酷消失，至今仍未重新上线。 可以说，在剧集市场上，自2017年《白夜追凶》《军师联盟》播出之后，优酷已经很久没有交出一份口碑、热度双赢的独播作品了。行业媒体谈论起优酷也常常毫不留情，诸如优酷迎来至暗时刻、曾经的一哥没落之谜、在掉链子这件事上优酷从未输过…… 好在处境尴尬之时，低调归来的《长安十二时辰》，给了优酷一次破局的机会。 优酷的反击 打个不太恰当的比方，此前的优酷，就像风波中的华谊，两者都急需一部爆款作品击碎各种质疑声。只不过，两位曾经在各自行业的大哥“同病相连却不同命运”。 《八佰》撤档之后，华谊依旧是那个“屋漏偏逢连夜雨”的华谊，而优酷凭借《长安十二时辰》已在暑期档出尽了风头。 《长安十二时辰》能为优酷带来什么？ 首先是付费会员拉新。虽然优酷官方未透露任何具体数据，但其高管在接受行业媒体“毒眸”时表示，《长安十二时辰》应该会在会员拉新、对广告业务的助力和播放量等各个维度上，打破优酷过去所有的历史纪录。 事实上，从付费这一角度而言，这部展示了大唐盛世的品质剧已经开创了记录。 7月份以来，包括人民网、光明日报等众多主流媒体都在关注《长安十二时辰》成功出海的消息：将陆续上线日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，将在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线。 其次是提升优酷的江湖地位。 进入暑期档以来，无论热度还是口碑，《长安十二时辰》都堪称“一枝独秀”的存在，不仅打破了此外极度不被看好的古装题材市场，也让优酷成为最大赢家，给足了其后续更多举措的信心。 与此同时，5月18日上线的《这就是街舞 2》表现亦十分亮眼，开播当天豆瓣评分高达9.6，打破了综N代口碑魔咒，并刷新了豆瓣国产综艺评分纪录。 趁着两部作品的播出热度，7月8日，优酷宣布启用全新品牌标识系统，主题为“破‘圈’前行，未来无界”。品牌效应得到很好的释放。 未来的江湖 《长安十二时辰》《这就是街舞 2》的强势表现，让优酷重新在第一梯队站稳了脚步，但“内忧外患”的处境依然不容乐观。 一方面，那些愿望花钱的观众已经是会员了，而那些不愿意花钱的朋友，就算有自己喜欢的作品，也只会在朋友圈惺惺问道“在？借个会员”。 也就是说，目前愿意为视频内容付费的群体规模已经开始趋于饱和，人口红利期逐渐消退。 数据显示，2018年整个长视频行业用户增长速度已经下降到了5.7%（两三年前增速接近10%，十年前则高达25.5% ）。此外根据《极光调研》的一组数据，近半数小镇青年没有在网络视频上花费，而且在付费用户中，月平均花费40元以上的比例显著低于一二线青年。 付费用户拉新困难，是包括优爱腾在内的所有视频网站共同面对的难题。 另一方面，一部爆款作品带来的利好是相对短暂的。回想2017年的暑期档，那时优酷才是真正的风光无限。先是《军师联盟》打头阵，紧接着上线《春风十里，不如你》，然后是《镇魂街》，最后《白夜追凶》掀起悬疑浪潮。 但事实证明，持续稳定的内容输出是优酷的软肋。 视频三巨头谁将最终胜出，优酷总裁樊路远曾面对媒体采访时表示，答案需要5年才能真正沉淀下来。而优酷起码还需要2年时间进行内容沉淀。 优酷能否打一场漂亮的翻身仗？仅仅是《长安十二时辰》《这就是街舞 2》或许还难以追赶上爱奇艺、腾讯的脚步。 （END) |
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