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事实上，“头腾之争”早已不是新闻，但此次今日头条方面高调控诉腾讯却似乎大有深意，是今日头条为上线不久、日活量不高的APP多闪造势和炒作的“碰瓷”？还是腾讯因为忌惮，而确实升级了对头条系等竞争对手的屏蔽措施？ “头腾”冲突再升级 日前，今日头条母公司字节跳动称，抖音的独立视频社交APP多闪3月11日被腾讯旗下应用商店应用宝下架，目前在该应用商店搜索不到多闪这个社交软件。头条系认为，腾讯对竞争对手的屏蔽措施正在升级。 多闪是抖音在今年1月15日推出的，面向年轻人的短视频亲密社交APP，主打72小时内可见，是抖音私信功能的升级。其社交属性注定了其自诞生之日起就不被腾讯“待见”。 据媒体报道，在多闪发布会当日，其官网在微信页面被禁止访问，用来下载内测版多闪APP、添加好友的二维码经微信扫出后均显示“已停止访问该网页”。三天后，字节跳动官网链接无法在微信被访问，1月22日，腾讯单方面停止用户使用微信账户登录抖音。 对于此次屏蔽多闪，腾讯方面的沉默让市场认同“这是腾讯对竞争对手采取的措施升级”这一观点。 事实上，腾讯对头条系产品的“封杀”及引发双方的“战争”并不是第一次。 去年三月，有网友发现，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容，引发了“火爆”科技圈和媒体圈的双方公关战，马张二人隔空互怼。随后，战火不断升级，蔓延至双方旗下产品，头条系旗下西瓜红食品、火山小视频等先后遭微信封禁，而抖音则屏蔽了腾讯旗下的《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》等游戏。 双方甚至还诉诸法庭。 腾讯忌惮还是头条碰瓷？ 时隔一年，“头腾”硝烟再起，但与今日头条的高调控诉相比，腾讯方面至今仍保持沉默。 不少自媒体账号发文“爆料”称，“多闪APP从未在腾讯应用宝上架”，应用市场是商业产品，并非开放平台，是有权力自由选择上架哪些产品的，这也是行业的普遍现象和通行法则。因此，质疑今日头条“碰瓷”腾讯。 （注：图片来自字节跳动副总裁李亮在微头条的晒图） 甚至有网友从多闪的热度、用户体验和营销推广等方面，逐一论证头条系“碰瓷”。 文章称，1月15日，多闪发布会当天，“蹭微信热度”，调侃微信创始人张小龙，其百度指数、微信指数飙至最高，随后从高峰突然跌入低谷，直到3月12日，多闪的百度指数和微信指数又开始有了微微上涨的苗头，文章认为这是得益于与指责应用宝下架的新闻。在下载量方面，有数据显示，30日以来在百度平台上，每日的下载量仅4600多次，在360手机助手上的日均下载量为2800多次。 多闪不仅用户量少，用户的使用体验也很糟糕。在手机用户占有率第一的华为应用市场上，多闪APP的综合评分只有3星，其中有大量的1星、2星评价以及数十页的吐槽。这些吐槽内容包括：尝鲜下载试用后没啥新鲜内容就立刻删除了，被抖音强迫下载非自愿，担忧个人隐私泄露…… “碰瓷论”文章看起来论点明确、论据充足、“有图有真相”、逻辑严密，似乎让人无法反驳。 对此，字节跳动副总裁李亮在微头条怒斥“碰瓷”谣言，并晒证据澄清多闪此前在腾讯应用宝正常上线，确系近期被下架。 （注：图片来自字节跳动副总裁李亮在微头条的晒图） 李亮同时暗指这些“抹黑”多闪的自媒体账号是腾讯方面的“水军”。 那么，到底哪一方的说法更接近事实真相？或许对于我们多数普通用户来说，真相并不重要，产品好用才是硬道理。 未来社交领域市场如何演变？ 目前既成的事实是，头条系欲挑战腾讯在社交领域的霸主地位，而头条系的迅速发展也让腾讯感受到了威胁，不管是内容领域，还是短视频领域。 其中，在短视频领域，抖音于2016年9月上线，截至2019年1月，抖音日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。去年4月，腾讯高调复出“微视”，并携大量补贴入场；之后又上线了yoo视频。虽然腾讯短视频矩阵内容丰富，但至今为止都未曾出现一款可与抖音相比肩的App。 不过，腾讯投资的快手一直是短视频第一梯队的一员，截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活跃用户，3亿月活跃用户。即便如此，快手的日活用户量、月活用户量也远不不如抖音。 在内容战场，今日头条由算法推送的内容分发业务，迅速崛起并不断壮大的势头有目共睹，腾讯曾于2015年推出天天快报来反制今日头条，但最终无果。 可以说，今日头条是如今短视频和内容领域的“寡头”，其中的信息流和社交网络可与腾讯比肩。 但这些并不能说明腾讯已被今日头条甩在身后，其旗下微信作为个人全部社会关系的即时通讯社交基础设施，仍具有绝对的流量优势；公众号也有不少优质内容，短期也不会被取代。 更重要的是，如今的腾讯掌握了流量和资本这样的生产要素，做一家投资公司成为互联网行业的水电煤茶，本身就是腾讯最明智的选择，能够连接一切也可以孵化一切，而也这反映了腾讯清晰的战略布局。 而微信目前的在即时通讯领域的流量优势和资本优势，是今日头条短期内无法撼动的。 或许，未来中国的社交领域，今日头条与腾讯，并不是谁“吃掉”谁，而是双方在短视频和个人即时通讯等各自擅长的社交领域做大做强，形成“双寡头”格局。双方在社交领域的你追我赶，甚至硝烟弥漫，这都是市场竞争的表现。有竞争才能把产品做到极致，而用户需要的正是有着更好体验的产品。 专注做内容的公众号 |
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