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最近两年，当我们谈起中国的动漫行业，首先想到的是站在风口浪尖的腾讯动漫、有妖气动漫、B站这些青年动漫平台，以及它们的崛起和发展。另一边，少儿动画却很少有人提及，大概是因为在业内看来，中国少儿动画发展了这么些年，虽然受众群体、播放途径都比较成熟，但存在高投入、回报慢、产业链太长的问题，商业动画片主要以玩具变现为主，门槛较高，此时进入，很难找到一个合适的位置。 最近发布了少儿动画作品《大海宝贝》的原创动漫公司南宁九金娃娃动漫有限公司，是广西最早跻身国家级动漫企业的两家企业之一。身处其间，对待少儿动画的发展持什么样的态度，论道网动漫行业记者采访了南宁九金娃娃动漫有限公司总经理代建国。 【企业简介】 南宁九金娃娃动漫有限公司（简称九金娃娃）成立于2009年3月，前身是大连泰康科技有限公司在广西南宁设立的一家具有独立法人资格的子公司，专业从事原创动漫产品开发。九金娃娃2011年成为广西动漫骨干企业，并通过国家级动漫企业认证，成为广西第一家国家级动漫企业。 南宁九金娃娃动漫有限公司总经理代建国  【广西动漫发展面临最大难题是人才的缺失】 论道网：感谢代总接受论道网的采访。您在日本筑波大学有过留学经历，对比之下，您如何看待广西动漫行业的现状？ 代建国：广西的动漫人才处于艰难的瓶颈期，本地的企业财力不足以支撑动漫人才需要的工资待遇。即使待遇匹配上了，仍留不住人才。现在的动漫行业已经算是年轻人的行业，年轻人稍微有机会就会去北上广深学习深造，出去转一圈就不回来了。人才难留是这个行业很大的问题。 论道网：九金娃娃曾与高校合作培养动漫人才，成果如何？ 代建国：我们曾经与高校合作办学，一共做了一千两百多人的实训，也培养了几个我们企业需要的人才，但是留不下来。我们一般用项目带人才，但是能达到项目要求的人才不多。 论道网：您认为动漫人才的培养大概需要多长时间？ 代建国：一直在讲动漫人才，我对这个词持有异议。我个人认为目前在广西没有动漫人才，只有一些从事动漫行业的人员。动漫人才需要灵感、需要灵性、需要天赋，我们人员倒是有一大把，有些公司有几十人，有些学校培养几十人、几百人，都没用，他们的学习方向不对。他们目前偏向一些软件的运用，忽视了最基础的东西，一个是他的艺术感染力，艺术基础；另一个是广西最缺乏的表演。 其实动漫人才有非常综合的要求，它甚至比演员要求还要高，他要会表演，会制作，同时还要有艺术的灵感，还要会透视，这比电视上的演员要求高多了。所以真的要说动漫人才的话，我认为广西目前还没有。 【主攻低幼市场做低幼动漫的“九金娃娃”】 论道网：目前九金娃娃的主营业务有哪些？ 代建国：九金娃娃目前主营业务主要包括两个方面：原创动画是我们的发展重点，还有一块业务是策划运营，特别是关于房地产项目的整体包装运营。南宁九金娃娃原本的软件业务已经剥离给南宁九金科技公司，九金娃娃专注做原创动画。 论道网：取“九金娃娃”这个名字有何寓意？ 代建国：古代文化以九为尊，叫“九金娃娃”含有一点野心在里面，金是金钱、金贵、黄金，人家叫黄金年龄、金色的年华，同时又含有一种希望的意思。所以九金是大希望，大发展，大前景这样的一个意思。动漫公司起这样的名字容易让人记住，即使记不住九金也能记住娃娃。 论道网：九金娃娃的代表性作品有哪些，能否给我们介绍一下？ 代建国：九金娃娃主要有三部作品。有一部26集的科普励志动画叫《大海宝贝》，目前已经取得了播放许可证，在元旦和春节期间会陆续在各个电视频道推出，主要是广西的频道和金鹰卡通。还有一部片子叫《森林保卫战》，讲一个落魄的富二代崛起的励志故事。还有正在制作的一部动画片叫《家有星仔》，注重家庭、注重家教、注重家风，是一部实实在在的亲子育儿宝典。这样的一部动画片是很受到关注的，开工消息一传出来我们就得到72家媒体的关注报道。 论道网：这些动漫作品主要面向哪些市场？ 代建国：我们的市场主要是低幼，《家有星仔》面向的就是低幼的市场，回归本质自然。小孩子很简单，很可爱，长大了思考的问题多了就变得复杂。我们想给小孩子做一些简单质朴的东西，也是一种情怀。九金娃娃一直在坚持做原创动漫就是基于对孩子的一种希望和负责的情怀。我们的三部片子都是充满正能量的、励志的、向上的、充满家庭温暖的作品，代表社会主流方向的一些东西。 论道网：目前九金娃娃的团队结构是怎么样的？ 代建国：有二十多人，九金娃娃总部在南宁，总经理、项目经理都在这里，但是制作团队在长沙，制作团队有十八人。 论道网：长沙的制作团队跟南宁九金娃娃采用怎样的合作模式？ 代建国：我们占他们公司30%的股份，形成了“一家人”的模式。实际上这个团队可以说是我们的团队，但九金娃娃的业务量不足以支撑他们整个团队的维持，所以在优先保证九金娃娃的任务后，再去接其他业务。不过最近两年我们的业务量增多，他们成立了九金娃娃制作团队。 【坚持原创动漫想打造自身的重型IP代表】 论道网：能否简单介绍下，在动漫产品研发、制作、分销、播放、衍生品开发的产业链上，九金娃娃主要涉及哪些方面？ 代建国：我们现在主要做原创的片子，将来我们会有播放、衍生产品。我们对现在的导演和原画设计的总管特别强调，一定要设计出一个类似于一个宠物性质的吉祥物，以便作品出来之后能够有一些延伸的东西，增加IP分量。 论道网：您认为九金娃娃相比同行企业有什么优势？ 代建国：也不算什么优势，算是坚持吧。一是坚持对情怀动漫的制作，我们至少认为我们要走的方向和坚持要走的路子是对的，给小孩子做一点有用的东西，而不是一味追求利益做大化的东西。因为低幼动画的教育责任非常大，人说三岁看老，小孩子受到不良的影响会影响他一生，特别4到6岁的时候对他们的成长非常重要，所以无论是从做父母的角度还是良心动漫人的视角，我们希望做一点火光，即使微弱，但也能够慢慢地对小孩的成长起到燃烧的作用。 二是布局的合理调整，这是我们九金娃娃目前还能够生存下去的一个优势。其实每一家企业创业过程都不容易，能够生存5年以上的企业都是经过摸爬滚打，肯定要有自己的一技之长。 论道网：九金娃娃目前最大的困惑是什么？ 代建国：九金娃娃一直秉承的愿望就是穿衣吃饭量家底，我们有多少米就用多大的锅。我们公司目前做的还算比较扎实，一步一个脚印往上走，我们相信只要努力就会有成果。我们一直以自有资金在投原创项目，前一段时间一直投三个项目，现在还进行着两个项目，在同时启动的情况下，资金还是比较吃力。我们还需要进一步转变一下观念，在资本运营方面或者说新形势下要提高经营策略。 此外，广西的动漫人才基础太薄弱，而且是越来越薄弱，这是跟着国家动漫政策改变的，将来动漫人才会越来越往北上广深杭这些区域聚拢，目前我们在广西的发展模式也是基于未来的一种考虑。 论道网：有没有想过找一些其他渠道的资金？ 代建国：这个事儿就跟找男女朋友一样看缘分，而且现在人家对动漫的投入是不感兴趣的。因为人家一听说你在广西做动漫人家不投的，即使我们把项目拿到外面去找投资也会遇到这种尴尬的情况，他认为广西走不出来。所以我们只能是默默地先做，做出来再说。 全国有四十几家重点动漫企业，现在慢慢往里缩，将来会压缩到全国也就十家八家的。跟重点动漫企业来说我们根本没法比，无论是资金、人才、营销渠道还是衍生产品的开发能力上都有差距，我们目前只能是夹缝中求生存。 论道网：九金娃娃下一步有哪些发展规划？ 代建国：未来三年我们专注《家有星仔》和《森林保卫战》两部片子的制作。完成之后要对它们进行市场推广和衍生产品的研发。我们想在三年之内把公司的三个项目进一步夯实。当然我们内部的业务顺风顺水，一直在控规模，扩范围，还是有一些项目运转的。《大海宝贝》在2016年第四届中国大学生游戏设计大赛、首届国际虚拟现实VRAR大赛金辰奖中获得优秀CG奖和企业贡献奖。目前该片正在与金鹰卡通、广西电视台洽谈，将在2017年春节后播出。 【采访手记】 作为论道网动漫行业采访第一站，九金娃娃是论道网记者认为发展资源比较优质的企业。九金娃娃是大连泰康科技在广西设立的全资子公司，拥有技术支持和高学历的人才队伍。 然而在实际采访中记者了解到，九金娃娃与大连泰康科技的子公司关系已经发生了变化。九金娃娃作为一家独立动漫公司，从事原创动漫的开发制作，在团队方面，得知九金娃娃的制作团队不在广西，笔者对广西的动漫企业发展再添一层忧虑。 在经济下行的趋势下，企业在夹缝中求存的比比皆是。特别是对动漫企业而言，不仅面临着人力成本上升等普遍难题，广西动漫行业也正遭受着多重冲击。一方面外国的高品质动漫不仅对正在萌芽发展的中国动漫造成落差，2016年推出的《大鱼海棠》等作品即使制作精良，仍受国人诟病；另一方面广西动漫行业起步更晚，在国内动漫发达地区的包围之下，后起难免孤立，人才劣势急需得到重视，企业在夹缝中艰难求存。 此外，广西的创投环境，也让企业发展有着先天不足的掣肘。借贷难，融资难，犹如悬在企业头上的达摩克利斯之剑，让资本寒冬尤觉冷意。 然而创业即是如此，披荆斩棘，砍山凿洞。正如代建国在采访中说的，“做企业，酸甜苦辣都要自己去尝，抱怨也没用，你们也是一个企业，也应该有你们的难处。” 好在艰难跋涉中，还有情怀予以支撑。九金娃娃坚持做低幼动漫，突出教育寓意，希望至少能够做一点火光，助力孩子的成长。论道网作为服务企业的创投机构，亦希望通过绵薄之力，来寻找传播这点点火光。 |
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