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网红，顾明思议，通过互联网走红的人，是相对于传统电视明星而言的。事实上如今“网红”作为热词，其level一直是停留在滑稽、P图、恶俗、淘宝店主等名词上，自从郭天王牵手网红淘宝店主方媛以后，网红们的江湖地位顿时被拱上了更高一点的level，然而......然而......“网红”如今依然是带有很浓厚戏谑成分的伪身份! 你看，但凡是个十八线的电视明星都会有各种各样高逼格的称呼：歌手、演员、舞蹈家、主持人.....但是网红包含了各种形形色色的、稀奇古怪的物种，这个名字不是针对人的职业和身份而来，而是根据特征而来，因为互联网根本来不及给刚形成一定效应的网络红人特定的称谓，下一个网红就已经占据了话题榜！ 网民对信息的接受越来越快餐、越来越健忘；所以网红跟新换代的速度也是相当之快。 更可怕的是，以前当个明星你要拼背景、拼学历、拼作品、拼潜规则......现在当网红只需要拼独特。 有互联网的地方就有网红！ 第一代网红——网络写手 在90年代末互联网刚刚起步，网速只有几K时，文字传播更为便捷，便涌现了第一批以痞子蔡为代表的网络小说写手，从此开启了网络小说时代，在痞子蔡之后也涌现了很多著名的网络写手，安妮宝贝、慕容雪村等。大部分网络作家依靠自己的才情和文笔，网络文学与出版业有机结合的商业模式，并没有过多的炒作，循规蹈矩的靠文字发家致富。现在依然有类似的网红凭借文字火遍朋友圈，比如张嘉佳、陆琪等。 第二代网红——恶搞图片 21世纪早期是互联网飞速发展的时代，网民数量每年以数十倍的增数发展壮大，再加上互联网硬件和软件的进步，网速的提升，很快进入图片时代。 互联网时代的图片毕竟不是画展，能够快速传播的就是恶搞性质的，这个时代网民主要是被网络低俗、恶俗的东西吸引，最典型的就是“被红”的网络小胖。然而网络小胖并没有将自己的人气适当的进行商业转换，也没有找专业公司包装，处于自身自灭的状态。 接着“芙蓉姐姐”横空出世！将第二代网红发展之路推向了高潮。 成名后的芙蓉姐姐并没有像小胖那样甘心过平凡的生活，而是积极配合商业宣传，进行各种商业演出，并且自己创办文化公司，逐渐完成“傻大姐”向“女神”转变的励志之路！ 还有一个差不多跟芙蓉同时出道的牛逼哄哄的凤姐，现在依然凭借其超乎常人的自信心轻松爬上娱乐新闻显眼位置，与前两位不同的是，凤姐从刚开始的征婚广告到后来的各种吐槽都是由背后的炒作团队一手打造，网民所看到的奇葩，其实是一场精心的表演，这一点是被后来的团队负责人承认的。 在互联网信息可视化的浪潮下，第二代网红们更能造成网民的视觉冲击和更频繁的心理震撼。 同时，网红市场也变得成熟化，从炒作，到推广，到变现。造星的生态链已经完全专业化，行业规则也已经发展全面。 第三代网红——依靠大平台和媒介 其实第三代网红就是最近几年的大多数网红，也是将网红推向高潮的一代。如今仅在国内，初步统计网民数量已经达到7亿，并且网民的年龄层次更加多元，这一代的网红常见的形态有网络大V，知名博主、淘宝店主、段子手...... 随着网络营销公司和网红推手市场竞争的白热化，想成为网红的门槛变得越来越低，网红也由原来的靠博人眼球全民皆知变成了在特点领域有过人之处的小范围红人。 有凭借整容、P图上位的时尚达人，比如思聪少爷的历届网红女友，雪梨随便开个淘宝店，每年都是几个亿的流水，网红门毫不遮掩自己挣钱的欲望，郭天王刚公布恋情，网红女友的微博便打出了淘宝店的链接。微博朋友圈一张张被批的差不多的脸也催生了一种比病毒还狠的“脸盲症”。 还有凭借宠物上位的知名博主，例如回忆专用小马甲，据说小马甲每年只晒晒宠物就能轻松获得千万收入！ 另外还有一些靠写段子成功圈粉的网红，例如作家崔成浩、留几手、冷笑话精选等 此外，直播平台也成为网络造星的新战场。很多女主播凭借颜值、胸器、才艺表演，吸引了不少男士消费。在线直播方式创造了一种新型的社交方式，就是实时互动，多人互动。直播平台将成为未来网红的主要滋生地。 第四代——自媒体时代：拼实力、专业的网红竞技 写到这里，大家肯定已经着急了，最近成为现象级的网红代表竟然没有出现！ 好啦好啦，小编知道你们心里在想啥。 视频最网红papi酱，音频最网红罗胖，文字最网红咪蒙。 其实并没有人把他们与第三代网红划分开来，但是不可否认的是，这三位难以复制的成功案例都在阐明一个观点：自媒体时代的发展壮大需要进行真枪实弹的大比拼！ 在这个时代，竞争环境将会更加恶劣，相对来说，也更加公平。 罗辑思维擅长输送价值理念和思维方式，证明了多读点书确实可以赚很多钱的道理！ PAPI酱制作小视频花式吐槽，无非是对网络段子的大集锦。 而咪蒙凭借着大量的阅读和知识积累，颠覆常识，有别于鸡汤的独特风格分分钟征服网友。 这三个现象级的网红背后都离不开自媒体的传播。 自媒体将是今后优质网红的摇篮。 刚在微博上看到一段话：罗胖和papi酱。罗胖：我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子的呗几句，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。 其实罗振宇和PAPI酱的商业模式和专业领域并不同，未来前景也不同，这样比较其实说明了另外一个问题，就是传播媒介作用。 PAPI酱主打小视频传播，制作成本比原有的文字、图片都更高，门槛也更高，但是一旦传播将会像病毒一样横扫社交媒体，简直老少咸宜。 罗振宇更多的是音频和文字传播，虽然同样是卖东西，但不同于淘宝店主，罗振宇的客户是精英人士，卖的东西是知识和理念，是价值观，这个可以模仿，但很难复制。 第四代网红其实代表了一种更加专业的网红发展之路，网民的审美趣味也逐渐被培养起来，如果说前面三代网红可以靠颜值、噱头、搏出位获取关注的话，今后网红将会是各个行业的精英占主导，这个也是互联网与网民长期博弈的必然。 好吧，说了这么多，其实我的理想就是当一名低调的网红！ ·END·
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