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网络大电影的发展，催生了中国电影类型的多样化，也让题材融合创新成为了一种趋势。武侠混搭奇幻，盗墓融入探险，都已司空见惯，但是最近爱奇艺独播的《唐门龙棺凤胆》将“武侠+奇幻+盗墓+探险”等多种元素进行融合创新，而且将故事背景放在民国，以“蜀中唐门”为主体打造了一套“唐门世界体系”，完全抛开了以往武侠奇幻故事的传统套路和背景模式，在“乱花渐欲迷人眼”的网络大电影市场显得独树一帜！ 《唐门龙棺凤胆》在题材类型和设定方面的多方尝试，成功地实现了题材和受众的双重突围，满足了网络大电影观众日益多样化的审美需求。 “武侠+奇幻+盗墓+探险”多元素融合创新，《唐门龙棺凤胆》聚焦“唐门”门派主题！ 《唐门龙棺凤胆》以寻找上古灵珠“雮尘珠”为引，以“蜀中唐门”和“搬山道人”两大门派的恩怨为主线，将武侠、民国、奇幻、盗墓、动作、枪战等元素进行有效融合，既有观众熟悉的时代背景，又呈现了让人耳目一新的新鲜故事，自始至终惊心动魄、张力十足！ 蜀中唐门、搬山道人、雮尘珠、水灵珠……这些似曾听说却又透着神秘的事物，随便挑一项出来深挖，都会让人感觉奇趣横生。比如雮尘珠，历史记载是地母所化的凤凰，得到这件神器便可修炼成仙，有脱胎换骨之效。 比如搬山道人，是类似“摸金校尉”一样的盗墓门派，擅长爆破，因受雮尘珠诅咒，一般活不过50岁…… “唐门”在护宝，“搬山道人”却要夺宝，而作为军阀的“大帅”则在上演一出“黄雀在后”的戏码，各方势力纷纷出动，“夺宝”还是“护宝”，利诱或者追杀，欺诈与反欺诈，让整个故事在让人窒息的悬念中，揭开了“雮尘珠”隐匿千百年的终极秘密。 让人欣喜的是，《唐门龙棺凤胆》不仅剧情全程无尿点，而且制作精良，特效逼真，动作招式恰到好处，道具、场景、服饰，每一处细节都精心设计！ 不仅如此，作为国内首部唐门主题电影，《唐门龙棺凤胆》将出神入化的唐门暗器发挥到了极致，千机匣、满天花雨，天罗地网……就连被誉为暗器之王的“暴雨梨花针”也得到了精彩呈现。 江湖云：“宁遇阎罗王，莫惹唐门郎。”《唐门龙棺凤胆》中对于“唐门郎”的塑造，自然也是重中之重。 《唐门龙棺凤胆》由董伟执导，陈景炀、程慕轩、曹天恺、夏嘉伟、高维蔓、关爱妮等主演，不仅陈景炀饰演的唐门后人“唐缺”有血有肉，曹天恺饰演的“搬山后人”杨八全、程慕轩饰演的“大帅千金”段瑶也都得到了很好的呈现，夏嘉伟、高维蔓、关爱妮作为“唐门中人”也可圈可点，不仅性格鲜明、造型各异，而且这些人物从一出场，就让人印象深刻。 《唐门龙棺凤胆》目前爱奇艺评分7.5，这个评分不仅高于大多数网络大电影，甚至高于部分同档期的院线电影，而且让“唐门”这个神秘的家族式门派走进了更多观众的视野。 “跨平台联动+本土化营销”，打造线上线下网大营销“高能”范本 一部作品的成功推出，除了制作上需要极力去完成品质要求外，营销也至关重要。 此次《唐门龙棺凤胆》由映美传媒主控内容核心并独家宣发，真正做到了宣发前置，在前期创作过程中就进行了“槽点预埋”，并通过跨界跨平台联动，全方位“破壁”，努力扩展市场链条，激活潜在目标观影人群，而且考虑到“四川唐门”的地域关系，所以在此次《唐门龙棺凤胆》营销中，映美传媒通过本土化营销，渠道下沉，用当地的文化来影响本土观众，“定向”触达地域目标客群。 1、前期创作过程中的槽点预埋 1）为了突出“蜀中唐门”的地域特点，《唐门龙棺凤胆》中唐门中人大胆尝试大量的四川方言对白，区别于大众认知中常规的普通话作品，用新鲜的语言获取观众青睐，在能被观众接受的同时，更容易引发模仿和吐槽，引起网友的自发传播。 2）影片预热期，映美传媒通过“裤裆藏一切”的创意视频预埋网感强的影片槽点，并通过“哆啦A梦”的口袋等具像化的词汇进行比喻，突出“裤裆藏一切”的可延展性和互动性。 3）上线后，围绕剧情推出“女人有毒”病毒视频、“男人女人如何才能水火交融”视频，以“多样化标题”的形式，在各大视频平台传播，引导用户通过剧情挖掘不同的兴趣点，从而引发更广泛的关注和讨论。 2、跨平台联动 1）映美传媒首次尝试与音频平台喜马拉雅FM节目“段子来了”合作，为电影冠名定制节目，目前该音频节目播放量超过了730万人次！ 2）与拥有500万学生群体的“刺猬社交群”合作，扩大影片观影人群。
3）联合申通快递联合举办看电影写评论活动。并推出申通快递线下车贴广告，精准触达目标人群。
3、本土化营销 1）影片上映前，跟成都业之峰集团合作举办了成都线下观影会。通过这样的“定向路演”，扩大影片在特定区域的影响力。
2）针对“蜀中唐门”的地域特性，选择多个四川当地生活资讯类媒体进行投放，形成矩阵化垂直传播，用本地化的风格语言植入电影信息，引发情感共鸣和主动传播。
3）在成都、重庆、广州三地（目标人群所在地）进行电梯广告投放，精准“圈住”本土受众群体。
4、结合市场热点 除此之外，映美传媒还结合市场热点，对影片元素进行了深度发掘，进行相关话题的延伸拓展，通过二次创作产生二次传播，刺激更深层次的用户圈层和兴趣点。 比如将影片中的暗器、毒药，进行挖掘延展，并结合市场热点，快速反应，制作一些热点创意图“史上最暗暗器”、”毒奶“、”毒鸡汤“、”毒液“等，通过好玩有趣的形式，吸引关注，放大情感共鸣。 不仅如此，《唐门龙棺凤胆》还在微信朋友圈进行了精准广告投放。
还充分借助了演员资源优势，得到了“非常静距离”、“美丽俏佳人”的疯狂打call！
主演们通过“直播”的形式跟观众亲密互动，获得了数以万计的点赞、转发，以强势围观态势扩散到泛受众群体，真正做到了强互动、强转化、强话题的圈层营销姿态。
还跟赶集网、滴一巴士、车点点、中华万年历等合作，投放开屏、banner位等广告共27个点位。
构架“唐门宇宙”：虽不是开宗立派，却已经自成体系！ 现在大家都在讲“漫威宇宙”，或者“清宫宇宙”，所谓“宇宙”其实就是影片中所营造的完整的世界体系。 在看完《唐门龙棺凤胆》之后，我们会发现，“唐门”IP也完全具备成为“唐门宇宙”的潜质，而且在《唐门龙棺凤胆》中已经初具规模。 “蜀中唐门”虽然在文学作品中多次演绎，但基本上都是作为次要门派或者反派或者配角，而《唐门龙棺凤胆》第一次将“蜀中唐门”主角化、正面化、体系化。 “搬山道人”在史书中亦有记载， “雮尘珠”出现于民间传说，《唐门龙棺凤胆》第一次将这些大家有所耳闻但又知之甚少的门派和事物进行系统地创新和呈现。 《唐门龙棺凤胆》在将江湖门派与史实、民间传说结合的过程中，已经建立了一套独特而又新鲜的世界体系，比如唐门的毒药和暗器，“搬山道人”的爆破，以及两个门派前世今生的恩恩怨怨……这些都已经拥有了相对比较完整的人物关系线和时间线，也符合“将一个宏大叙事主题的演化具象为一个人物成长的经历”。这些叙事“宇宙”中的主人公，也都经历了一番磨难，以维持重建“唐门宇宙”的秩序，体验拯救和被拯救，最后指向人物的自我成长——在困境中寻找出路。 这种世界观就像一栋大楼的根基和骨架，一旦建立，那就是整个“唐门”系列IP的基础，具有极大的延展空间和开发价值，到后期“蜀中唐门”可以自成体系，成为类似于“少林寺”这样的门派主题，“搬山道人”也可以打造成类似于 “老九门”或者“摸金校尉”那样的存在，甚至连“暴雨梨花针”都可以摘出来独立成片…… 所以，看完《唐门龙棺凤胆》，我们会惊讶于以前不曾接触过的视野，而在了解“唐门世界体系”之后，我们会发现，这一切都只是“唐门宇宙”的开始，唐门的“世界体系”将不断完善，而这种新鲜感也将源源不断…… ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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