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作者：ADAM 同略显沉寂的影视行业相比，3月早春的手机市场要热闹得多。 魅族和小米的互怼、IQOO和黑鲨间的游戏手机之争、苹果和三星难得一见的诚意放送……手机市场的战火覆盖了低端、中端、高端市场的每一个角落，游戏、拍照、屏幕每一个细分需求也被不断提及。 有嘴仗、也有阻击；有辉煌，也有失意；有进步，也有质疑。一系列大事记，组成了这个充满象征意味的3月。 关键词1：小米9 尽管是2月份发布的新机，但整个3月份仍然绕不开小米9。 独立出子品牌红米主打“极致性价比”、发布会之前一直高喊着“小米要走向高端化”，但小米9的定价还是震惊了每一个人。2999元起的售价足以让任何挑剔的话语都失去意义：这么便宜就可以买到最新旗舰手机，还要啥自行车。 2999起的定价也让市场体量越来越小的魅族创始人黄章有些失去理智，发出了“想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业”的评论。尽管很快进行了删除，但互联网还是记住了这一句话，也拉开了二者之间的唇枪舌战。 3月5日，魅族发布中低端手机note9，多位小米高管发表调侃言论。红米总裁卢伟冰更是发微博称友商“贵人贵己贵行业”，并宣布3月18日发布note7 pro，与魅族note9形成直接市场竞争。 但不管小米9再香，买不到就成了最大的原罪。 一直伴随着小米的备货问题到小米9成了众矢之的。首发预约数量超200万台，实际交付量自然不可能完全满足。荣耀V20一直现货供应、VIVO的IQOO也在短期抢购中很快实现了现货，友商在供应商方面强大的议价能力使得小米9供货问题更加突出。 “首发53秒售罄”、“3月15日取消小米9抢购”，雷军和小米商城的微博纷纷沦陷。无奈的雷军只能做出承诺：首月供货不超百万台，自己亲自到工厂拧螺丝。 小米9仍然坚守性价比，但友商也在性价比方面开始了攻城掠地。 3月11日，OPPO副总裁沈义人发表言论称“性价比”是个伪命题，雷军则随后发表言论“性价比是小米立身之本”，引起互联网热议。 如果OPPO还只是说一说，那VIVO就已经开始行动了。3月1日，VIVO发布子品牌IQOO，主打游戏性能和性价比，关键在于定价为2998，比小米9低了那么一块钱，并且用了比小米短得多的时间就实现了现货。短期内无法对小米9造成威胁，但长远来看，这是一个极为危险的信号。 小米9承载着小米高端化希望的同时，也面临着前所未有的困难处境。能不能走得稳，还是个未知数。 关键词2：拍照、游戏、屏幕大战 3月26日，华为发布最新旗舰P30 Pro。一个半小时的发布会用了一个小时来讲P30强大的拍照能力：50倍变焦、莱卡四摄、手机拍银河，DxO拍照评分第一。 除了惯例“吊打”Iphone、三星，华为还和真正的单反做起了比较，更是引来摄影师争议，怀疑样张造假。（已经证实并未造假） 这一发布会把手机照相功能的大战推向了高潮：三星连发两条微博回怼，强调S10荣膺DxO摄像头总分第一，前置摄像头评分高于P30。 而小米林斌连发数条微博，称小米9DxO评分视频能力是全球第一、小米9透明尊享版主摄光圈为全球第一的f1.47。小米官方推特更是发布对比图直接开怼。
从中低端手机竞争的4800万超高像素，再到旗舰机型之间DxO评分的对比，拍照能力已经成为手机宣传的重要部分。 除了拍照，手机的游戏能力也颇受重视，更是因此衍生出了游戏手机这一品类。 3月1日，IQOO手机发布，尽管没有号称自己是游戏手机，但压感按键、44W快充等特点还是让人会将其看作一台游戏手机。
黑鲨游戏手机则在IQOO发布会后发出了“稳了”的感叹，正式拉开了游戏手机之间的竞争。3月18日，黑鲨游戏手机二代发布，塔式液冷散热、快充、独创压感屏幕等特征再次为游戏手机市场吸引了不少目光，3199元起的售价更是和IQOO主打的版本形成直接的对垒。 黑鲨手机独家发布的DC调光也引来了关于手机屏幕的大争论。 DC调光是一项降低手机屏幕频闪的技术，对于眼睛和用户体验有着较大提升。黑鲨手机发布该技术之后，小米、华为、魅族纷纷宣布跟进，大有将2019年的手机市场变成“护眼元年”之势。 一加手机创始人刘作虎则发表言论称DC调光为“营销”，暗示一加手机不会采用DC调光方式。
新发布的华为P30也难逃对屏幕的讨论：细腻程度不够、频闪现象严重、屏幕亮度较低、曲面屏侧边发暗都成了网友吐槽的重点，屏幕供应商是谁也成了网友关注的重点。 拍照、游戏、屏幕，这些以往没有被足够重视的方面在2019年3月成了厂商之间争论的焦点，也成了厂商营销的重头戏。
关键词3：财报 3月19日，小米发布2018全年财报。 小米2018全年营收1749.15亿元，同比增长52.6%；净利润85.5亿元，同比增长59.5%；智能手机收入1138亿元，出货量达1.19亿台。
但小米的智能手机业务也不是高枕无忧。2018年第四季度，小米智能手机业务和出货量均出现环比下滑。小米表示这是因为战略调整，将重点放在了中高端市场：拆分红米、第四季度仅发布高端新机mix3及年末的小米play。 相比于国内，小米的海外市场走得格外稳健。2018年，国际市场收入占总收入的40%，连续6年保持印度智能手机出货量第一。 而董明珠所带领的格力2018年营业收入为2000~2010亿元，领先于小米的1749亿。雷军与董明珠的五年之约（赌约内容是小米五年内营收能否超越格力，赌注为10亿）以董明珠胜出告终。 如果说小米的财报是喜忧参半，那华为财报可就完全是好消息了。 3月29日，华为发布2018全年财报。 总销售收入7212亿元，同比增长19.5%，市值首超千亿美元；净利润593亿元，同比增长25.1%；消费者业务收入3489亿元，营收占比达48.4%；中国收入高达3722亿元，占比超过51.6%；研发费用达1015亿元，占收入比重为14.1%；2018年提交5405份专利申请，排名全球企业第一。
华为P20系列、Mate20系列也成功站稳高端定位，子品牌荣耀更是在2018年成了互联网手机品牌出货量第一。不管从什么角度来看，华为手机都已经占有了一席之地。 相比起华为、小米的春风得意，锤子就只能黯然收场。 3月28日，企查查数据显示，锤子科技发生工商变更，法定代表人从罗永浩变更为温洪喜，锤子科技CTO钱晨、陌陌CEO唐岩等10位高管从主要人员中移除。 据界面新闻援引锤子科技内部人士消息称，锤子科技已经基本停止新手机的研发，目前团队主要工作停留在维持系统和产品基本运维。锤子手机未来会如何，没有人知道。
关键词4：苹果三星良心放送 经历了note7爆炸事件后的三星，中国市场份额迅速萎缩到了1%以下，俨然成为了大陆的冷门品牌。直到2018年第四季度，三星承认中国市场的失败，但并未放弃中国市场，于2018年末正式宣布重返中国市场。 重返中国市场，必须要拿出足够的诚意。什么才是足够的诚意？三星的答案是定价。
起步价4999，对于三星这是前所未有的事情。与老旗舰进行对比，S8起步价就达到5688；与同期的旗舰相比，华为Mate20 Pro5399元起步，Iphone Xs8699元起步。发布会上三星电子大中华总裁权桂贤还特地穿上了唐装，充分表示了对中国市场的重视。 不到五千买到“安卓机皇”？三星这一次真的拼了。 三星要绝地反击，苹果就只能说是居安思危了。 由于Iphone Xs系列销量的不如意，苹果给更新的平板设备全换上了最新的A12处理器。以往和性价比完全不沾边的苹果看上去也有了一丝性价比意味，其中售价仅为2999元的Ipad mini更是让网友大呼“真香”：2999元就可以买到性能最强的移动设备和Retina屏幕，完全吊打一切游戏手机。
3月25日苹果发布会上，苹果更是难得的未发布一款硬件，而是宣布全面进军内容行业，从新闻聚合、支付返利、视听平台三方面来扩充自己的商业帝国。当然，这和中国人民关系不大，毕竟我们一个都用不了。 传统强势厂商以往不是没有良心放送，但如此高密度和大量的让利还是第一次。随着竞争的愈加激烈，苹果和三星端着的身段会更低吗？ 时至今日，手机厂商之间的博弈早已升级。小厂苟延残喘，小打小闹难以翻起什么波浪，大厂之间则杀得火热，“生死看淡，不服就干”的口号喊得响亮。拍照、游戏、音质、屏幕，每一个细分部分都被拿出来悉心比较，稍有不慎就会踏上风口浪尖。 这样的好戏绝不仅仅只会在2019年的早春3月。 ·END· 近期热文 已同步入驻平台：今日头条∣网易新闻∣企鹅媒体∣搜狐新闻 新浪微博∣新浪看点∣ | 凤凰新闻 | 趣头条 |
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