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回复「文旅学院」 或许他（她）只是你眼中的一个小小视频博主，没想到他却能与央视连线直播国外疫情，更没想到她能够全球粉丝过亿…… 本文作者：许七安 全文共 2229 字，阅读需要 5 分钟 享誉海外 古风美食博主第一人 说起李子柒这个名字相信大众都很熟悉，她以纯手工制作美食的视频吸引了大量的粉丝，早期的李子柒粉丝一直处于圈地自萌的状态。直到一条热搜名为“李子柒是不是文化输出”而引发了大众热议，原本大家以为的小众视频博主，却意外的在外网的知名度比中国还要高。李子柒和她的视频是否是文化输出，大众对此的理解众说纷纭，但不可否认的是李子柒视频所呈现出的内容，的确将中国的传统文化宣扬了出去。  4月29日，李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。其中单平台粉丝已破千万，累计全球粉丝过亿。李子柒的成功可能是大多人没有想到的，甚至是网友之前在微博争论过她能否代表中国文化输出的话题，都没有影响到她在外网上的“地位”。 外行人眼中的李子柒，仅仅是视频博主，一位穿着古风衣服的女子在乡村自力更生的创作视频。然而随着她的名气越来越大，大家在视频观看后从钦佩上升到了如何热爱生活的思考。现代社会，如果你想要得到的一样物品，脑海里的第一想法一定是通过什么渠道得到，而李子柒的视频给我们呈现的却是如何将它做出来，这对于快消时代真的是太难得了。 在国外闻名的李子柒，依靠的就是这些传统手工艺、传统中国文化而吸到的粉，或许这样说，老外们感兴趣的其实是李子柒视频中独特的中国风和匠人精神。相似视频类型的博主也有，但是像李子柒这样长久打造属于自己IP形象的没有一个，在“古风美食博主”的这个身份上她是赢的。 在IP打造早期，李子柒视频都是自己拍摄剪辑，随着人气的上涨而签约了海内外经济公司。自2016年在微博和秒拍发布制作美食的视频起，李子柒的微博粉丝就从9000涨到了如今的2456万。在这期间，她放弃了无数的广告邀约，专心做自己的IP品牌，用三年时间才做到了现在的知名度。毫无疑问，她不仅是最鲜明的人物IP形象，也是最有影响的品牌力量。 闻名国内 播尽天下事 2020年4月1日，央视新闻连线了一名B站up主——郭杰瑞，主题为“探访纽约中央公园临时野战医院”。与央视连线的这名主播开始时在镜头前有些紧张，但在国外疫情逐渐加重的这段期间，与央视连线的这名外国博主就显得有些特别了。 现如今中国经济的发展加速，很多外国人开始学中国话、千里奔赴中国求职创业，但我们会发现很多外国博主在中国的视频会大肆夸赞中国的方方面面。虽然我们都为自己的国家自豪，但是一个外国人主播如此明显的献媚，就会让人对其开始生厌。 郭杰瑞是一名在B站拥有494.1万粉丝的up主，视频的讲解方式也是用中文，但是他的视频内容并不局限于中国，而是来自全世界各地。受到粉丝热烈追捧的原因也是因为他的视频无论讲哪一个国家都十分客观，将镜头下真实的画面传递给我们，以及他十分“正”的观念。在他的视频当中，你能看到的就只是真实。  印象最深刻的是郭杰瑞来到云南，竟然发现这里是星巴克中国的咖啡豆来源地，但这里的人们却依旧贫穷。后来他通过视频让大家了解到这里的咖啡豆有多么的好，亲自设计品牌以优惠的价格卖出这些咖啡豆，一个外国人帮助了我们本地的贫农还将知名度打了出去，这确实是值得夸奖的。在美国的疫情期间，他还将原本打算售卖的咖啡捐献给了抗疫前线。 IP、品牌、变现 之间的关系 我们看到的李子柒、郭杰瑞这两个具有明显IP形象的人物，他们最大的特点就是坚持自我品牌的打造。现代的视频博主们很难花三年五载的时间始终坚持一类视频的创作，自我IP的打造是一件很困难的事情，很容易出现半途而废的情况。  打造成功的IP，是其自有品牌出现，实现变现的基础。如果不能拥有例如迪士尼般强力的影视作品为基础，那么个人IP的打造一定是会很困难的。最开始我们会称李子柒这样的人物为网红，是说其视频的播放量、大粉丝博主的身份，但是随着个人IP的印象越来越深入人心，以一己之力可以有很大的影响力的时候，品牌的打造就已经初见端倪成功大半了。 所有视频平台上的大流量几乎都是我们称之的网红，难得的是类似于李子柒、郭杰瑞这样的人物产出的视频都带有鲜明的文化特色。李子柒的视频满足了外国人对于中国传统文化以及乡村生活的好奇，而郭杰瑞的视频同样也满足了我们对国外各项事物的好奇心理。鲜明的文化特色吸引到的粉丝是不容易撼动的群体，他们也将是在个人IP逐渐成熟的进程中变现的最大消费群体。 李子柒的美食店铺、郭杰瑞的咖啡品牌，展现出个人IP变现的能力。最大的IP变现效果是不断更新的视频所收获的观众，引导观众对其IP的深刻记忆从而转成的粉丝消费群体，在IP影响力饱满到足以变现的时候也就是品牌诞生的最佳时刻。IP、品牌、变现是一个进阶的过程，也是个人价值最大化的体现。
现如今网红带货的能力是大家有目共睹的，2019年最火的主播李佳琦就已经实现个人品牌影响的最大化，带货能力一绝。甚至卖房、卖车，在绝对信赖的品牌人物影响下，大家对其的购买欲望都会比平时增加几倍。所以，以这些IP人物的影响力来看，塑造一个长久的品牌远比一时的网红带货要更可靠，更有利于长远发展。  你最熟悉的“网红”是哪一个？比较认可谁的带货能力呢？
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