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这个长假，你对电影的热爱还一如往常吗？作为今年复工以来最热闹的一个档期，国庆档承载了“复苏电影市场”的重任。 据灯塔专业版数据显示，截至10月8日，今年10月1日至10月8日国庆档电影总票房为36.2亿元（不含服务费），观影总人次为9817万，为中国影史国庆档票房第二。 其中，10月1日上映的《我和我的家乡》档期内分账票房为17亿元，票房占比47.2%；同日上映的《姜子牙》的档期票房为12.65亿元，票房占比35%；提档上映的《夺冠》档期内产出票房3.2亿元；《急先锋》档期内产出票房1.48亿元；10月4日上映的《一点就到家》档期内票房为9096万元。 数据显示，2016-2019年，中国内陆国庆档电影票房分别为15.9亿、26.56亿、19.08亿、41.57亿。 《姜子牙》口碑失利，国庆档缩水11亿对比来看，“中国影史国庆档票房第二”的称号着实有些尴尬，今年8天假期相较于去年国庆档同期8天（9.30—10.7）的47.89亿，缩水11.7亿，同比下降24.4%。 究其原因，今年的电影相对去年同期口碑影响不够是关键。国庆档票房中，以前三天表现最为强劲，分别达7.4亿、6.7亿、5.8亿。但10月4日之后，票房数据逐渐下降，使得10月3日之后未能撑起市场高位。这样的大盘走势与高开低走的《姜子牙》不无关联。 《姜子牙》是彩条屋影业“封神宇宙”的第二部作品，首部电影《哪吒之魔童降世》去年暑期档取得50.7亿票房，因此很多观众对这部电影寄予厚望。开启预售后，这部被看做是《哪吒》续集的国产动画也是最具冠军相。 上映首日，《姜子牙》豪取3.3亿，创造了国内动画电影的最高首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录。10月3日，《姜子牙》首周票房达8.11亿，刷新中国电影市场动画电影首周票房纪录。 但取得高票房的同时，伴随的是两极分化的口碑，“人物不讨喜、主题不清晰，没有好的世界观就是浪费美术，小学生编剧水平，既然是全新的故事和设定那就不要披封神演义的皮啊。” 在猫眼上，《姜子牙》评分只有8.4分，豆瓣评分方面，影片从开映的8.7分，一路下滑至7.0。 面对铺天盖地的争议，影片票房也呈现断崖式下跌。上映第二日从3.3亿下滑至2.77亿、第三日2.03亿、第四日1.39日。并且在10月3日，票房榜上领跑两天的《姜子牙》单日票房被《我和我的家乡》逆袭，最终票房很可能止步在16亿以内。 《我和我的家乡》无疑是国庆档期间最大赢家，这部主旋律拼盘影片连续8日实现单日票房过亿。 截止10月8日，《我和我的家乡》票房达到18.71亿，按照国庆档总票房39.2亿来计算，该影片拿走了将近48%，几乎是整个国庆档票房的一半。目前猫眼电影对《家乡》的最终预测票房达到29亿。 通俗易懂、喜剧担当、大众口碑佳是《家乡》最大的优势。该片通过《北京好人》《天下掉下个UFO》《最后一课》《回乡之路》《神笔马亮》五个单元的小人物、小故事来讲述祖国各地翻天覆地的变化，笑点、泪点俱佳。 整体而言，今年国庆档表现与业内预期有所偏差。除了《姜子牙》没有形成很好的口碑效应，另外三部种子选手《夺冠》《急先锋》《一点就到家》则集体哑火。 去年国庆档《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部献礼大片都非常受欢迎，而今年真正称得上爆款的只有一部《家乡》，说今天国庆档是史上第二，着实有些勉强。 影视股集体“泛绿”10月9日是双节后第一个交易日，A股三大指数集体上涨，但影视股却集体“泛绿”。 据话娱不完全统计，截止今日收盘至少有10家公司影视公司股价出现下跌。 大盘报喜、二级市场集体走低的情况在去年国庆档结束后也曾出现，2019年9月30日到10月7日，八天共产出票房超50亿，较2018年同比大增162%。 但在10月8日收盘，上海电影、幸福蓝海、北京文化、中国电影、万达电影、光线传媒等均出现不同程度的下跌。 观察近10年国庆节过后的5个交易日，文化传媒指数有5次出现下跌，其中2018年由于影视行业整顿，档期内票房叫上年下降28.3%，国庆后5个交易日文化传媒指数大跌超过11%，创近10年最大跌幅。 今年疫情影响下的国庆档表现可圈可点，影视股却表现不佳，原因是什么？ 对此，传媒分析师认为二级市场“炒票房”的时间点越来越提前，此次国庆档影片上映前表现形式过好，资本或提前感知，利好出尽。 比如8月中旬《姜子牙》定档时，光线传媒一度涨停。9月30日虽然大盘表现不温不火，该股却大涨超6%，成交金额超8亿元；得益于电影《我和我的家乡》预售火爆，国庆假期前最后一个交易日，北京文化也以4.11%的涨幅收于8.35元/股。 也就是说，热门影片带动股价上涨的逻辑已在影片正式上映前演绎完成，导致节后影视类上市公司股价下跌。 当然，今日光线传媒股价大跌超10%或许还与《姜子牙》的口碑、票房不达预期有着很大关系。今日开盘，光线传媒低开低走，盘中一度跌超16%，创近2个月新低。 此外，《我和我的家乡》出品方北京文化开盘股价震动较明显，截至收盘跌幅达4.31%。 国庆档收益是影企上市的“救命稻草”今年上半年，电影上市公司营业收入均较上一年出现大幅下滑。数据显示，十大电影公司上半年营业收入同比降幅平均超过85.56%，净利润合计亏损34亿元。 国庆档落下帷幕，各大出品公司收益如何也备受大家关注，《我和我的家乡》背后是北京文化；《姜子牙》背后是光线传媒；《夺冠》背后是欢喜传媒、阿里影业、文投控股、中国电影；《一点就到家》背后是中国电影、阿里影业；《急先锋》背后是中国电影、幸福蓝海。 尽管节后开盘影视股股价不振，但国庆档的高票房仍是影视上市公司的利润来源，影企的下半年，乃至全年的业绩都将与国庆档深度绑定。 光线传媒2020年半年报显示，上半年营收2.59亿元，同比减少77.86%，净利润为2957.2万元，同比减少80.46%，扣非净利润则为亏损1318.76亿元，同比降119.22%。《姜子牙》虽然口碑不佳，却也承担了主营电影业务业绩回暖的重任。 而从各影片票房表现来看，担任《我和我的家乡》主要出品方的北京文化或将成为这个档期最大赢家之一。 数据显示，北京文化上半年实现营业总收入564.85万元，同比下降91.37%；归属于上市公司股东的净利润-6429.83万元，同比下降39.87。 对于2019年巨亏23亿元的北京文化而言，如果2020年继续亏损，将面临被ST的危险。 某种程度而言，《我和我的家乡》将是北京文化的救命稻草。不过该影片背后出品方及联合出品方多达45家，包括中国电影、万达电影、文投控股等利益相关方，北京文化能获益多少，尚不能准确计量。 作者 / 湖南猪血丸子 责编 / 如谦 （END) |
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