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假如时光倒流，中央戏剧学院电影系研三学生姜逸磊，现在会像她的同学们一样整天忙于写毕业论文、四处找工作。但是，当成为“2016年第一网红”Papi酱之后，这一切随之发生不可逆转的改变。 ▲papi酱。 迅速走红获得微博过千万粉丝，获徐小平、罗振宇的1200万元投资，不过也招致共青团中央网络影视中心副主任“该女子满嘴污言秽语”的批判，直至今日被广电总局勒令其下架要求整改，短短不到一年时间内，Papi酱经历了如此跌宕起伏的剧情。 而眼下，当其视频从各大视频平台下架之后，Papi酱的身价剩余多少，原定4月21日举行的第一单广告拍卖会拍出什么价格，离开了吸引眼球的爆粗口之后，她究竟还能创造出什么样的内容继续吸粉，这些都是悬而未决的问号。 “Papi酱被广电总局封杀了！”前日上午，这一消息在朋友圈刷屏。随即，其经纪人、投资人纷纷现身辟谣，投资Papi酱的逻辑思维创始人罗振宇更是回应称：“查下视频网站上能不能看，不就行了？哈哈。” 但罗胖的乐观并未持续太久，下午4点，《人民日报》坐实papi酱下架整改的传言，称：“据广电总局，日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。” ▲papi酱在微博上对广电总局勒令整改消息的回应。 至于具体整改到何种程度、何时能重新上线，这些关键信息并未予以明确。 在此之前，广电总局鲜有对某单一节目指名道姓要求下架整改，而多针对某一类类别节目。比如前日，其刚下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，要求“不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目”，防止包装造“星”、一夜成名。一名分析人士表示，“限童令”使得《爸爸去哪儿》第四季等两档节目的广告、版权、衍生品等线上线下全产业链，可能遭受数十亿元的损失。 ▲微博部分网友对此事的看法及态度。 整改令下发两小时后，Papi酱在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台上的视频纷纷下架无法观看。傍晚7点，Papi酱在微信公号发了视频《一个人的减肥全过程》，该视频全程没有出现一句粗口，至多也就一句“哎哟我去”。显然，广电总局的整改令已经让Papi酱开始对自制内容进行严格审查。
在视频的最后，她也对“整改问题”进行回应，表示会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。 Papi酱似乎在一夜之间成为网络上炙手可热的现象级网红。此前，中戏导演系本科毕业的她，曾担任过演员、主持、编导、配音、导演等等角色，但都反应平平。直至2015年10月，她开始将自己的视频素材进行加速处理，以变声的形式发布原创短视频内容。 凭借40多条原创短视频，这个自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱火了。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，抓住短视频UGC内容井喷的契机迅速脱颖而出。视频包括比如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等 。
不到半年，她微博粉丝量超1000万，在优酷、腾讯视频等多个视频平台发布的短视频累计播放量超过2.9亿次。罗振宇此前披露说，Papi酱视频每集平均播放量为753万，而点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量超过2093万次。 《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，Papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多网红排名次席。
超高的人气自然容易吸引资本的青睐。3月19日，Papi酱获得首轮投资，真格基金徐小平宣布与罗辑思维罗振宇等机构一起，向Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。 彼时，罗振宇表示，在他看来，未来商业的核心资源是“魅力人格体”＋“组织力”，“组织力”仍然非常重要，但是并不稀缺，真正稀缺的是“魅力人格体”，Papi酱她只需要做好自己的“魅力人格体”，人格大旗一竖，产业链上的其他资源会自动聚合过来。 在被广电总局下令整改之后，Papi酱迈出商业变现第一步——首条贴片广告拍卖结果究竟如何引人关注。此前，这场拍卖会的策划者罗振宇曾豪言，预期广告标王成交价起码1000万起。 一般而言，广告招标有两种途径，一种是广告主通过竞标自行买下媒体资源，后续由广告主的代理公司负责和媒体接洽投放事宜；另一种是由代理公司全权负责。据业内人士消息，此次参与竞标的代理公司并不多，属于第一种竞标方式。有消息称，参加竞标的广告主包括小米、神州专车、微鲸、游戏以和智能领域的公司。而传统公司参与竞标的可能性并不大。 对于整改风波对于Papi酱影响如何，一位市场投资人表示，Papi酱的核心优势是视频传递的内容、热点选题以及个人特色三点，而广电提及的“卧槽”“尼玛”这些所谓的粗俗词语只是其外在的表现形式，比如骂人的视频很多，但不是所有人都爱看。骂人不是核心要素，只要Papi酱的核心特色不变，即使整改后风格、表达等形态上有所变化，用户仍旧会继续喜欢她。
在他看来，从反面来看，这次封杀事件也会引起许多网名的逆反心理，说不定会带来Papi酱新一波的传播效应。而Papi酱能否度过这次危机取决于广电所指示的“整改”时间有多长。 不过，天奇创投投资合伙人魏武挥却并不看好类似Papi酱这样的网红，“Papi酱不是明星的道理就在于她没有作品，Papi酱到今天为止拿出过什么东西来让你愿意付费去看的？没有，所以这就叫网红。没有作品的话，你没有办法有足够持续的生命力，没有足够持续的生命力是因为你前面没有付费阅读。” ▲网传papi酱的广告招标书。 魏武挥表示，我们会投IP，但是绝对不会投网红，IP不一定就是网红。网红往IP发展不是不可以，比较难。 尽管整改令为Papi酱贡献了4个小时上涨4万的微博粉丝量，而最新发布的视频《一个人的减肥全过程》短时间拥有10万＋的阅读量，但这究竟只是昙花一现，还是将持久存在，或许只有时间才能解答。 在3月27日那场8000块钱一张门票的“Papi酱广告招标沟通会”上，罗振宇有段话令人印象深刻。“Papi酱能再火两年吗？谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢？落袋为安。就算明年不红了，她怎么不能找另外一条路成功呢？而所有参与这个事的人，都会因为在这个特定的时间点做了这件事，永远被标定在历史的高度上。这里面既包括papi酱，也包括我们这些操盘的人。” 更多案例 | “妈妈味道”倒下背后 | “叶问3”假票房 | | 链家“祸源”大复盘 | “链家”北京道歉之后 | | 钱宝网 | 起底“水果营行”老板 | | “水果营行”多米诺 | “水果营行”何方神圣？ | | 小肥羊做错了 | 万达“飞凡”未必非凡 | | “异类”申通 | “王思聪”的投资神话 | | “饿了么”融资背后的拉扯 | O2O“E快送” | | 扒皮“创业神话” | “加多宝”的商人思维 | |
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