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创意 文案 案例 深度 吐槽 2018年已经开始了，你是否还停留在2017年不能自拔？是否在想2017年我都干了些啥这一年就过完了？是否很想对2017年做个回顾总结却回忆不起来甚至懒得回忆？ 于是，这几天朋友圈掀起了一股用网易云音乐年度账单来回忆过去一年喜怒哀乐的热潮，在2018年伊始网易营销又刷屏了。 网易云音乐根据用户在云音乐这一年的听歌记录，然后整理出一份别具特色的个人年度听歌报告——《2017，你的听歌日记》。 扫码体验 网易云音乐歌单不仅刷屏朋友圈，还催生出了很多有趣的内容。 因为网易云音乐不仅可以听歌，还可以听书听英语等等，所以有些网友的歌单画风就走偏了··· 老铁，你的年度歌手有点酷 这也太特么特别了 你遭遇了什么， 让你把《还不是因为你长得不好看》 听了足足51天 甚至还有模仿网易云音乐的账单体 这个网易云音乐年度账单虽然同样是在数据监控，但它的文字表达却让用户觉得是在被关注被关心。那个不肯睡的深夜，那首听了很多遍的歌，你或许忘了，但网易云音乐帮你记着。 另外，网易云的年度听歌报告还有个作用。在网易云音乐的评论区，有一种很常见的评论：希望网易云出一个匹配相同爱好用户的功能。通过分享账单这个机会，把自己喜欢的歌告诉大家，歌单里面有自己的生活与故事，另外还能看看他人喜欢听什么歌，或许还能遇到品味的一样的人呢。
《音乐的力量2018》 与上一则关于战争的TVC里讲述的音乐力量不同， 2018年度的《音乐的力量》是用一种更加平易近人的方式，通过一个个普通人的故事，展现了音乐在不同场景下带给用户的继续前行的力量。 这则TVC用“开始”一词串起多个场景：一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中，“开始笑”；留满络腮胡的厨师，一边忙活，一边听着激情四射的歌曲，“开始不能自已”；因为听手风琴而在雨中邂逅的青年男女，“开始忘记雨”；夜晚独坐车中的白领，“开始享受独处”…… 这则TVC最后男生洗澡时按下网易云音乐播放按钮的样子简直就是烧脑君本人，每次洗澡烧脑君都必须开着网易云音乐...... 法国作曲家阿希尔-克洛德·德彪西说：“语言的尽头是音乐的开始。”这则TVC传达出网易云音乐希望让人们感受到音乐的陪伴，在音乐中找到共鸣，这种陪伴与共鸣是音乐给予的力量，更是人生得以前行的力量。 最能引发用户关注的，就是有关用户自己的。纵观2017年网易的营销，不论是“乐评地铁”还是“禅音”等，网易云音乐都在不同场景下，基于以产品的思路做营销的理念，深入洞察“用户”需求或痛点，发掘能够引发“用户”共鸣的内容。 烧脑君算是云村老村民了，虽然有时候在网易云音乐想听的歌会发现没有版权，但是一直没有卸载它。相信很多云村用户都是这样吧。在快节奏的今天，为什么4亿多用户在各种听歌软件中选择了版权并不多的网易云音乐？因为网易云音乐产品好，而且情怀和互动性内容营销也玩的好！ ━━━ 每个创意，都是故事 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点 |
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