|
创意 文案 案例 深度 吐槽 相信很多广告人一定对“全联福利中心”不陌生，但不是因为“全联”是台湾地区最大的超市，而是因为他那教科书级的广告案例。 其中被大众熟知的就是从2015年起的“全联经济美学”，这项营销让“省钱”成了一种很酷的生活方式，一举拿下了消费者的心。 今年，全联为了20周年庆推出三支广告，“全联经济美学”依然那么省、那么酷，不同的是，今年的“省”扩展到了家庭。 情侣篇 想添个小朋友 就要先顾好那“四个小朋友” 有了另一半 房租水电也开始开始省一半 我们家不爱花钱 除了为爱花钱 全家篇 料理食材也是一种理财 不但省钱还赚到健康 妈妈说不要把家当饭店 但我觉得家就是最好的 有省钱饭店 家里一定要有两种花 鲜花跟集点印花 我们家的财神 就是每个人都有省钱精神 室友篇 想省钱就一起租房 想更省钱就一起进厨房 史玉柱说：“无论表达方式如何改变，其本质应该是统一的”。全联把相同的广告定位与风格持续了十年，把“省钱”的概念做到了极致，“全联”这个名字和“省钱”一起深入消费者的心。 全联是如何做到从一而终的呢？烧脑君为大家整理了一下”全联经济美学“系列文案，一起来回顾下吧。 2017 全联把“银发族”的省钱智慧印在白T上。老人们身穿全联白T，手拿“全联购物潮包”，走了一场T台秀。他们虽满头白发，但酷劲十足。 << 滑动查看下一张图片 >> 省钱就像白T牛仔裤，永不退流行 富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去 价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高 谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚 就算记性再差，也不会忘了货比三家 2016 这是全联首次推出“全联潮包”。在现实中追求理想，在理想中顾及现实。全联将“省钱”这种消费主义有了更好的宣扬，也让品牌有了更为丰富的传播载体。 << 滑动查看下一张图片 >> 当不成名模，日子也要过得有模有样。 不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。 预算是有限的，对美的想象永远无限。 为了下一代，我们决定拿起这一袋。 懂得怎么花，就能活出一朵花。 2015 这是全联品牌年轻化的第一步。他请来14个衣着时尚的年轻人，自信正面地道出各种省钱的理念，用这种贴近年轻群体，有说服力的方式来倡导年轻人理性消费。 << 滑动查看下一张图片 >> 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。 来全联不会让你变时尚， 但是剩下来的钱，能让你把自己变时尚。 真正的美， 是像我妈一样有颗精打细算的头脑。 知道一生一定要去的20个地方之后， 我决定先去全联。 省钱是正确的道路， 我不在全联，就是在往全联的路上。 2012 在搜集案例时，烧脑君发现全联从成立后一直在贯彻“省”的理念。随着全联的不断扩大，人们生活水平逐渐提高，“省钱”的口号不再能说动消费者。 于是全联开始与消费者进行情感的沟通。2012年推出的这个广告非常亲切可爱，传达出省钱不是抠门，是把钱用在更好的地方，比如省钱存下梦想。 扫码观看 除了要省更多钱，也存更多爱！ 全联这一系列动作不仅仅赋予“省钱”更多的内涵，也让更多人对“省钱”有了更正面的认识。 台湾奥美副董事叶明桂在《品牌的技术和艺术》里说： “建立品牌的两个途径：一个是遇到了一个big idea，便好好珍惜，持续保有；另一个则是找到了一个small idea，便好好培养，使之成为一个big idea。” 希望全联能将“经济美学”一直做下去，消费者也能将“经济美学”贯彻下去。 ▽ ━━━ 笔如刀，字如枪 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点
|
|
|
